小县城的特点是什么？

竞争压力小，不像大城市各行各业都在死命的卷，对于创业着来说环境相当的友好；城市空间小，坐个公交车2个小时就能绕着城区跑一圈。

虽然是小县城，但现在大家的生活质量都得到了极大的提高，对于各种生活服务的需求也越来越多，越来越高。

即时零售这个掀起互联网电商浪潮的行业，也开始向下沉市场进军。

美团外卖公布的《2021年外卖新势力城市榜单》中显示，乌鲁木齐、泉州、温州这样的三四线城市 “异军突起”，跻身“外卖新势力之城”。从去年国庆发布的外卖订单量相关数据显示，小县城的外卖订单量的增速明显高于一线城市。

疫情加速居民消费线上化，线上下单、线下送达成为后疫情时代消费者新特征。疫情导致的居家办公催生了与民生相关的宅经济，生鲜电商、本地生活服务平台引来需求爆发式增长以及获客成本的大幅度降低。及时配送逐渐形成四大主流场景：餐饮外卖、零售商超、生鲜电商、跑腿代办，覆盖业务从外卖向全生活向发展。根据艾瑞咨询报告，考虑到服务场景的不断扩展及新业态与消费模式的创新，实时配送服务行业具有巨大增长潜力。预计2025年年订单量将进一步增至795亿单，2020年至2025年复合年增长率为30.5%。

未来10年将是即时配送的黄金10年。

即时零售是小县城创业的好项目吗？

答案当然是：是的，下沉市场对于即时零售的需求还远远未被满足，依然是由消费者需求搭建起的蓝海市场。

与一二线城市相比下沉市场商户的本地化程度较高，相较于大平台更信赖专注于当地的即时零售平台。更何况，大平台还有高额的抽佣。根据外卖第一课数据显示，商家在外卖平台上每进行一笔交易，根据不同的服务方式，平台会采用不同的提点方式，如选择独家专送，提点为10-18%，选择双平台专送，平台提点则会提高至15-23%。

三四线的即时零售市场几乎没有什么竞争力，并且运营面积较小，人群集中，属于熟人社会。只要有当地的人际关系，就能够轻松的打开当地商家关系网。对于大平台来说，自营平台没有高额的抽佣，也不会与商户发生直接的竞争关系。下沉市场属于熟人市场，流量的黏性是很高的。只要在用户群体中做好口碑，自营平台的优势是会高于大平台的。且运营本地化配送平台的成本相比于在一二线城市中要低的多，即时前期订单量不大，但只要有集中性的用户，覆盖的业务广泛，照样能够盈利。

平台模式凭借轻资产火热入局，搭建本地化同城配送平台成为创业者”新宠“

”本地平台“与”本地运力”双核心成为了创业者打通三四线即时零售市场的关键。

最后：尽管进入即时零售行业的平台不断增多，但随着“懒人经济”的趋势加强，消费者对及时配送的需求愈发加强，即时零售行业的市场依然有很大的空间等着被发掘。但在这个赛道上，想要跑的更快创造更好的价值，搭建自己的平台，做出自己的特色，做出差异化是成功的关键。