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增长超40%的Anker年营收125亿,你还在执迷于原装充电器吗?

2022/7/26 11:04:00

本文要点


1、手机配件整体市场:


  • 过去一年(2021.07-2022.06)淘宝+天猫平台手机配件行业整体销售额达到280.75亿元,销售额同比下降了9.6%,销量同比下跌了11.7%,市场整体表现欠佳。

  • 手机配件市场较大,竞争激烈,头部品牌效应没有完全显现。

  • 随着大部分手机厂商不再配置充电器之后,作为手机必需品的充电器也开始表现抢眼。


2、手机充电器线上市场:


  • 过去一年淘宝+天猫平台充电器(2021.07-2022.06)销售额达到25.462亿元,销售额同比增长了12.9%,销量同比上涨7.6%。

  • 随着各大品牌更注重环保问题,商家开始采用更为环保且成本较高的半导体材料。消费者开始逐步偏移到更高的价格段内。


3、手机充电器舆情分析:


  • 魔镜发现使用效果、质量和充电速度是消费者们重点考虑的维度。其中使用效果的提及度达到了13%,质量和充电速度提及度均约为7%。除此之外,性价比、便捷性也是消费者比较关注的维度。

  • 在痛点方面,充电器发烫仍令消费者诟病。


随着5G时代的来临,手机成为人们生活中的必需品。而手机配件作为手机的配套产品,其市场表现与手机息息相关。

手机配件具有周期性特征,在各大手机厂商开始逐步取消配套设备的背景下,手机配件线上市场是否迎来增长红利?同时手机充电器作为2022年上半年手机配件市场TOP5类目中唯一正增长的品类,在众多玩家激烈竞争的手机配件市场,消费者又有哪些值得品牌关注的消费痛点呢?

增长超40%的Anker年营收125亿,你还在执迷于原装充电器吗?

图片来源:互联网

魔镜在今天的文章为您解读:

1、手机配件线上市场概况

2、充电器线上市场表现

3、充电器消费者痛点研究


01

手机配件行业线上市场概览


由魔镜市场情报数据监测可见,过去一年(2021.07-2022.06)淘宝+天猫平台手机配件行业整体销售额达到280.75亿元,销售额同比下降了9.6%,销量同比下跌了11.7%,市场整体表现欠佳,并呈现周期性波动情况。

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数据来源:魔镜市场情报

从手机配件类目TOP10品牌概览来看,CR10占比14.69%,由于手机配件市场较大,竞争激烈,头部品牌效应没有完全显现,且TOP10品牌中仅剩下苹果和华为两家手机厂商。明星产品方面,市场主要由主打手机保护套/壳的品牌占领。

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数据来源:魔镜市场情报

从手机配件细分品类来看,其中近年来较为火热的细分市场为手机壳市场、数据线市场和移动电源市场。手机保护套/壳占据了大部分市场,但是随着大部分手机厂商不再配置充电器之后(主要原因),作为手机必需品的充电器也开始表现抢眼。

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数据来源:魔镜市场情报

根据魔镜市场情报监测,截止6月份手机配件TOP5类目下只有手机充电器在2022年上半年呈现销售额同比增长(3.2%),接下来我们将着重介绍手机配件下手机充电器的市场表现。

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数据来源:魔镜市场情报


02

充电器的线上市场表现


手机充电器作为手机必备的配套设备,随着TOP5手机厂商中的三家,苹果、三星、小米,逐步取消标配充电器,手机行业不再标配充电器已成大势,这为本土充电器玩家提供更多可能。

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图片来源:互联网

近年来,得益于智能终端设备需求急剧上升,作为标准配件的充电器设备行业也迎来爆发式增长,市场规模保持快速增长。根据魔镜数据情报监测可得:过去一年淘宝+天猫平台充电器(2021.07~2022.06)销售额达到25.462亿元,销售额同比增长了12.9%,销量同比上涨7.6%。

淘天平台充电器线上市场概要(2021.07-2022.06)

