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反周期,中国企业深度链接全球

2022/7/27 9:37:00

反周期,中国企业深度链接全球

来源 | 志象网(ID:passagegroup)

作者 | 张伟

全球化到底对中国企业有多大的意义?“逆全球化”的黑天鹅事件频繁发生时,布局全球到底值不值得? 

请看一组数据。 

根据胡润研究院发布《2021全球独角兽榜》,中国估值前十的独角兽,字节跳动排名榜首,估值为22500亿元,排名最末的商汤科技估值770亿元。 

其中,Shein估值为1000亿美金。排名未列入全球物流新贵极兔,其最新一轮的投后估值超过2000亿人民币,此外,如果将TikTok从其母公司单独剥离,毫无疑问,它同样进入了中国前十的独角兽榜单。 

完全从海外起家,它们却可以跻身中国超级独角兽的行列。 美国拥有全球最大规模的跨国企业,标普500指数覆盖的公司(观察范围达500只普通股,占美国总市值约80%),其海外收入平均占比30%。 

与美国相比,多数中国企业的全球化仍才起步,尤其是中国的新经济企业,因为移动互联网的大浪卷起,也不过十年时间,但是,全球市场正在回馈年轻的中国企业。 

“数字时代跨境链接、全域链接的成本极大地降低、收益极大地提升。全球范围内更广泛的体系正在生成,推动数字全球化时代的到来。”国内知名数字经济研究专家、清华大学江小娟教授指出。 

正是由于中国在全球竞争中积累的比较优势,在新一轮的数字经济全球化的时代,中国企业在更深度的链接全球。 

但是,反周期的全球化,风险同样不可小视:中国企业如何从零到一,覆盖更多的市场?全球130多个国家出台数据和隐私保护条例时,如何做到数据合规?在海外业务站稳脚跟后,又如何在当地精耕细作?而在大数据时代,中国企业又如何做到智能驱动创新?

一、加速布局全球化

据统计,2021年上半年全球货物贸易额创历史同期新高,比2019年同期增长11.9%;2021年上半年中国货物贸易额创历史同期新高,比2019年同期增长33.5%,美国同期增长6%;中国进出口占全球比重为13.3%,增长0.8%,美国占比为10.6%,下降0.4%。 

全球电商平台的出现,重塑了产业格局。在电商模式下,消费渠道打通为中国制造赢得更多话语权,强化产品力对品牌力的传导,带动中国品牌出口,伴随全球供应链重塑,国内企业在全球产业链中的定位从代工、生产,转向品牌、研发,加速中国制造升级。 

跨境电商重构全球供应链,也显著提升了中国在贸易价值链上的地位。比如,国内跨境物流企业将跟随品牌延展业务边界,加快中国物流供应链的全球化进程。 

这其中的代表,就是纵腾、极兔这样的企业。 

2009年刚成立的时候,纵腾就在美国设立仓库。依靠跨境电商的订单,纵腾实现了迅猛的发展,最新的数据显示,到2021年3月,纵腾的全球海外仓面积突破100万㎡,成为国内率先迈入“百万级”海外仓的企业,开放日本仓、加拿大仓和爱尔兰等欧洲六国仓库。 

另一个代表则是极兔。在短短的7年时间里,极兔从印尼起家,快递业务快速在全球扩张,目前网络覆盖了印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及共13个国家。目前极兔运营着290余个大型转运中心、超过2.2万个网点,服务人员逾35万。 

不管东南亚扩张到拉美和中东,还是从美国扩张到日本和欧洲,在全球化的启航阶段,全球业务的扩张,不可避免的会出现如下问题:某些区域用户下单出现超时;由于覆盖国家多,部分地区访问业务延迟较高;需要有一个能够在全球范围内提供高性能基础设施资源的云服务提供商。 

