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游戏手机市场持续升温,但ROG的路却越走越窄

2022/6/25 19:08:00

作者:龚进辉

要不是本月初ROG游戏手机宣布将在75日发布腾讯ROG游戏手机6,估计不少人都快忘了它的存在,真是太低调了!

原因很简单,一方面游戏手机是个细分市场,整体规模并不大,身处其中的ROG游戏手机整体声量、销量都不大,算不上佼佼者;另一方面其竟然缺席上半年的旗舰机之争,一众骁龙8旗舰扎堆上市,唯独不见ROG游戏手机的身影。

据我观察,ROG游戏手机上次发布新品还要追溯至去年8月,彼时带来ROG游戏手机5S/5S Pro两款新品,均搭载骁龙888 Plus芯片。如今,10个月过去,在京东平台上,ROG游戏手机5S Pro已停止销售,只有ROG游戏手机5S仍在销售,后者只斩获少得可怜的1万多个评价,销量十分惨淡。

讲真,我想过ROG游戏手机5S销量不会好看,但没想到实际销量竟然会低到这种程度。不过,话说回来,它卖不动在情理之中,我总结主要有两个原因:

一、新品空窗期很短

别看ROG游戏手机5S已上市10个月,但黄金销售期只有4个月,即去年8-12月,去年12月底搭载骁龙8的小米12系列一问世,搭载骁龙888 PlusROG游戏手机5S顿时不香了。而这短暂的4个月,中间又有个双11,各大玩家杀红眼,导致ROG游戏手机5S并不好卖,所以销量才会十分感人,越往后越难卖。

二、产品落伍是个硬伤

众所周知,手机行业向来竞争激烈,芯片作为手机最重要的组成部分,被视为一大核心竞争力。今年上半年,包括专业游戏手机在内的一大波骁龙8旗舰陆续上市,比如红魔7/7 Pro、拯救者Y90、黑鲨5/5 Pro等。与竞品相比,ROG游戏手机5S芯片落伍是个难以弥补的硬伤,导致产品竞争力不足,加上营销不给力,自然卖不动。

事实上,ROG游戏手机深耕游戏手机市场的时间并不短,但一直没有成功破局,反而处境愈发尴尬。不仅体现在ROG游戏手机5S销量不佳,更在于市场竞争的加剧和升级,这对于综合实力相对薄弱的ROG游戏手机来说极为不利,将陷入被动状态。

一个肉眼可见的变化是,尽管华米OV、荣耀并未专门推出游戏手机,但愈发重视对游戏场景的性能和体验的优化,以此来俘获更多用户。比如,OPPO一加旗舰机均搭载HyperBoost游戏全链路稳帧技术。说白了,手机巨头的小心思是:通过补齐游戏短板,全面提升综合产品力,从而不断拉抬销量。

随着手机巨头对游戏场景的高度重视,将无形中削弱ROG游戏手机的优势,进而导致它的受众面变窄,未来市场前景堪忧。毕竟,绝大多数手游用户不会为了玩游戏而单独购买游戏手机,他们更需要的是一款游戏性能体验好,同时满足日常全场景需求的旗舰产品

与专业的游戏手机,手机巨头推出的旗舰机更为吃香,因为能更好地满足用户方方面面的使用需求。因此,恕我直言,未来ROG游戏手机的路注定将越走越窄,销量低迷或将成为常态,即便在持续升温但规模有限的游戏手机市场,也很难做到排名靠前。

做机不易,ROG游戏手机且行且珍惜!

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