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TikTok被禁后,印度短视频市场出现真空,硅谷巨头跑步入场

2022/6/25 10:26:00

TikTok被禁后,印度短视频市场出现真空,硅谷巨头跑步入场

来源 | 志象网(ID:passagegroup)

作者 | 张伟

编者按:
2020年6月,印度封禁TikTok后,该国的短视频市场出现巨大的真空。没有了强大的竞争对手,印度本土企业、美国硅谷巨头都希望能够填补TikTok遗留下来的空白。现如今,Meta旗下的Instagram已经成为了印度首选的短视频平台之一,而印度新兴的短视频平台背后也有着谷歌的身影。

据美国《华尔街日报》报道,近日,印度社交媒体独角兽ShareChat的母公司Mohalla Tech宣布完成新一轮融资,获得由谷歌、时代集团和淡马锡投资的2.55亿美元。

Mohalla的最新估值达到50亿美元,跻身印度互联网估值最高的企业行列。
Mohalla的崛起,是印度市场风云变幻的产物。2020年,借口“国家安全威胁”,印度政府强行封禁海外最热门的短视频应用TikTok,近2年累计封禁300多款中国应用。

TikTok此前在印度拥有2亿左右用户,没有了强劲的竞争对手,印度本土的初创企业一夜之间蜂拥而出,靠着模仿中国短视频、游戏、通信软件,大量抢占市场。但到今天,这些初创公司大多数已经转型或关闭。

TikTok被禁后,印度短视频市场出现真空,硅谷巨头跑步入场
 《华尔街日报》报道截图

美国硅谷巨头也趁机抢滩登陆。TikTok走后,Meta旗下的Instagram加快了短视频应用Reels的上线。2021年初,Instagram在印度的用户突破2.1亿,Instagram Reels成为印度首选的短视频平台之一。

为了对抗Instagram,谷歌拿出100亿美元的“印度数字化基金”,采取“地毯式轰炸”的方式对剩余的初创公司进行孵化培育。

两年来,谷歌的投资对象里,Josh月活跃用户已达到1.4亿,是印度成长最快的短视频平台;Glance成为世界上第一个锁屏内容平台,成立不到2年,日活跃用户便超过了1亿。2021年,YouTube还收购了短视频带货平台SimSim。叠加上YouTube自己的产品Shorts,谷歌加速完成在印度短视频的布局。

相比中国,印度短视频和直播领域还处于起步阶段。据贝恩咨询公司数据,印度网民数量目前接近6.4亿。印度市场规模虽大,但各邦经济发展水平参差不齐,语言文化各不相同。对于外来投资企业而言,投资本土公司,能够降低风险,是更加稳妥的选择。一旦有一家印度本土企业能从直播带货、流媒体等业务中脱颖而出,作为背后的投资方,谷歌和Meta都能坐收渔翁之利。

印度投资机构Orios Venture Partners的执行合伙人Rajeev Suri称,谷歌正等待这些短视频平台成长到一定规模,然后高价收购它们。

TikTok被迫离开,给印度市场留下了巨大的空白和悬念。没有了昔日的竞争对手,财力雄厚的硅谷巨头们盘踞印度,有望实现“赢家通吃”。

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