本文要点

榜单筛选规则： 2022年6月电风扇类目下销售额大于2000万元的高增长品牌。

高增长品牌原因：

• 电风扇的消暑属性升级，不再只是空调的替代品而更多成为辅助产品，且电风扇的使用场景增多，例如办公室、课桌教室、手持便携等。

• 人们对于健康的更高要求，空调直吹可能会引起伤风感冒的症状，不利于身体健康。

• 今年高温天气多，造成销量增加。

  
  

未来趋势：

• 风扇产品不断升级是必然趋势，要在庞大的市场脱颖而出，必须对现有的产品在风流风向、噪声处理、电耗等方面进行创新。

• 传统小家电市场细分产物或成为新的突破点，空气循环扇这种营销多于技术的产物，在传统市场造成的利益是巨大的，后续可能会出现更多只是强化某方面功能就称为新产品的现象。

6月以来，由于气候拉尼娜事件，今天夏季全国各地温度一路飙升，影响人口超过9亿人，更是出现了好几例热射病死亡病例。降温消暑成为人们目前最大的愿望，在网上风靡的各种小妙招中，各种手持、办公、桌面电风扇被反复提及。

虽然如今的天气让电风扇热成了“电吹风”，但是电风扇已经成为一个不可或缺的降温工具，风扇可以加速人体表面汗液的蒸发，达到快速降温的目的。另一方面，很多中国人对于长期处于低温空调环境不适应，风扇也有辅助降温的功能。

根据魔镜市场情报的数据显示，在2022年6月，电风扇在淘系平台销售额达到9.34亿元，同比增长11.8%，今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年6月电风扇类目下销售额大于2000万元的高增长品牌，看看哪些品牌正“借风起势”？

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头部品牌依旧强势 占据风扇市场一片天

提起国产电器，大部分人第一时间想起的就是美的、格力这样的大品牌，事实上，如今的电风扇市场，它们的确占据了头部位置，其中，美的销售额超过第二名格力近8倍，但格力的电风扇销售额增速高，同比增长达63%。

数据来源：魔镜市场情报

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新老品牌产出不断 谁将是下一匹黑马

同时，在电风扇这样的细分领域，其他的经典电器品牌也一直持续发力，专注于取暖器和风扇的先锋牌和以风扇为主的钻石牌，在今年稳扎稳打，表现不俗。两者都在技术和设计方面都做了很多升级，加强加厚了风扇电机，也延续了老品牌“经久耐用”的优点。在价格方面，钻石牌一直被誉为性价比高，而先锋牌落地电风扇在百元以下市场广受好评。

图片来源：先锋官方旗舰店

近年来也有不少新锐的优质风扇品牌进入大众视线，艾美特是1991年在深圳建立的风扇产家，俨然成为国内精品小家电的前列品牌，根据魔境监测，其商品均价在285左右，300左右的落地扇在6月销量就达到8.5万台。艾美特致力于产品创新，今年推出5叶弦月扇叶风扇，大弧度内凹+三档风量调节，号称最远送风距离长达7米。

图片来源：艾美特官方旗舰店

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空气循环扇成最大赢家？

要说今年最火的消暑神器，空气循环扇当之无愧，看似与普通风扇并无差别，其原理和结构与其他风扇也并没有本质上的区别，却号称可以实现室内空气循环。

空气循环扇可与空调配套使用，鉴于空调中风扇的有限推力，空间制冷效果不均，空气循环扇可以加速空间气体流动，达到空气循环降温的作用。

图片来源：互联网

根据魔镜分析+的数据来看，今年6月，空气循环扇在淘宝+天猫的销售额达到6.4亿元，占比超电风扇市场的四分之一，空气循环扇的均价在270左右，而传统电风扇的均价在200元以下；市场规模排名第一的品牌是艾美特，超过了美的、格力，率先突破亿元大关。

在老牌电器方面，骆驼作为数十年的国民品牌，在品质和价格方面积累了很好的口碑，今年夏季也紧跟潮流重磅推出了79元的高性价比空气循环扇，远低于空气循环扇的市场均价。

数据来源：魔镜市场情报

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总结

魔镜认为电风扇的高增长源于外部因素和产品设计升级。电风扇的使用场景和功能增多，电风扇高端化和主打价格战并不冲突。一方面随着消费者对于健康、舒适的生活追求，电风扇早已摆脱“空调平替”的标签，会在未来持续走热；另一方面，则是电风扇作为电器细分市场，更多新晋品牌参与竞争，它们不光拥有专业的技术，还精通互联网营销手段，老牌小众电器更多只能主打性价比。