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电梯广告什么时候开始变得“赏心悦目”了

2022/6/7 23:16:00

这段时间在电梯看到了一些让人耳目一新的广告,比如这样的:


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“忍住,别撕开!”这串文字,反倒是让人很想撕开一探究竟。

再比如这样的:


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乍看以为是小区物业通知,细看却是广告。虽然知道是广告,但好在语言亲切,“泰山原浆啤酒”太新鲜这个卖点一下就让人记住了。像这样赏心悦目的电梯广告正在越来越多。


以往,电梯广告凭借独特的场景优势,往往会弱化创意,更多强调视觉冲击、重复影响和强势触达。最近我发现,电梯广告正在发生改变,不仅有高频重复的喊麦式广告,也多了一些趣味、互动和走心的创意,不只是让乘坐电梯的人愿意看,还有很多创意和内容设计被网友分享到网上点赞。下面就结合网友热议的内容,盘点下近期不错的电梯广告创意。


第一类:“文案向”的电梯广告。


电梯广告观看时间短,如何在碎片化时间抓住用户?视觉冲击外,直击人心的文案也很受用。


前几年网易云音乐在地铁里掀起一股“扎心文案”潮,“最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵”这样的文案出现在地铁时,很容易击中上下班通勤的打工人。


现在电梯广告也时常出现“扎心文案”,贴合用户乘坐电梯时的心情。


植发品牌是电梯广告的常客,前两年流行的是“用户案例”如某“赛车手”植发前后的照片对比,当人们看腻了“秃头”后,现在电梯广告则变成文案向内容,“每一根脱发都是为了生活付出的代价,每一次植发都是为了重拾失去的年华”,是不是又扎心又暖心?


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主打在家K歌的唱吧K歌宝则打出“如果工资不能上涨,那就独自一人欢唱”、“如果建议不被采纳,就努力把声音加倍放大”、“如果没有年终奖,就唱出你的悲伤”这样的文案,在职场高度内卷的今天,一下就击中了打工人的心。


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如今,内容营销风潮正从移动端蔓延到电梯媒体上。移动时代用户拥有内容自主权,可以选择看什么不看什么。在海量内容轰炸下,用户记忆只有三秒,不好的内容看了也是白看。因此营销一定要有好内容,不论什么广告都要做成好内容,让用户愿意看,进而对其进行有效影响。优秀的内容,文案,创意,甚至还可引发用户自传播,形成分享裂变。


2、“可以玩”的电梯广告。


人们都看电梯广告,是因为在封闭空间下看广告可以打发碎片化的无聊时间。如果电梯广告有让用户可以玩儿的“游戏化”设计,在一众直接简单粗暴的电梯广告中,无疑更能吸引人们的目光。

比如开篇提到的“揭开才能看的广告”,将核心广告内容遮住、让整个广告看上去十分简洁,甚至不像广告。但当用户看到“忍住,别撕开!”的提示时,往往会忍不住撕开广告一探究竟,这样的悬念式广告抓住人们的好奇心,让电梯广告变得更有意思。


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3、“留白式”的电梯广告。


在艺术里,留白是一种境界,书画中留白给人以遐想,音乐里留白则是此时无声胜有声,诗歌里留白是引人深思。在广告里,留白则意味着少即是多。当用户对电梯里花花绿绿的广告审美疲劳后,大片留白的广告反而更有吸引力,也留下了悬念。

留白式广告不是什么都没有,而是“故弄玄虚”,比如三八妇女节膜法世家买下分众广告位,用“今天广告不上班,中国女生不容易,你也早点休息”的文案配合留白,博得女性用户共情。


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这则广告也得到很多营销圈人士的专业肯定,比如@monda的品牌手记在微博就表示:“女性主题的广告教育说教太浓,这种兼具互动性而且非说教的文案反而让人有些走心。而且平时上下班的电梯经常被广告360度环绕,静帧画面不造成任何打扰,在这一天形成反差反而吸引注意,甚至忍不住拍下来。这个逆向思维的创意点挺赞的。膜法世家这波操作不一定能促成最终下单,但大大增加了品牌好感度。”



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再比如另一张电梯广告,只有“躺赢,不可能”五个大字,吸引路过用户好奇心,再看小字,就会发现“头等舱沙发”让一分钟躺赢变为可能。原来这是家居品牌芝华仕头等舱沙发推出的 #1分钟躺赢#活动,用户躺满1分钟即有机会免费赢取头等舱沙发。悬念式内容吸引用户到现场互动转化,让沙发这样的传统家居产品营销也变得很好玩。


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4、“通知式”的电梯广告。


在小区电梯里,物业管理相关广告往往涉及到重要事情,用户会习惯性地仔细读一读——哪怕字体很小。现在也有一些电梯广告创意借鉴这样的“通知”,“张贴”广告,除了开篇提到的泰山原浆啤酒的“通知”外,还有人类快乐螺蛳粉发布的“通知”,宣布买下广告位以减少广告对用户的干扰,电梯常规广告位关闭一周。



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广告则被异想天开地打到了用户看不见的“上头”,分众电梯媒体竟然也真的能支持这样的“头上广告”,这种捉迷藏的方式让广告变得更加有趣、难忘,乘坐电梯的用户看到对应文案会不自觉地仰头,因为好奇是人类的天性。好的营销可以激发人的好奇心,让人关注“你是谁,你到底可以为我做什么”。


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5、“表白式”的电梯广告。


相对于高大上的逼格广告来说,这类广告的特点是“平铺直叙”,就好像一个人站在面前跟你说话一样,没有文采因为是口语化表达,没有逼格因为都是“说人话”,没有代言人可能是老板自己上。


“大家好!我是社科赛斯CEO李发进,打个广告:如果您有考研、考MBA的困惑,欢迎来社科赛斯看看!我们虽是多数人的选择,但好不好,自己评判!”落款人是李发进,社科赛斯CEO,同时也强调自身的学历:南开大学硕士、中欧商学院EMBA,这种“表白式”广告不再高高在上,而是企业领导人亲自下场带货,让人感觉到一种实诚,接地气,可信赖。



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营销圈从来不缺高高在上的逼格广告,特别是在汽车等行业,有些广告除了做广告的知道什么意思外,看的人往往一头雾水。当广告被拍成文艺电影时,曲高和寡在所难免,这是营销大忌。


写在最后:


广告大师大卫·奥格威说过:“令人厌烦的广告是不会让消费者为其买单的。


借助电梯媒体这种强大的渠道势能,一些不具备太多创意的广告也能实现让用户讨论、记住的目标,然而这样的广告只在特定阶段奏效,比如一个行业只有品类没有品牌时,就像铂爵旅拍做洗脑广告时最重要的是打开知名度,让更多人知道就成功了,后来它也成功地锁定了“旅拍”品类。然而当越来越多玩家都来做“旅拍”广告时,品牌要做的就是建立各自的标签影响用户心智,只有通过广告的创意化表达才能出其不意。


生意做的是人心,品牌的终极目标不是让人知晓,而是要直击人心。移动时代用户每天都被动收到海量广告,要其不划走、主动看、听得见、记得住、愿买单很难,因此广告更需要的是走进用户内心。


分众电梯里“好看”的广告密集出现,说明电梯广告领域的创意正在回归。跟手机、TV等媒体不同,电梯媒体有独特的内容触达、输出和引爆能力,品牌可结合家庭社区、办公室等空间场景,上下班等时间特性,都市白领等主流人群特点,利用多媒体能力做出好的创意内容,再通过电梯媒体进行强势触达,或许可以事半功倍。


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