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【重磅发布】魔镜2022年618大促复盘报告!回望618洞察新趋势!

2022/7/1 11:00:00

本文要点:


1.今年天猫平台下168个一级类目618销售总额达2424.7亿元,护肤行业销售额最高,达184.5亿元;珠宝行业增速最高,达142.3%, 销售额达32.3亿元。


2.因疫情影响消费能力减弱,消费主力仍以女性为主,刚需类产品在促销季消费动能较高,囤货性质购物行为增多。


3.细分行业


  • 生活电器及厨房电器行业:扫地机器人销售额最高,达10.5亿元,同比增长10.4%;未来“科技智能”、“健康家电”、“无油家电”、“蒸汽消毒”将成为人们着重关注的重点。

  • 户外运动行业:户外服装销售额最高,达7.7亿元,同比增长68.5%;精制露营兴起,人们对于户外产品要求增加,“便捷性”、“美观”、“舒适度”将成为着重关注的点。

  • 美妆行业:液态精华销售额最高,达42.4亿元,同比增长53.9%;伴随着宅家美容趋势,涂抹面膜的消费占比也逐渐攀升。

  • 母婴行业:婴幼儿牛奶粉销售额最高,达13.8亿元,同比减少1.1%;近几年海外流行的布尿裤又再次进入大众的视野,同比增长达到了238%。

  • 保健食品饮料行业:海外膳食营养补充食品销售额最高,达15.3亿元;“低糖低脂”概念爆火,“健康”、“养生”是关注热点。

  • 鞋服行业:T恤销售额最高,达39.3亿元,同比增长11.3%;国货进一步占领市场,防晒等功能性元素值得关注,童装、大码女装等细分赛道充满可能。


4.明星品牌


  • 溪木源:在舒缓护肤套装预售榜上,溪木源凭借山茶花水乳套装位居第三,同时今年618其旗舰店销售额累计达7848.5万元,该山茶花水乳套装销售总额达2014.7万元,占整体店铺总销售额的25.7%。

  • 蕉下:在618期间户外行业下蕉下品牌销量Top1,明星单品蕉下披肩防晒衣在618期间销售额累计约6600万元。


横跨两个月、为期二十多天的618终于告一段落。


自今年3月起,全国多地反复的疫情使得生产端、物流端双重受阻,同时消费者早已在每年高频次的购物节优惠之下变得麻木,加之直播低价的常态化和疫情反复对居民收入影响的加剧,众多消费者在购物上逐步回归相对“理性”,订单下滑、物流受阻、成本高涨、需求恢复缓慢是今年上半年电商消费市场的核心关键词。


而今年的年中618,对于品牌方而言,不仅是“以价换量”的重要窗口,更是为投资人注入信心、刷新销售榜单排位、展示企业实力,从而赢取更多媒体曝光、撬动更多资源的重要机遇所在。


今天,魔镜的《2022年618大促复盘报告》为大家带来了618期间整体市场扫描、多个核心消费行业的618表现以及618期间明星品牌表现,多个角度深入呈现母婴、鞋服、电器、美妆、食品等热门行业的618销售和增长情况。那么今年618消费市场上哪些一级类目实现了百亿销售?哪些核心赛道实现了高增长?这些销售和增长带领我们发现了哪些新消费趋势?


围绕这些问题,让我们一起共读今天的魔镜2022年618大促复盘报告!















































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