移动互联网

百度快照没了,抖音、微博“显示网红所属MCN机构”来了

2022/8/4 18:53:00

  短短一个月内,国内广大公关、媒介、营销公司经历了冰火两重天,迎来一喜一忧的两件大事。

  先来说忧事。抖音和微博,先后宣布将在用户主页显示该账号所绑定的MCN机构名称。这意味着过往很多营销玩法都要摒弃,比如同一个机构旗下账号互相炒作涨粉、机构账号冒充素人博取关注等。

  


  再来说喜事。百度搜索取消了原本在搜索结果中呈现的快照选项,如果直接访问快照页面链接,则会出现错误代码,无法访问。听闻此事,广大营销机构喜极而泣,这意味着困扰他们多年的“客户要求撤销百度快照”这一难题迎刃而解。

  两两对照,不禁让人想起周星驰的经典台词:人生大起大落的太快,实在太刺激了。

  


  这两件事情各自孤立,但关注两件事情的基本都是一拨人,且前后脚发生,我们有必要放一起分析。

  看似突发 其实早有预演

  有媒体报道认为,百度搜索快照功能是突然“失踪”,平台没有提前发声明。同样,抖音和微博显示网红主播所属的MCN机构,也是“毫无征兆”。

  其实这两件“突发”的事情,都在早前埋下伏笔,只是现在都官宣而已。

  存在多年的百度快照,在官方取消相关按钮之前,“技术消失”已经有一段时间了,很多网站的快照按钮,点进去是错误页面,无法访问。现在正式取消,只是捅破了那层窗户纸。

  抖音在显示账户所属的MCN机构之前,发布了《关于账号主页显示所属MCN机构的通知》,将在达人账号主页显示所属MCN机构名称,要求MCN机构自查,及时在后台删除已无合作关系的达人。更早之前,抖音开展了“清朗MCN机构内容乱象”的专项整治工作,对入驻平台的MCN机构加强管理,打击各种违规行为。

  所以,针对这些看似突发的新闻事件,我们大可平常心对待。只有摸清了互联网发展的一般规律,对这种事情的落地,没必要大惊小怪。

  大势所趋 加速合规化建设

  这两年,加速合规化建设是所有互联网企业的发展主旋律。

  滴滴要合规化,在交通管理部门指导下剔除了大量无证网约车司机和车辆;京东要合规化,强调不实施“二选一”、不滥用市场支配地位、不实施垄断协议、不违法实施经营者集中、不实施不正当竞争行为、不实施不正当价格行为;百度强化合规化建设,承诺要按照公平合理的原则与平台内经营者开展合作,不滥用优势地位干涉平台内经营者的自主经营活动;字节跳动要加强合规化建设,加强各项业务发展和调整与合规评估紧密并行,严格按照有关法律法规开展经营,全面加强平台治理。

  同样,百度取消快照功能,抖音新增显示MCN机构功能,都是二者强化合规化建设的体现所在。

  先说百度快照。当年,百度快照推出的本意是好的,一来让人们快速地访问大型网站(当年网络基础设施落后,很多网站打开很慢,百度快照只抓文本内容可以快速访问),二来可以看到网页过往内容,确实方便了不少人。但是随着科技发展,网络带宽越来大,人们对即时消息的需求也越来越大,百度快照拥有的两项优势灰飞烟灭,形同鸡肋。

  鸡肋并不可怕,可怕的是百度快照功能被不法分子盯上,成为违法犯罪温床。有人非法控制他人网站,劫持百度快照,发布各类非法信息。甚至有人使用黑客软件入侵政府网站,实现百度快照劫持,推介其运营的色情网站。

  我自己也是受害者,百度快照上经常能看到“丁道师著”的色情小说,其实点进去是其他推广页面。这些利用百度快照,大搞搜索引擎SEO的人,获取了非法流量,给我本人却带来困扰。长期以来,一些人认为我就是那个写色情小说的,解释多次无果。

  


  再说抖音新增显示MCN机构功能。网红主播和MCN机构是一种经营绑定关系,4月份,抖音发布《2022年抖音直播机构管理条例》,提到MCN旗下工作人员出现违规行为,会影响到MCN机构的“健康分”,一旦“健康分”小于等于80分,平台会发出警告并约谈整改。

  这意味着,以往打着独立旗号的网红主播,再也不敢乱来。谁敢乱来,波及背后机构!换句话说,为了合规发展,机构就会对主播进行约束,双方共建清朗生态,才能走得更远,而不至于被平台K掉。

  去年4月,百度、字节跳动等34家互联网企业签署了《依法合规经营承诺》,现在他们的所作所为,可以看成是践行承诺的举措。

  从显示IP到显示机构 “切香肠”进行时

  这几天有个词汇很火,叫“切香肠”。这个词汇和“动态清零”一样,都是中文的伟大创造,放在特定语境才能发挥它的价值。

  在合规化建设这事上,各大平台也在主管部门指导下,一点点“切香肠”。先是完成实名制工作,然后显示IP归属地,现在又开始显示所属MCN机构。

  当然,即便如此,香肠到今天最多只切到一半,还有继续切下去的余地。

  以抖音为例,网红主播“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”显示年龄为105岁,显然这是一条不实信息,抖音平台暂未督促其修正。

  


  相比抖音,百度的“切香肠”动作更有看头。2017年百度取消了“百度新闻”,现在百度取消了“百度快照”,那么人神共愤的“百度竞价排名体系”,被取消还远吗?


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