而用户在哪,亚马逊云科技的云基础设施就在哪。覆盖全球245个国家和地区的基础设施,既包括中国企业出海偏爱的欧美和东南亚地区,也包括了南非、中东以及拉美这些新兴的国家和地区,加速中国企业全球部署。

二、数据合规需护航

但是,在中国在海外愈行愈远时,数据合规的风险也日渐暴露。 

2020年6月29日,印度政府信息技术部宣布将禁止59款中国App,理由是这些应用“威胁到印度国家安全和防卫,侵犯了印度的主权和完整性”,包括Tik Tok、快手、茄子快传等社交、娱乐、工具类的App均受到影响。 

不单印度,中国企业在欧盟、美国也屡屡在数据合规上遇到挑战。 

相关数据显示,GDPR在2018年刚开始实施时,政府监管机构的罚款力度并不大。到2019年,GDPR罚款金额不断升高,越来越多的企业组织开始收到罚单,同时监管机构行动力度加大。根据统计,GDPR罚款总额在2019年创纪录地达到4.175亿欧元,几乎是2018年罚款金额的1000倍。仅仅这一年,就有750家公司收到GDPR罚款,平均罚款金额为50万欧元,相当于389万元人民币。 

2020年以来,无论是欧盟GDPR监管趋严,还是印度PDPA个人信息保护法颁布,各国立法者们正在加紧完善国内立法,并积极参与双、多边数据跨境规则的制定,似乎出海监管和合规风险正在加剧:仅2020年全球壁垒政策数量超过559条。 

2021年全球130多个国家和地区制定了数据保护和隐私相关法律法规。基于这些内容延展,因为合规问题,很多企业遇到了前所未有的风险。 

调研数据也显示,六成以上的企业认为出海安全合规是重中之重。 

如何选择可靠的数据合规服务? 

目前,在全球各大云服务厂商中,亚马逊云科技云安全技术和安全手段尤为丰富,为用户提供全方位的安全服务,全球目前有280多项安全、合规服务及功能,涵盖威胁检测和事件响应、身份认证和访问控制、网络和基础设施安全、数据保护与隐私以及风险管控及合规五大领域。从安全到合规,亚马逊云科技提升企业云上安全,为企业出海云上业务保驾护航。 

此外,亚马逊云科技引领行业的安全合规理念和实践:秉承责任共担模型,技术和服务通过了权威的国际和本地技术测评与认证,并对各地合规政策有深刻理解和最佳实践。亚马逊云科技可以为出海企业提供安全合规,平稳落地的最佳实践和一站式完善服务。 

面向全球开发者提供安全、可靠的互联网通信云服务,融云正是借助亚马逊云科技落地全球的安全合规。比如在全球恶意攻击和数据泄露风险加剧的今天,利用亚马逊云科技的基础设施保护服务,有效防止 DDoS 恶意攻击;数据在传输过程中,应用亚马逊云科技数据保护服务,融云不仅将数据包进行加密处理,同时终端与服务器之间链路也实现了认证加密,从而有效防止数据窃听。

三、深耕本地

此外,越来越多的中国品牌在海外被接受,可见中国企业全球化的能力。 

中国品牌深根海外时,难免遇到同样的一个问题。“了解市场要什么?用户喜欢什么?现在市场上面的产品存在哪些问题?我们的产品还有哪些不足,不断去改善。”一位国际品牌的创始人在接受志象网采访时透露。 

这些细节,都需要精耕细作,但如何深入到本地运营? 