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数据来源:魔镜市场情报

充电器淘宝+天猫线上市场价格分布以及均价变化

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数据来源:魔镜市场情报

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数据来源:魔镜市场情报

从过去一年商品销售数量占比来看,0-51元和51-102元两个价位段的商品分别占据了手机充电器市场份额的75.70%和14.51%。根据魔镜数据情报监测可见,手机充电器均价在逐步上涨,从2021年7月份45元附近上涨到2022年6月份约59元,均价也从0-51元价格段逐渐过渡到51-102元。随着各大品牌更注重环保问题,商家开始采用更为环保且成本较高的半导体材料。消费者也只能为此买账,开始逐步偏移到更高的价格段内。

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数据来源:魔镜市场情报

手机充电器在淘宝+天猫线上市场TOP5品牌为苹果、倍思、anker、华为和绿联。其中苹果公司主打手机、电脑配套充电器。随着苹果公司官方取消配套充电器以后,线上相关充电器类产品的销售额和销量迎来了大幅度上涨,销售额同比增长34.2%,销量同比增长4.8%。同时苹果也成为充电器市场唯一线上销售额突破2亿元的市场品牌。与苹果类似的还有华为,华为也开始逐步取消部分旗舰机的配套充电器,但与苹果不同的是,由于安卓充电器的市场选择较为广阔,华为充电器类产品的销售额同比下降了8.3%,销量下降了37.8%。

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数据来源:魔镜市场情报

此外,在各大公司逐步取消配套充电器的背景下,倍思、anker和绿联都迎来了不同程度的上涨,其中anker销售额同比上涨达到了40.9%,其余倍思和绿联也上涨了23.2%和35.4%。随着更多手机官方取消配套充电器,销售额有望进一步上涨。

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数据来源:魔镜市场情报

从线上TOP5品牌的爆品来看,随着苹果取消配套充电器以后,TOP5品牌的4位爆品均为苹果快充充电器,参考价也在50-150区间元不等。除苹果快充充电器外,仅剩华为66W快充位于TOP品牌爆品前列。

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数据来源:魔镜电商聆听

对比目前市场上较为流行的两种充电器(苹果充电器和typec充电器),我们发现在声量方面两者得到的好评都较为相似,随着各公司充电协议(PD协议)的逐步完善以及充电器兼容性越来越强。产品功能有望统一。

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数据来源:魔镜电商聆听


03

充电器消费者舆情分析及痛点


当前我国国内经济的发展势头良好,手机市场需求量大,因此手机充电器市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面,手机充电器企业数量越来越多,市场正面临着供给与需求的不对称,手机充电器行业有进一步洗牌的趋势,但是在一些手机充电器细分市场仍有较大的发展空间,信息化技术将成为核心竞争力。

针对过去一年天猫平台36W的评论数和200W的声量,魔镜发现使用效果、质量和充电速度是消费者们重点考虑的维度。其中使用效果的提及度达到了13%,质量和充电速度提及度均约为7%。除此之外,性价比、便捷性也是消费者比较关注的维度。

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数据来源:魔镜电商聆听

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数据来源:魔镜电商聆听

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数据来源:魔镜电商聆听

随着安卓充电器功率越来越高,针对苹果消费者的抱怨,各商家在遵守苹果PD协议的基础上推出了适配于苹果的快充充电器。过去一年淘宝+天猫平台适配苹果快充销售额达到了3.23亿元,销售额同比增长151.1%,销量也同比增长了158.7%,保持了较好的上升趋势。

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数据来源:魔镜市场情报


04

总结


随着各大品牌商取消配置充电器的背景下,魔镜市场情报认为充电器将进一步扩大销售市场。品牌技术如果能解决当下消费者对使用效果、便携性、耐用性等重点诉求的情况,产品有望成为引爆新一轮热销。同时在产品功能方面,随着充电协议的逐步完善,苹果充电器和typec充电器的差异性将逐步降低,两种功能产品统一化或许会迎来充电器市场的新一轮洗牌。


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