作者：龚进辉

要不是本月初ROG游戏手机宣布将在7月5日发布腾讯ROG游戏手机6，估计不少人都快忘了它的存在，真是太低调了！

原因很简单，一方面游戏手机是个细分市场，整体规模并不大，身处其中的ROG游戏手机整体声量、销量都不大，算不上佼佼者；另一方面其竟然缺席上半年的旗舰机之争，一众骁龙8旗舰扎堆上市，唯独不见ROG游戏手机的身影。

据我观察，ROG游戏手机上次发布新品还要追溯至去年8月，彼时带来ROG游戏手机5S/5S Pro两款新品，均搭载骁龙888 Plus芯片。如今，10个月过去，在京东平台上，ROG游戏手机5S Pro已停止销售，只有ROG游戏手机5S仍在销售，后者只斩获少得可怜的1万多个评价，销量十分惨淡。

讲真，我想过ROG游戏手机5S销量不会好看，但没想到实际销量竟然会低到这种程度。不过，话说回来，它卖不动在情理之中，我总结主要有两个原因：

一、新品空窗期很短

别看ROG游戏手机5S已上市10个月，但黄金销售期只有4个月，即去年8-12月，去年12月底搭载骁龙8的小米12系列一问世，搭载骁龙888 Plus的ROG游戏手机5S顿时不香了。而这短暂的4个月，中间又有个双11，各大玩家杀红眼，导致ROG游戏手机5S并不好卖，所以销量才会十分感人，越往后越难卖。

二、产品落伍是个硬伤

众所周知，手机行业向来竞争激烈，芯片作为手机最重要的组成部分，被视为一大核心竞争力。今年上半年，包括专业游戏手机在内的一大波骁龙8旗舰陆续上市，比如红魔7/7 Pro、拯救者Y90、黑鲨5/5 Pro等。与竞品相比，ROG游戏手机5S芯片落伍是个难以弥补的硬伤，导致产品竞争力不足，加上营销不给力，自然卖不动。

事实上，ROG游戏手机深耕游戏手机市场的时间并不短，但一直没有成功破局，反而处境愈发尴尬。不仅体现在ROG游戏手机5S销量不佳，更在于市场竞争的加剧和升级，这对于综合实力相对薄弱的ROG游戏手机来说极为不利，将陷入被动状态。

一个肉眼可见的变化是，尽管华米OV、荣耀并未专门推出游戏手机，但愈发重视对游戏场景的性能和体验的优化，以此来俘获更多用户。比如，OPPO、一加旗舰机均搭载HyperBoost游戏全链路稳帧技术。说白了，手机巨头的小心思是：通过补齐游戏短板，全面提升综合产品力，从而不断拉抬销量。

随着手机巨头对游戏场景的高度重视，将无形中削弱ROG游戏手机的优势，进而导致它的受众面变窄，未来市场前景堪忧。毕竟，绝大多数手游用户不会为了玩游戏而单独购买游戏手机，他们更需要的是一款游戏性能体验好，同时满足日常全场景需求的旗舰产品。

与专业的游戏手机，手机巨头推出的旗舰机更为吃香，因为能更好地满足用户方方面面的使用需求。因此，恕我直言，未来ROG游戏手机的路注定将越走越窄，销量低迷或将成为常态，即便在持续升温但规模有限的游戏手机市场，也很难做到排名靠前。

做机不易，ROG游戏手机且行且珍惜！