文|烧脑广告（shukewenzhai）

前段时间，在小破站上，为感谢投币不停说话又好听的网友们，宝马再续前缘，推出《高能的一匹》姊妹篇《高能的一币》。别看时长短了一倍，但观看量和营销看点却多了不少。

《高能的一币》

01 魔幻拼贴高能沟通 拿捏调性斩获流量密码

什么是硬币？

从初代硬币“贝币”的诞生，到硬币“成熟体”铜板、魏晋南北朝“一贯”、宋代交子、大清宝钞，再到“无现金时代”使用二维码及异世界花式玩币……

围绕并遵循硬币守恒定律，短片通过回溯货币的起源及历史进程，精准狙击B站观众姥爷们，获浏览量43.8万、点赞1.8万、投币3600+、收藏近2400。

其中，大量游戏、动漫等视觉元素（如《底特律变人》、《某科学的超电磁炮》）的填充，“好活不断”“SSR”等二次元旁白术语的融合，再加上贯穿始终的电玩音效，组合成“鬼畜、游戏、动漫、节奏、电音”五大关键词，搭配超现实主义拼贴画风，将品牌的高能有趣展现得淋漓尽致，贴合B站平台的沟通氛围，十分讨喜。

而这种以素材的杂糅制造天马行空、荒诞不经的想象，把多重叙事变得轻巧活泼的魔幻表达，于宝师傅而言绝非首次。除两年的B站首秀，今年的虎年大吉新春刷屏祝福《宝马太虎了》也运用了该方式，玩的狂野不羁，令人上头。

《宝马太虎了》

虎虎生风

如虎添翼

马-YI-A-HEI，马-YI-A-虎

挂在宝马B站主页的代表作实战成绩更加表明，当宝师傅一改往日端庄高雅的精英人设，在这里摇身一变担当宝藏UP主，画风越清奇就越对味，足够唤醒用户DNA。

02 反向投币高能二创  契合社区文化圈粉受众

点赞+投币+收藏，通过长按点赞一次性完成三个动作，是给UP主的最高赞许，也是 B 站用户“用脚投票”的亲身实践。

同时，在B站规则里，用户等级升级大部分要依靠获取“硬币”。“硬币”是“硬通货”，“你币有了”是B站人的“礼赞”。

令人意想不到的是，这一次的视频里，宝马在大量铺垫后猝不及防插播广告，官宣限量款2022枚实体纪念币，并以反向投币赠送“福利”之名邀粉丝参与活动，亲自下场征集二创互动，颇具新意。

契合B站社区文化把币给粉丝，让过去“为爱发电”的用户来一次前所未有的“为币发电”。想来这两年持续不断的运营里，宝师傅不仅准确掌握对话B站用户的独特语种，做到了和Z世代“无障碍交流”；同时也悉心洞察出用户群感兴趣的话题内容，投其所好，践行着沟通“言之有物，引人入深”。

官方整活，评论区里大家积极响应

还有其他同行玩家捧场给面子

活动期间，宝师傅不定期发布二创投稿主题，触达垂直目标受众；各路神仙应邀放马整活、互动求币，助推活动话题持续裂变，无形之中扩大了品牌声量，也向外辐散潜在用户，吸引了更多人的目光。

03 面对新青年高能输出 冲向B站还能怎么玩

簇拥广大Z世代用户，自B站从小众二次元社区成长到如今愈发丰富多元的内容社区后，宝马、奔驰、大众、别克等汽圈大佬统统嗅到平台红利，争先在B站布局内容。

《奔驰本驰，冲向B站》

为宣传新款梅赛德斯-AMG GT R，奔驰3月开启B站首秀，将车迷们的“梦中赛道”纽博格林赛道“复刻”其中，头文字D既视感瞬间拉满。

大众日前以标题党《什么？听说有500万人都选择了它？要不你也进来选一下》发布朗逸新系列，随后评论区亮了。

沙雕梗王、高能反转、奇奇怪怪意想不到的知识点，有时候出现在品牌UP主身上，有时候空降粉丝“自来水”区。不知是B站魅力如此，还是入驻品牌进来自然就会改变，反正冲向B站的车企们不断在平台里贡献惊喜，舍弃了我们固有印象里的那些“大气”“奢华”的一面，都变得可可爱爱令人期待。

高能输出之外，也让人不禁畅想，下一次，他们还会玩出什么花样？