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全球App一周大事件:法国开发者起诉苹果;iOS的广告支出所占份额下降4%

2022/8/8 11:11:00

全球App一周大事件:法国开发者起诉苹果;iOS的广告支出所占份额下降4%

来源 | 志象网(ID:passagegroup)

编译 | 刘晓婷

编辑 | 谢维平

一、大事件

手机用户平均每天花4-5小时使用手机APP

data.ai(前App Annie)报告显示,全球十多个国家或地区的消费者每天花4到5个小时在APP上。目前有13个国家的用户每天花在APP上的时间超过4小时,这包括印度尼西亚、新加坡、巴西、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、韩国、加拿大、俄罗斯、土耳其、美国和英国。

此外,在其中三个市场——印度尼西亚、新加坡和巴西——手机用户每天花在APP程序上的时间超过5个小时。 

在过去两年中,一些国家的APP使用情况出现了显著增长。在2020年第二季度,新加坡用户花在APP上的时间为平均4.1小时,现在已经增加到5.7个小时。在澳大利亚,从2020年Q2到2022年Q2,用户使用时间从3.6小时增加到4.9小时。两者都增长了40%。 

法国iOS开发者起诉苹果App Store收费问题

一群法国iOS应用程序开发者针对App Store的收费问题,在加州向苹果提出了反垄断诉讼。原告指控苹果的反竞争行为,即iOS设备只能使用App Store,这使其垄断了iOS应用程序的分发,并迫使开发者支付高额佣金。 

起诉书称,除了苹果每年99美元的开发者项目费之外,很多佣金削减了开发者的收入,扼杀了创新——然而,根据苹果应用商店的规定,开发者不能提供其他订购方式,也不能在应用商店之外向iOS用户分发应用程序。 

该案件是苹果目前面临的数起反垄断诉讼之一,其中包括与《堡垒之夜》开发商Epic Games的诉讼,以及另一起由应用商店Cydia发起的诉讼。 

APP数据显示,APP第一个月的使用体验是用户留存的关键

订阅管理服务RevenueCat深入研究了iOS和Android平台上的1万多款订阅应用,以了解订阅量是如何累积的。研究发现,在使用的第一个月后更新APP的用户达到56%,并且随着时间推移增加。换句话说,如果刚使用时没有体验到优质服务,用户就会在第一个月流失。在随后的几个月里,续订率变得更高——例如,第二和第三个月的续订率分别为75%和81%。 

此外,RevenueCat的开发者推广大使 David Barnard指出,根据业务的不同,较低的续订率不一定是坏事。举个例子来说,如果开发者以较低的成本获得用户,那么较低的更新率便会比较高的更新率要好,因为后者带有昂贵的用户获取成本。

二、出海导读

苹果

  • 苹果正在增加其应用商店广告。该公司此前在主搜索标签和搜索结果中提供了两个广告位置,新的广告位置将出现在应用商店的Today标签,和个别应用页面底部的“你可能也喜欢”部分。

  • 据彭博社报道,iPadOS 16将推迟大约一个月,因为苹果正在开发多任务功能。该报告称,iPadOS 16将在10月份与macOS Ventura一同发布。

  • 最新报告显示,自《ATT》发布以来,iOS的广告支出市场份额下降了4%,这使得iOS开发者更难进行定向广告。苹果的数据显示,其市场份额较4月份的34%同比下降了4%。

  • 据Digiday报道,根据一则招聘广告平台业务关于DSP高级经理的招聘启事,苹果可能正在打造自己的需求端平台。苹果的DSP可能专注于在自己的网站上提供广告服务,比如App Store,但该公司拒绝证实细节。

谷歌

  • 谷歌公布了独立游戏节的决赛选手名单,重点展示了Google Play上最好的一些游戏。今年9月3日,该公司将在韩国、日本和欧洲为当地开发商举办游戏节。在欧洲总决赛上,谷歌还将公布2022届加入独立游戏加速器(Indie Games Accelerator)的学员,该项目为独立游戏开发者提供培训和指导。

  • 谷歌为Android开发者提供了一份关于如何支持预测性反向手势的指南,并正在为Android 13、Beta 4进行前期UI测试。 

电子商务

  • Facebook的实时购物功能将于10月1日关闭,将公司的资源转移到Reels上。到期之后,用户将不能再主持或预定新的直播购物,他们仍然可以使用Facebook live进行其他直播活动,但不能在这些直播中创建产品列表或标记产品。 

金融科技  

  • Slope移动钱包中的一个漏洞,可能是导致数千个钱包被盗数百万美元的原因。

  • iOS 16 beta 4在Chrome、Firefox和Edge等非safari浏览器应用中增加了对Apple Pay的支持,这可能是对欧盟数字市场法案的回应。

社交软件 

  • Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)暂时搬到伦敦,在梅塔公司的国王十字(King Cross)办公室工作,该公司正在重新考虑如何用Reels对抗TikTok的计划。

