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这一次,国漫真的崛起了!快看,冲击次元壁的小巨人

2022/7/17 10:23:00

国漫,已经传出N次崛起,从1990年代的《画王》开始。

这一次,次元壁这块“叹息之墙”真的要破了。

这一次,国漫真的崛起了!快看,冲击次元壁的小巨人


7月16日,2022快看国漫发布会在广州举办。会上,快看发布了史上最强暑期片单,包含136部优质漫画、52部精品漫剧、4部顶级制作动画,共计192部IP。

与此同时,快看创始人&CEO陈安妮在名为《漫画,我们是专业的》的主题演讲还宣布快看海外版APP,以及通过KK WORLD进入线下的二次元狂欢胜地。

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快看的动作很大,而且是逆风飞扬。

整个泛娱乐领域都在线上疯狂,短视频、直播成为了泛娱乐在2020年代的唯一亮色,线下展会也好、影视剧拍摄也罢,又或者更边缘化的剧本杀,都在试图线上化、元宇宙化。

快看何以反其道行之?底气何在?

国漫崛起是一个二次元粉丝们共同期盼的大气候,但也需要实力支撑。

快看的实力有多强,看这次发布会上的暑期片单,合计136部,其数量之巨,莫说是漫画,就算是动画、游戏或影视,也没有一个平台有过如此大手笔。

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按其官方说法,从IP来看,作为2022年度全网最受关注的言情漫画,《偷偷藏不住》第二季确定了回归日期;用户呼声极高的其他作品,如《难哄》、《偏偏宠爱》、《黑月光拿稳be剧本》、《不见上仙三百年》、《养敌为患2:恶女归来》、《顶级掠食者》等作品均在其列。

整个阵容之强大,也是看点多多。

而在外部环境上看,快看此举,也是切中了一个窗口期,即在用户总时长恒定之下,漫画领域迎来了一个前所未有的暑期空档。

仅以最抢夺时间的游戏为例,昔日的暑期档,各大厂商往往会有上百款重点游戏杀入鏖战。而据不完全统计,2022年的暑期档,一共也就会发布32款新游……

换言之,空档期需要填补,而快看代表的国漫恰逢其时。

但更重要的是视野,国漫崛起的视野不再是局限于几个爆款,而是国外和线下。

只是,为什么是快看?

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或许,有人会嗤之以鼻,直接引用《中国二次元内容行业白皮书》数据显示:2021年,快看月均MAU超过4000万人,远超其他互联网漫画平台,处于国内漫画平台的领先地位。

然而,这只是结果。

快看走到今日,其实一直在破壁,而不是此轮发布会才开始谋求国外、线下的二次元破壁。

移动互联网时代,日式漫画的分镜式传统漫画跌落神坛,而早在2014年12月,快看初生就全力推动条漫来适应移动端的阅读习惯。

于是乎,全新的打法在全球漫画市场上异军崛起。

资料显示,目前,快看授权的近400部国漫作品,已登陆全球80家发行渠道合作方,翻译成12种主流语言,覆盖近200个国家和地区,《大医凌然》、《闪婚总裁契约妻》、《甜美的咬痕》、《人鱼陷落》等分别持续占位韩国、英语圈、泰国等国家和地区的各大漫画平台人气榜。

快看此番强势宣布以海外版APP深度出海,不过顺势而为。

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至于国内市场,快看则试图在条漫这个线上形态打开国漫崛起新视野后,进一步和Z世代们亲近亲近,于是才有KK WORLD这样的ACGN爱好者狂欢胜地出现。

缘起依然是基础,经过多年国漫浸润,用户基数已经在指数级爆发。

数据显示,我国泛二次元用户2021年时已经达到近4.6亿人,过去五年的年均复合增长率高达10.4%。

如此基数,事实上已经达成了破圈,只是需要一个真正聚合用户的承载。

在此趋势下,仅仅停留在线上显然不够,落地线下,真正让二次元触手可及,让泛二次元用户不止是看漫画,而且可以在更多的周边衍生上找到零距离的心灵港湾。

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【结语】

据CIC灼识咨询统计数据,2021年中国二次元内容市场约602.9亿元,预计到2026年中国二次元内容市场有望达1105.8亿元。

快看显然不满足于常规趋势,横向、纵向同步出击,试图在破壁二次元的同时,也让市场破壁。

横向是进击海外,只有成为全球孵化、全球发行、全球开发的全球化漫画平台,才能让自己拥有更大的蓝海,这是条漫赋予的机会,不容错过。

纵向是落地线下,只有让国漫打开衍生周边链条,在实体经济中打出存在感,才能在泛娱乐进击线上让出线下的空档,让国漫不再只是有IP无产业、有爆款无周边,真正走入寻常百姓家,如此这般,才是真的崛起、不再小众。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,互联网、游戏产业资深评论人


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专家介绍

  • 张书乐

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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。  QQ:5947844  邮箱:zhangshuyue@163.com     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
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