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二季度智能手机市场急剧下降?为啥突然大家都不买手机了?

2022/8/3 19:09:00

最近一段时间,手机市场可谓是风云突变,在之前我们还在不断说旗舰机和各类优质手机的时候,众多手机巨头出现了砍单的现象,苹果开启了罕见的手机打折,而甚至有手机市场监测机构在预警手机销量的下滑,很多人都在问这是怎么回事?为啥大家突然都不买手机了?


一、二季度智能手机市场急剧下滑?

据Donews的报道,Canalys报告称,第二季度智能手机的销售量有所下降。全球出货量下降到2.87亿部。三星仍然处于领先地位,而苹果从小米手中重新夺回了第二名,而来自中国公司正在努力应对不断减少的需求。Canalys还报告了第二季度智能手机市场的下滑,称出货量减少了9%。

三星和苹果可能在年度基础上录得轻微改善,但正是中国手机公司的表现不佳将整个市场拖入衰退困境。本季度发生的多起事件综合扰乱了智能手机市场的制造和供应,一方面也伤害了在中国有强大影响力的本土品牌。

分析师预测,随着组件订单的减少和供应商对供应过剩的担忧,供应链短缺将不再是该行业的紧迫问题。

但这种情况对企业提出了更高的要求,需要他们适应和制定相应的计划,包括额外的资金储备等措施,以及力求在下半年推出有竞争力的产品。


中国的问题也同样不容小觑,据21世纪经济报道的消息,Counterpoint Market Pulse(手机销量月度报告)最新数据显示,2022年第二季度中国智能手机销量同比下降14.2%,而上一次销量低于本季度的数值出现在近十年前的2012年第四季度。从排名看,国内市场依然是头部厂商轮流夺冠,市场份额平分秋色。Counterpoint数据显示,2022年第二季度国内市场上,vivo以19.8%的份额排名第一,其次是荣耀(18.3%)和 OPPO(17.9%),苹果以15.5%的份额位居第四。

一线的手机厂商们深有感触,荣耀终端CEO赵明在近日接受21世纪经济报道等媒体采访时谈道:“我们也看到很多的合作伙伴、友商,在这个过程当中面临巨大的压力,荣耀也同样是惊心动魄,在今年年初、去年年底,很多领域处于缺货和追货的阶段,突然春节之后发现整个市场的需求断崖式下滑,反应时间可能只有一两个月,正常的应对都已经很难反转过来,因为大家在去年年底的时候对于今年的市场很多都是看涨,这个时候有很多供应链的库存。”

IDC中国研究副总裁王吉平向21世纪经济报道记者表示:“今年对于手机厂商而言,怎么过冬、如何生存是很重要的问题,IDC预计明年手机市场会恢复增长。”


二、为啥大家突然都不买手机了?

说实在,当前手机市场突然不景气的消息其实也不是现在突然出现的,从我们一直以来的跟踪研究中就会发现,我们从今年4月份开始就已经逐渐跟踪到了手机市场不景气的情况,不过这种不景气的情况有些超过预期了,我们到底该怎么看待手机市场当前的问题呢?

首先,手机市场的问题是和当前宏观环境密不可分的。当前,之所以手机市场会出现似乎突然间的销量下滑,其实是和整个宏观经济环境密不可分的,对于整个市场来说,今年以来的经济下行压力可能是整个手机市场销量不景气的重要原因。

从欧美市场的角度来看,从去年以来,欧美市场受到疫情影响出现了比较严重的通胀压力,各家公司纷纷采用了降薪裁员的方式来应对市场的波动,进入今年之后,以美联储为代表的各国央行都开始纷纷启用了加息的政策,美联储多轮加息,欧洲央行逐渐不再执行负利率政策,进一步加剧了整个市场的经济悲观预期,在这样的情况下,各家企业的政策选择开始日趋保守,从而带动了市场的活力开始下降。

