作者丨段叔

媒体丨掘金者笔记

“磁力引擎红人馆”亮相，快手的元宇宙探索

深度绑定IP，达人品牌凸显差异化

互联网时代已经从增量过渡到存量发展，以往的烧钱模式已经难以在市场中“大开杀戒”，对于短视频赛道而言，内容无疑是商业核心，而快手与抖音的争夺也势必在内容差异化上一争高下，少了点竞争，多了份挑战。

因此，未来短视频平台将逐步走向自己擅长的领域，快手也一直有不断地对业务进行调整，从投入体育赛事直播，短剧，甚至地推业务都相继尝试，与抖音的市场竞争可谓激烈。

流量的抢夺大战也是企业的基本盘大战，进入存量时代，接下来比拼的是社区，快手过去几年，大批引入一二线城市的知识型创作者，明星、机构，推出扶持计划，优化用户体验，以实现上浮，以留下优质的内容创作者，而快手也没有被用户抛弃，其也进一步回归到社区的基本面，重视差异化内容，社区互动，为内容创作者创造更多价值。

发布“磁力引擎红人馆”数字藏品是快手进入元宇宙探索的第一步，也是希望为快手平台上的达人，强化个人IP品牌价值，产品与IP深度绑定；而通过数字藏品的限量发售，不同领域的内容创作者展现各自的IP特征和文化，可以提升粉丝的留存率，独一无二的数字藏品赋予粉丝独立的专属感，达人对数字藏品拥有者给予“特殊待遇”，建立与粉丝深层次的社交联结，不是所有人都有，只有他有，稀缺性带来品牌溢价。

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