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家电行业22年Q2高潜力机会点解读

2022/8/5 10:48:00

本文要点

家电市场新趋势:

  • 小型化:体积小、可移动、简单易操作性、智能化等特点迎合了年轻一代的生活方式。空气炸锅、双胆双拼电饭煲顺应小型化趋势从而持续增长。

  • 专物专用:迷你洗衣机针对于内衣内裤的设计,产品分类更加细致。

今年以来,受疫情反复等因素的影响,居民消费意愿较弱,我国家电市场整体表现不足。根据魔镜数据显示,今年2022年Q2家电行业天猫淘宝销售额仅727.5亿,同比下降11.7%。

在家电行业持续下挫的两年,为刺激消费,年初以来政策端利好频出。上半年,政策端多次提及鼓励有条件地区开展家电下乡和以旧换新,并鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动,预计未来家电行业受政策影响将会迎来小幅增长。

在传统家电消费逐渐趋于饱和的大背景下,一些线上新兴小家电市场和生活电器市场存在更多发展机会,仍保持着较高的活力。

魔镜市场情报通过大数据层层拆解,洞察了家电市场近半年来的高增长类目及概念,帮助品牌提前掌握市场行情,及时抓住机会点,下面我们一起来看这些高潜力的机会点。

01

蒸汽式空气炸锅

赛道解读:

在工作节奏、生活压力增大的整体社会背景下,年轻人一方面想从繁琐的家务中节省时间,另一方面对高质量生活的追求愈发强烈。能否在有限的时间内完成高效率的烹饪过程成为了新一代年轻人下单厨房家电的重要因素。空气炸锅正是因为其体积小、可移动、简单易操作性、智能化等特点迎合了年轻一代的生活方式。

随着空气炸锅的持续火爆,为了避免烹饪过程中造成食物水分流失,各大品牌如小熊、松下等推出了蒸汽式空气炸锅,解决了之前消费者反映的空气炸锅炸出来的食物发干、肉质发柴的特点。蒸汽空气炸锅在2021年9月起在电商平台加速普及,2022年Q2已占到空气炸锅类目销售额的4.4%以上,这个数字在22年Q1还只是1.2%。

02

迷你洗衣机

赛道解读:

迷你洗衣机一般是用来洗内衣或者小件贴身衣物,日常使用的大洗衣机大多数情况下适合家人衣物一起混洗,但是内衣和小朋友的衣物都需要比其他衣物有着更高的清洁要求。在这样的需求背景下,迷你洗衣机就应运而生了。

据魔镜市场情报研究,购买内衣裤专用洗衣机的人群主要为:租房上班族、学生党,现在已经有厂家如大宇推出了可折叠的、便携的内衣裤专用洗衣机,因此对于出差人群,在未来会为这种可折叠形态的单品带来一定销量的提振。

消费者在购买该单品时,会着重考虑容量以及杀菌效果,即消费者对于能够节省空间并且容量较大且清洗杀菌效果良好的单品会更加青睐。

03

双胆双拼电饭煲

赛道解读:

双胆双拼电饭煲,从外形上看,就比普通电饭煲大一点,但是它里面是含有两个胆的,它可以一边煮饭,一边煲汤。比起传统电饭煲相比,能够同时间做出两种不同的菜饭汤品组合,同时带有预约功能很大程度上节约了上班族人群的时间。从长远来看,家电小型化、迷你化将成为家电行业的发展方向。

04

结语

我们都知道,今年年初起,家电市场销售情况略显低迷,4月、5月全国多城市爆发的疫情让线上、线下渠道均受到了重创。在后疫情时代,消费者的消费方式和消费场景都发生了变化,但在这样的情况下,依然有多个高增长的赛道出现。消费升级、存量竞争的当下,同质化产品已越来越难搏出一方天地了,市场要求品牌更多的聚焦在消费者的个性化需求上,具有创新性的产品才能逐渐突出重围。家电小型化、智能化、多功能化,将是未来家电行业发展的新机会点。


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