很多人的直观感觉，今年618，并不算火爆。

618不火爆只是个缩影，背后是大消费整体下行趋势。

可能过不了多久，问题就会变成——「购物节还有办下去的必要么？」

首先要清楚，不管什么购物节，背后都是对消费需求的集中释放，美国的黑五，早期只有一天的双11，都是这样，背后的逻辑就是得有大量消费需求。

消费需求咱们统计局安排得明明白白，毕竟是出口/投资/消费中最重要的一架马车。

现在618都是6月1号甚至5月底就开始（双11也是11.1开始，定量的统计口径也是多日累计的），所以看眼前5个月以及5月份消费环境就知道了。

一片惨淡。

5月份，社会消费品零售总额3.35万亿元，同比下降6.7%；商品零售，5月消费总额共3.05万亿元，下降5.0%，除了基本生活消费（米面粮油饮料烟酒药品）有所增长，日常「非必须生活消费品」全面拉胯，服装、鞋帽、针纺织品类这些电商平台重仓品类，同比下降了16.2%。

对了，更惨的是餐饮，收入3012亿元，下降了超过21%。不知道6月份有多少门店要改头换面了。

前5个月，全国社会消费品零售同比下降了1.5%，社会消费品零售倒是增长了不到3%，但这个增速已经非常缓慢了。

背后最直接原因肯定就是疫情，尤其是北京上海两个巨型城市的疫情是辐射全国范围的。

但另一方面，受限于对互联网公司、电商平台、一线主播的各种利空消息，在供需两侧同时抑制消费。

大方向上，互联网巨头的高利润时代结束，大厂纷纷裁员，不管的35+的中高层还是刚入职场的应届生，不可能完全不受影响，如果没有，只是还没轮到你而已。

这里直接影响的未必是短期消费，而是长远信心——当你过着朝保夕、数百数万房贷时候，谁还有心情天天上网捣鼓购物车？

这里影响的是需求侧，换句话说，兜里没钱，或预期挣不了那么多钱，消费上控制也好，降级也罢，肯定不会有过去的冲动消费了。

供给侧上则是互联网平台和主播们的低迷，政策层面的利空，也让平台方压根不想出风头，折腾半天，最后钱都不知道给谁赚的……所以只能选择闷声，至于能不能发大财，就看你被定性为啥了。

这个局面下，你说平台和仅剩不多的头部主播还能干啥？

所以在两大头牌主播先后出事后淘系基本躺平了，拼多多只能投放百家饭走继续走包围政策，短视频两兄弟也不敢大声说话了。

618是京东自创的以公司生日为主题购物节，今年主推的已经是「有责任的供应链、以实助实」这些靠近大政策的点——与传统电商彻底划清界限，619零点京东也公布了或许是全网唯一一个量化数据，下单额3793亿，相比去年居然还有10%的增长，算相当不易，回看下图过去6年的增长，其实就是社会消费的缩影。

总结一下：不是618不「火爆」，是今年开始的任何消费购物节，可能都越来越差。