谢谢你，饿了么！因为有你，温暖了四季！今天一话题“谢谢饿了么”冲上热搜，有很多网友表示，自己收到了饿了么的免单信息。

大家都以为是饿了么系统出了故障，这其实是饿了么做的一次活动。目的是为了拉新和唤醒老顾客。饿了么平台发布通告：饿了么平台在2022年6月21日0点至2022年6月30日23:59开展e夏天免单1分钟活动。

不少网友表示自己错过了一个亿，饿了么这波引流拉新是成功的。饿了么做为外卖界除了美团排名第二的老大却还要靠免单来拉新留存这背后是什么原因呢？

美团扩大业务范围，进军本地生活服务，不断扩大市场占有率。

2018年推出美团闪购，美团的即时零售业务也是在这之后开始系统筹建。

2019年，美团成立自营平台美团买菜、和菜场代运营平台“菜大全”；2020年，美团成立“优选事业部”，并推出“美团优选”业务，布局社区团购；小象生鲜关停，服务迁移到美团买菜APP。

截至目前，美团的本地非餐食零售业务已经拓展成四大块，除了B2C电商团好货，其它三块美团买菜、美团闪购、美团优选均为即时零售属性，又按照层级划分布局不同区域。

根据智研咨询整理，2020年美团外卖占据中国外卖市场份额的69%，饿了么+饿了么星选大概占中国外卖市场份额的30%。美团外卖与饿了么重点均是落在用户身上，不同的是，美团外卖侧重会员建设，让用户体验到更多的优惠，从而达到用户留存的目的；饿了么的用户粘度不如美团外卖，饿了么则侧重精准营销手段，提高用户体验感，从而达到增加用户粘度的目的。所以美团用户数远高于饿了么，并且还在不断提升。移动互联网数据监测平台Trustdata发布的《中国移动互联网行业发展分析报告》显示，2020年Q3，美团及饿了么用户规模差值逐步放大到1260.7万。

饿了么除了要应对美团的扩张，还要应对后来者的竞争，京东、抖音都宣布进军外卖界。

继今年3月进军本地生活之后，京东将于近期试点餐饮外卖业务，外卖商家会在京东到家APP上线，由达达负责配送。目前该业务尚未正式上线，首站将会选择在郑州等城市试点，目前团队已经在本地对接餐饮商户上线京东外卖。

从去年9月开始，抖音当时就有测试做外卖，但一直不温不火。最近疫情影响下，商家开始通过抖音做同城直播外卖。官方数据显示，相较4月底，目前北京区域在抖音开播的餐饮商户数量增加了20%。

还有一个是2B模式的顺丰同城。顺丰同城是独立第三方即时配送服务平台，目前有超过2000名品牌客户和53万名注册商家。据悉未来顺丰同城将餐饮配送收入会维持在30%至50%以内。这么来说，顺丰同城作为第三方，更适合餐饮商家做私域外卖，当然这个量也不容小觑。

前有老对手美团的业务扩张进军本地生活服务打开即时零售市场，后有新对手京东、抖音涉足外卖界，都给饿了么造成了不小的压力。

众多企业进军本地生活服务即时零售市场的背后，是中国庞大的零售市场份额不足30%的线上化率，所有人都在努力争取分到更多的蛋糕。

美团、京东、阿里的近场格斗，将会是一场影响电商未来十年走向的竞争。

以即时配送为载体，以即时零售为战场，电商的竞争已经从远途的快递配送，进入到以3公里范围内的即时配送争夺。

这也意味着，美团、阿里、京东三家将在零售上进入即时配送的贴身肉搏形态，进入到巷战阶段。

通过这些互联网巨头的一系列大动作，其实我们也应该嗅到了一丝商机。

为什么这些互联网巨头花费这么大的力气去进军本地生活服务、即时零售市场？

我国线上零售化率还不到30%，艾瑞数据显示，到2024年我国即时零售市场将到达9000亿。即时零售正是现在甚至于未来10年的风口项目。现阶段下沉市场的即时零售市场还没有被渗透，几乎没有什么竞争力，正是想创业的人机会所在。