一方面,中国企业需要强大的一体化的全球业务支撑体系。美的集团副总裁、美的国际总裁王建国在接受采访时说道,“我们和亚马逊的合作还有更多可能性,比如集成亚马逊智能服务功能实现美的产品的智能化,借力覆盖全球的亚马逊电商平台快速直达消费者,而依托亚马逊云科技的云服务可以实现智能化产品之间的互联互通,更好的为用户提供便利服务。中国企业出海愈行愈远,本地化投入越来越大,开发的产品也越来越多元,使用场景日趋复杂化。所以 One Amazons 是能提供一体化解决方案的。”事实上,美的与亚马逊合作推出的一款搭载后者智能语音助手 Alexa 的烤箱,就是在这样的生态合作中,快速晋升为美国市场畅销品的。 

另一方面,全球合作伙伴的强大支持也将为出海企业更快的打开本地。汇量科技是一个全球性技术平台,主要业务之一是为全球App开发者提供广告服务,在与亚马逊云科技之间构建起的深度合作当中,除了对于资源与服务的全方位应用之外,汇量科技也正在尝试通过亚马逊云科技Marketplace为社区做出自身的技术创新贡献。SpotMax就是汇量科技在去年做出的一款产品,利用Amazon EKS的容器管理等服务,结合汇量科技自身对于行业的洞察能力,从而能够更好地部署与管理容器集群,并且将这种能力通过亚马逊云科技Marketplace开放给全球的客户。

四、技术驱动创新远航

在以往,中国企业的全球化基本以产品和商业模式输出为主,但鲜见核心科技的全球化。而在人工智能时代,这种刻板印象正在被打破。

在进入出海深水区后,需要用技术驱动业务创新,比如人工智能、数据分析、物联网等,而亚马逊云科技广泛而深入的云服务为企业提供了无限的可能性。

2021年TCL实现海外营收1174亿元,同比增长了65%。TCL董事长李东生认为,海外市场的增长潜力仍然巨大,“海外市场我们要抓住增量”。

TCL正是在借助亚马逊云科技全面支持它的全球化战略,TCL的海外业务的核心系统都建在亚马逊云科技上,包括公司官网、客户关系管理系统、海外会员系统、海外电商系统、用户登录系统以及可穿戴设备运营和维护系统等。其次,TCL还在云上重构了全球大数据平台,让全品类IoT设备数据与业务系统实现互联互通,有力地支撑了TCL的全球化运营和数字化营销。TCL还建立了全球化的物联网平台,实现全品类产品的智能互联以及与全球主流AIoT服务的融合。这个平台可以在全球多个区域快速部署,并且满足每个国家的隐私保护法规。最后,TCL还利用亚马逊云科技的各类安全服务提升云端安全,获得全旅程安全合规保护。

而新锐企业安克创新则在技术全球化的道路上走得更彻底。

“如果靠自己实现‘浅海模式’,你会发现很快就精疲力竭了,我们在全球重点开拓的市场有十几个,有20多个品类,管理的复杂度则是翻倍的。”安克创新创始人阳萌说,“所以我们想将公司打造成一个平台,即把每条产品线当作最小业务单元,下放决策权和资源,并且推行平台化运作,为每个部门派驻人力资源、数据分析、流程管理等职能角色。”

由此,除了基础设施的服务,在安克创新最重视的用户需求层面,亚马逊云科技也在提供帮助。利用亚马逊云科技的数据库产品以及数据分析等技术与服务,安克创新可获取用户洞察,总结经验以及进行产品布局;通过亚马逊云科技在人工智能与机器学习、语音识别等领域的服务,还能快速实现智能硬件产品的迭代。

比如安克创新的扫地机器人产品的功能开发和迭代就是运用了 Amazon RoboMaker、Alexa for Business 等服务。“我们和亚马逊云科技在硬件产品层面有很多联合开发的服务。” 阳萌说。

安克创新正在利用亚马逊云科技的智能湖仓架构,打造数据战略,以数字化和智能化打造业务创新。

“消费电子行业的高折损率,意味着只要它停止创新,公司的价值就会迅速萎缩,而我们想站在价值链的顶端。一个公司的发展很多时候是由创始人的心智决定的,我们的心智模式是关注长期的现实主义者 。”阳萌说。

而正是有众多笃信“全球化”的长期主义者,中国的创业者才会在“逆全球化”的浪潮激流勇进,亚马逊云科技也成为他们全球化全生命周期的忠实伙伴。

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