作者丨段叔

媒体丨掘金者笔记

打响品牌力量，富含自然元素的数字藏品

买水就送，农夫山泉玩转IP营销

在数字藏品IP上进行的IP营销，农夫山泉并非第一次。

此前，在“天猫新文创”计划的助力下，故宫与天猫上的百大全球品牌跨界合作，其中，围绕宫廷IP，与农夫山泉推出的“故宫瓶”饮用水，天猫首发仅1小时，500瓶故宫版饮用水被一抢而空。

过去几年，农夫山泉与故宫通过天猫上官方旗舰店，两者的文化创意和产品被广大用户认识且熟知。2018年8月，《延禧攻略》、《如懿传》等清宫剧热播时，农夫山泉和故宫曾合作推出9款故宫“皇帝瓶”饮用水，一上市就火遍网络：9幅馆藏人物画作，配以现代化温情解读，让宫廷中的帝王后妃们“瓶”水相逢。

农夫山泉充分运用了中华历史文化IP，借其提高了品牌的共识度。

今年3月，农夫山泉在碳酸饮品赛道上也大显身手，推出了农夫山泉气泡家族，联动迪士尼顶级IP松松系列，并与天猫合作登上超级品牌日，此次也充分运用其强势的营销能力和创新能力，利用顶流IP，打响品牌力量，农夫山泉很会玩。

对于这么会“玩”的农夫山泉，未来势必会在数字藏品赛道上持续钻研，此次推出的数字藏品，在艺术创作上下了功夫，设计风格非常细腻，这也是大品牌专业性的表现能力之一，以后还有什么创新的应用场景，值得期待。

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