来源 | forbes

编译 | Zhourx@iNFTnews.com

近年来，时尚产业的数字化转型势头强劲，根据投资银行摩根士丹利在时尚商业方面的数据显示，到2030年，时尚和奢侈品的数字需求可能会产生500亿美元的额外销售额。

元宇宙的兴起将是奢侈品牌面临的一大挑战和机遇，时装公司应该试图寻找新的方式来保持与数字世界的相关性。

由于互联网进入Web3时代还需要很长时间，社交游戏和NFT可以为时尚产业数字化发展提供机会。

通过游戏和元宇宙平台

进入元宇宙的一种方法是游戏，游戏平台提供了一个以全新的方式展示时尚藏品的地方，品牌可以通过时装秀等数字活动为用户提供沉浸式体验，艺术家可以在元宇宙中享受的无拘无束的体验。

Gucci就在2021年与Roblox合作，邀请参与者在平台上的虚拟Gucci Garden中开启一场别开生面的旅行。

这些品牌进入元宇宙也意味着他们将向新的客户人群推销自己的品牌。

事实上，社交游戏可以将许多玩家聚集在一起。

因此，与游戏以及元宇宙平台合作可以让品牌融入新的社区。这些社区是由沉浸在元宇宙中的消费者组成的，他们非常愿意在虚拟世界中与美妆和时尚品牌建立联系。

Balenciaga进入Web3领域的尝试也获得了成功。通过与《堡垒之夜》（Fortnite）的合作，Balenciaga创造了一系列真实的Balenciaga x Fortnite外观，也称为皮肤，用户可以为他们的游戏形象购买这些外观。

此外，它们还出现在世界各地的3D广告牌上，收获了更多的关注。

作为时尚融入数字领域的一部分，各类品牌共同举办了首届元宇宙时装周活动。Dolce & Gabbana、Etro和Elie Saab等品牌抓住了机会，通过参与时装周来扩大他们的客户群与服务范围。

除了在这个不断发展的新趋势与格局中将自己定位为潮流引领者，品牌还可以利用他们的虚拟产品、虚拟形象将客户流量吸引回他们在现实世界的商店。

参与NFT热潮

涉足游戏只是一个开始，更重要的是成为元宇宙中创作的先驱。

事实上，创建数字版本的虚拟资产非常方便，通过NFT技术，可以让不是艺术家或区块链专家的人们创建自己的NFT。不止如此，NFT还具有创新性，它们让品牌可以在没有任何材料或物流限制的情况下做出最具创意的作品。

此外，稀缺性和限量版的产品性质大大推动了NFT热潮，这可能是奢侈品牌的真正资产，通过融合实体商品和数字收藏品，品牌可以为其赋予数字价值。

Dolce & Gabbana与Collezione Genesi和UNXD合作创建了NFT。UNXD声称，这是第一个涉及数字和实体产品以及未来活动特权的豪华NFT集合。在购买该NFT合集时，所有者会收到实物商品和数字产品，并可以观看未来的Dolce & Gabbana时装秀。

当品牌以这种方式使用NFT时，NFT可以成为真正的资产，因为它们可以鼓励买家与时尚品牌长期接触，并培养他们对品牌的忠诚度。

此外，Dolce & Gabbana推出了DGFamily NFT社区。正如Dolce & Gabbana所做的那样，品牌可以通过创建社区为用户提供真正的、独家的特权，比如提前进入限量版发布会或活动。

小结

尽管元宇宙似乎对该行业来说是一个非常具有挑战性的现象，但它为品牌提供了一些发展机会以及在数字世界中存在的意义和可能性。

元宇宙可以促进时尚行业发展，期待着元宇宙的创造者可以创建全新的完全用于展示时尚的数字平台。

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