从中国市场的角度来看,中国经济的整体平稳向好的态势虽然比较明显,但是在经济全球化的大背景下,面对着全球供应链价格上涨,全球经济需求潜在衰退的大背景下,特别是不少中概股企业股价大幅度下跌的情况下,其实各家公司也都开始过起了苦日子,各种裁员、降薪等选择也开始增加。虽然对于大多数人的生活影响并不太大,但是整体市场的预期影响开始逐渐增加。

在内外部经济形势的影响下,其实受到冲击最大的是市场预期,不是说大家手中没有钱了,而是对于未来的不确定性开始增加的情况下,大家花钱的动力开始减退,这可能就是当前手机市场出现比较大的衰退的宏观外部根源。


其次,手机市场的周期性开始出现,手机市场的大缓和时代可能会出现。据GfK发布的《周期、赋能、跃升——中国科技类消费电子产业正在进入新一轮加速裂变》报告,通过总结过去20~30年的中国电子行业发展,消费电子行业基本呈现10年为一周期的技术迭代。新一轮的周期开启,硬件行业会有5~7年的快速成长,然后随着技术创新放缓,进入3~5年的平台期。

之前,由于中国3G、4G、5G的多重叠加的影响,很多人实际上并没有看到太多的周期性影响,但是伴随着5G已经逐渐完善,市场的周期性开始增加,大家不妨仔细想一想,大概已经有多长时间没有看到让人眼前一亮的手机市场更新了,虽然这个更新似乎都还是乔布斯在世的时候,但是后续华为、小米等国产手机巨头也逐渐接过了苹果的接力棒,不断进行手机市场的更新。

但是,现在整个手机市场似乎已经开始进入了一个大缓和甚至有些“大平庸”的时代,整体手机市场的创新力开始逐渐减弱,市场进入平台期的特征开始逐渐明显,之前由于芯片市场短缺都多种原因,平台期的表现并不突出,这也直接导致了不少人开始错误判断了手机市场的情况。


第三,消费者的需求如何破题才是最关键的。对于当前的整个市场来说,可能最大的难题就是消费者不愿意再大规模购买手机了,这一方面是我们之前说的消费预期不好,大家花钱的动力开始减退,从而导致了消费者不愿意购买手机。另一方面,则是伴随着市场的变化,当前的高端旗舰机的价格越来越高,之前三四千就可以买足够好的旗舰机了,现在的旗舰机却动辄上万已经逐渐超过了大多数消费者的消费极限。

在这样的情况下,消费者其实消费需求一方面是自己的压抑,因为预期不清楚,未来的不确定性较大,主动降低了消费的需求;另一方面,则是迫不得已降低了自己的消费,因为当前的手机价格实在是有些高的吓人了。之前,由于大多数人还有一定的换机需求,但是伴随着换机的需求开始逐渐被满足,除非是必须要换手机的情况,大部分人换机的冲动都开始被高价所劝退。

因此,对于当前的整个市场来说,如果想要在平台期有所作为的话,可能真的需要好好考虑一下,之前所有手机厂商都趋之若鹜的高端化逻辑到底成不成立,高端的确是一个方向,但是在消费者都不愿意为高端手机付费的时候,再一味地高端化是不是还是一个好的选择了?


对于全世界的消费者来说,“真香定律”永远在发挥着作用,可能真的是物美价廉的商品才是度过市场周期律最好的做法,不知道有多少手机厂商能明白这个道理?


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专家介绍

  • 江瀚

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苏宁金融研究院特约研究员,烽火台资本特约经济学家、从事互联网金融、产业经济研究多年,《理财》杂志、《财新》、《金融界》、《和讯》、《同花顺》、《东方财富网》、领英中国专栏作家,《中欧商业评论》评审专家,中信、华章等出版集团特约书评专家,中国经营报、每日经济新闻等十余家财经(新)媒体特约评论员与撰稿人,微信公众号“江瀚视野观察”(ID:jianghanview)。
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