作者丨段叔

全聚德IP数字化，穿越百年来到元宇宙

向年轻群体靠拢，百年老店也想变“年轻”

发售数字藏品的当天，全聚德也宣布推出与故宫的合作项目，“全聚德?宫囍龙凤呈祥”，“空中四合院”全聚德和平门店三层“中华一绝厅”为主题的餐厅，预计在三季度对外营业。

显而易见，全聚德依然不遗余力地打造自己百年品牌的文化，与故宫场景的餐厅，深度融合，穿越百年，为客户带来强烈的历史感；同时，也不忘跟上新时代潮流，将企业品牌IP数字化，让鸭能吃，也能玩。

2021年底开始，全聚德在销售渠道和营销方式上，作了重大变革，其开始围绕聚集着年轻人群体的互联网平台持续投广，包括微博，微信，抖音，快手和小红书等媒体，极力向年轻群体靠拢，而推出数字藏品，贴合了年轻人的审美，全聚德也在努力变“年轻”。

但目前而言，全聚德推出的数字藏品只是作为礼物赠品，还未有实际赋能，若持有宝萌鸭数字藏品，作为会员确权，把烤鸭打上五折优惠，想必是一件很吸引流量的销售方式。

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