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苹果Q3财报:一场来自消费电子市场的需求衰退,或已不可避免

2022/7/29 14:54:00

文|邻章

当地时间周四,苹果发布了截至6月25日的2022财年第三财季财报。

数据显示:本季苹果实现净营收 829.59 亿美元,同比增长 2%;净利润 194.42 亿美元,同比下降 10%。

这一表现超过了分析师预期,并推动苹果股价上涨近4%。

对于苹果Q3财季财报,整体而言:一方面凸显了iPhone的市场韧性,但其他业务的疲软表现,也或预示着一场来自消费电子市场的需求疲软、衰退,已不可避免。

 

一、iPhone韧性凸显

在疫情反复、通胀高企、芯片短缺等一系列不利因素影响下,业内对于本季iPhone的销量表现,并没有抱有高预期——此前分析师预计将会下降2.5%。

但从最终结果来看,iPhone在本季抗住了这些不利因素的影响,展现出了较强的市场韧性,持续扮演了苹果业绩中定海神针的角色——数据显示:本季iPhone实现营收406.7亿美元,同比增长近3%。

当然,这一增长,与iPhone在高端市场缺乏强劲竞争对手以及采取积极应对措施有着相当关系。

诸如在今年618期间,苹果就主动加入了这场消费狂欢活动,而在较大优惠力度刺激下,618期间iPhone在中国市场取得了优秀成绩。

据Strategy Analytics估计:苹果公司通过618创造了415亿元的营业额;来自Canalys的数据也显示,iPhone二季度在中国市场取得了同比25%的增长。

也正是这些积极举措,让分析师对Q3财季iPhone营收下滑担忧,没能成为现实。

二、Mac、穿戴、服务业务均陷入疲态

但与iPhone业务在众多不利因素中实现逆势上扬不同,本季Mac、穿戴、服务业务均陷入了不同程度的衰退、疲软之中。

数据显示:

本季Mac业务营收73.8亿美元,预期为87亿美元,与去年同期的82.4亿美元相比下降10%;

可穿戴设备、家居和配件收入为80.8亿美元,预期为88.6亿美元,与去年同期的87.8亿美元相比下降8%;

服务业务收入为196亿美元,预期197亿美元,与去年同期的174.9亿美元相比增长12%。

 

Mac业务营收的骤降,着实有些令人意外,毕竟上一季度Mac的表现还十分强势,当时Mac实现营收104.4亿美元,同比增长14.7%。

对此苹果给出的解释是:主要是受到了供应限制和美元走强影响。

从现实来看,Mac在二季度的供应的确处于趋紧状态,特别是MacBook Pro。

当然Mac在二季度的疲软表现,也或与用户持币等待新款MacBook Air等产品有着相当关系,毕竟此前业内已经盛传苹果将会在WWDC 22上推出全新设计且搭载M2芯片的MacBook Air。

传闻没有落空。

苹果在6月初举办的WWDC22上,推出了全新设计且搭载M2芯片的MacBook Air,但这款在苹果Mac用户中最受欢迎的新品,却并未给苹果在Q3财季中贡献营收,其正式发售时间已经到了7月15号。

这让其相关表现将在苹果Q4财季中展现,这也将在某种程度上验证苹果所言的供应短缺与美元走强导致本季Mac表现骤降,是否是其根本原因。

紧随Mac开启下降趋势的是包括Apple Watch、AirPods等在内的可穿戴设备业务。

事实上,上一季度苹果可穿戴设备业务就已经展现出了疲软态势,本季度这一态势则是进一步加剧。

对此,苹果表示主要原因还是受累于经济疲软。

库克承认:“有迹象显示,经济状况正在影响可穿戴设备和广告等产品、服务的销售。”

但可穿戴设备持续的疲软表现,或许更为根本的问题还是在于,这些产品对用户而言,并没有展现出不可或缺性。这种可有可无的存在,这就使得他们在经济疲软时,没有充分购买的理由与动力。

而这对于苹果接下来的可穿戴设备新品的市场表现,也或将构成不利因素。

服务业务虽然在增速上依旧领跑苹果各项业务,在本季增速达到了12%,但营收却略微不及预期,并且更需要看到的是,这一增速是苹果服务业务这几年来增速表现最差的一次。这说明此前一直处于相对高增长的苹果服务业务,已经开始回落乃至会进一步步入常规增长区间了。

这对于一直将服务业务作为转型重点的苹果而言,绝不是一个好消息,特别是在全球市场对影响苹果服务营收关键要素的Apple Store、Apple Music等业务反垄断调查四起的情况下。

当然,服务业务带给苹果的也不全是坏消息,对苹果服务业务而言,好消息是这项业务的用户规模正在持续扩大, 这为其服务营收的长远发展,奠定了坚实基础。

据苹果公司首席财务官Luca Maestri在电话会议上披露:苹果现在在其所有服务中拥有超过8.6亿付费用户,包括Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud等,苹果仅在过去12个月内就增加了1.6亿。

三、消费电子市场的需求衰退,或已不可避免

一直以来,苹果等公司的财报表现,对消费电子市场而言,都极具风向标意义。

在此现实下,苹果公司本季财报中各项业务表现,则或预示着一场来自电子消费市场的需求疲软、衰退,已不可避免。

如上所述,本季苹果各项硬件业务中,除开iPhone,其他各项硬件业务都进入了衰退状态,这在苹果的历史上,并不多见。

但即使是iPhone,在整体智能手机大盘不振的现实下,其也或难以长久实现独善其身,特别是在市场传闻苹果将对即将到来的iPhone新品提价100美元的现实下。

当然,于整体消费电子市场而言,更为重要的是,不仅是苹果在本季财报中显现出了消费电子市场进入疲软期的现实;事实上来自三星、英特尔、高通等上游供应链厂商的财报信息,更是将这一趋势进一步凸显。

来自三星电子的二季度财报显示:虽然二季度三星电子盈利表现创下近四年最佳表现,但仍旧不及市场预期;更重要的是,三星电子在本季财报中发出警告称:由于宏观经济不确定性持续存在,移动和个人电脑芯片需求预计继续降温,进而影响存储芯片的需求。

同样作为全球智能手机芯片供应龙头企业的高通,也发布了一份低迷的第四财季业绩预测;

而最惨的或许是英特尔,其发布了一份与市场预期偏离极大的二季度财报,并且下调了全年指引,引得盘后股价大跌超8%。

而三星、高通、英特尔这些身处于上游供应链企业。已是如此境遇,那么作为下游厂商的境遇,也或更可见一斑。

这也让消费电市场接下来的前景,充满挑战乃至黯然。

可以说,在多重不利因素影响下,消费电子市场,的确已经进入了困难期。

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