  • 一份报告显示,TikTok的创作者营销支出将在2022年超过Facebook,并将在2024年超过YouTube。然而,Instagram今年的网红营销收入仍将是TikTok的三倍,即22.3亿美元,TikTok为7.748亿美元。

  • 据《华盛顿邮报》报道,视频娱乐应用程序Triller未能向一些黑人创作者支付承诺的款项。特里勒否认了这一说法。

  • Discord宣布,将会把它的Android应用程序提高到其iOS的平等水平。新的Android应用程序已经用React Native重新构建,能够加快新功能的发布和bug修复。

  • Pinterest在最近一个季度的收益和用户增长为零——它的mau停留在4.33亿。该公司将其问题归咎于一系列因素,包括疫情的持续影响、搜索引擎流量的减少、TikTok的崛起,以及更宏观的经济环境。尽管如此,在消息传出后该公司的股价还是上涨了20%,因为其营收接近预期的6.649亿美元,而且该公司受到了新投资者埃利奥特投资管理公司(Elliott Investment Management)的支持。

  • Pinterest开始测试一款拼贴制作和积分制的新应用程序Shuffles。这款应用程序包括图像剪切功能和动画,目前需要用户发出邀请。

  • 今年夏天早些时候,一款顶级匿名社交应用NGL在app Store上名列前茅,但由于使得用户将机器人发的消息误以为是朋友的消息,该应用被迫进行调整。它和它的竞争对手Sendit都修改了他们的推送,除了提示谁在发送消息外,还增加了更多的功能。 

约会软件

Match Group表示,工作不到一年的Tinder首席执行官雷内特?纽博(Renate Nyborg)将离职,由于业绩令人失望,该公司正在重组管理团队。该公司还表示,不会推进其虚拟货币Tinder Coins的计划,也不会推进其约会元宇宙的计划。

Tiktok风格的约会应用Desti推出,根据用户最喜欢的约会地点为用户配对,该应用最初在奥斯汀推出。 

即时通讯

  • 即时通讯应用Kakao将KakaoTalk上表情符号订阅数量的下降归咎于谷歌的新支付政策。在周四的季度财报电话会议上,Kakao表示这一数字同比下降了三分之一。

  • 谷歌正在合并Meet和Duo应用程序。Duo将更名为Meet,包含两个应用程序的功能。原本的Meet被称为Google Meet(original),后续将会淘汰,以支持新版本的Meet。

  • 巴西检察官要求WhatsApp将“社区”功能在巴西的推出延迟到明年1月,以避免传播有关10月大选的错误信息。 

流媒体 

  • Spotify更新了应用程序,以解决用户长期以来对音乐播放的投诉,但它要求用户支付更新费用。该公司宣布,它将在专辑和播放列表的顶部,单独推出随机播放按钮,让用户更容易地按自己喜欢的方式播放音乐,并取代了以前的组合按钮。然而,新的按钮只提供给Spotify的高级用户,尽管这只是一个UI/UX问题,理应对所有人都可用。

  • Clubhouse开始测试一项新功能,名为House的私人社区,可以让一群朋友约会、聊天、从一个房间跳到另一个房间等等。这些Houses可以保持私密和封闭,或者用户可以指定几个朋友加入。

  • SoundCloud宣布,由于严峻的经济环境,公司将在全球范围内裁员20%。如果受到影响,美国和英国的工作人员将被裁员。

  • TikTok一直在全球市场申请“TikTok Music”商标,表明该公司正在考虑推出某种音乐流媒体服务,类似旗下在部分地区提供相同服务的Resso。 

游戏 

  • 最新报告显示,今年上半年,美国多数手机游戏类型的收益出现下滑。根据Sensor Tower数据,仅有街机游戏和桌面游戏实现收益增长。街机游戏是增长最快的游戏类型,玩家消费同比增长14.8%,达到约1.76亿美元。热门游戏包括Clawee、Gold & Goblins和Idle Mafia。

  • Apple Arcade增加了新游戏,包括广受欢迎的Jetpack Joyride、Amazing Bomberman、My Talking Tom+和Love You to Bits+。该公司最近还从订阅服务中撤下了15款游戏。

  • 据彭博社报道,由于双方在《魔兽世界》的财务条款上存在分歧,暴雪和网易放弃了这款手机游戏的开发计划。网易解散了100多名负责游戏内容制作的开发者团队,其中只有一些人获得了内部转岗。

  • 亚马逊的云游戏服务Luna允许用户在手机、平板电脑、PC或Mac上玩游戏,也支持在三星的智能电视和显示器的三星游戏中心。 

出行

  • 优步与总部位于柏林的旅行服务公司Omio合作,在其英国应用程序中测试火车和公交车的预订。Omio拥有包括1000多家运输供应商。


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