移动互联网

“露营系”小家电,成新风口?

2022/6/2 20:30:00

来源 | 螳螂观察

文 | 叶小安

“我要在峨眉山上,看日暮西山,晚霞红艳半片天”“去见凌晨五点的日出,夜晚十点的星空”“面向大海,春暖花开......”

每一个人心中都有一个“诗与远方”,但在疫情常态化与防控政策的影响下,出省或出国远途游逐渐遇冷,这种“悦己”诉求就转移至城市周边的短途游或者露营游。马蜂窝数据,近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%;五一期间,“露营”在各网站访问热度达到历史峰值,热度平均涨幅超过130%。

但与过去的“露营热”不同,当代年轻人把对“诗与远方”的向往,对城市的逃离融入到露营当中,诞生出了精致露营,而这也带动起“露营系”小家电的火爆。

天猫数据,4月20日—5月4日,天猫空气炸锅的销售额同比增长超170%,电烤炉、炒菜机、迷你榨汁机等同样受欢迎;淘宝上,登山露营、露营野炊也卖疯了,成交额同比增长均接近200%。

但回归到需求本身来讲,露营、厨房小家电都并非刚需场景及产品,就像“同一个帐篷你不会购买两遍”,露营带火的小家电似乎也只是一次性消费。况且疫情终将过去,“露营系”小家电的终点又在哪?

“露营系”小家电站上新风口

“来一场说走就走的旅行”,在疫情常态化的今天这类悦己诉求似乎并没那么好实现,但将距离缩短至周边城市游,这类需求即刻就能满足。

五一期间,周边露营再次火爆。据多家出游平台的数据显示,五一期间,携程带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%;同程旅行“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%;去哪儿露营相关产品(住宿、出游)预订量是去年的3倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超四成。另据天眼查数据,中国目前有近4.6万家露营相关企业,其中帐篷相关企业就超过3万家。

这股“露营风”,早就吹进了资本市场。去年来,大热荒野、挪客Naturehike、嗨King等户外露营地品牌相继获得融资。其中“大热荒野”在去年连续获得两笔天使轮融资,融资金额均超千万;今年4月,户外装备品牌挪客Naturehike也完成近亿元融资。

股市表现上,截至5月20日,户外露营概念股持续走强,绿茵生态、嘉麟杰涨停,探路者涨超11%,开润股份、上海三毛、聚杰微纤等跟涨。

而露营带火的,也不只是户外露营品牌,还有便携式小家电市场。

苏宁易购发布的五一消费数据,4月30日-5月4日,露营相关的家电消费高涨,烧烤炉销量同比上涨131.06%,多功能料理锅同比上涨670.7%;京东数据,在小家电销量整体降温的情况下,与露营紧密关联的便携式小家电逆势增长——便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长达2倍,其他如烧水壶、煮蛋器、多功能锅、便携式智能投影仪等在露营时容易携带的电子产品销量也大幅上涨。

但大家不免疑惑,为何露个营还要带煮蛋器、多功能锅等各类厨房小家电?

其实这与年轻人选择的露营方式相关。与传统硬核露营不同,现代年轻人追逐的是浪漫、仪式、氛围感十足的露营方式,即精致露营。一簇浪漫的篝火、一场星空影院、一杯手冲咖啡,处处充满着“诗与远方”,而这类露营方式并非一顶帐篷、天幕、防潮垫就能解决。在小红书内,露营系列话题量较高的内容,强调的都是“仪式感”、“氛围感”、“高出片率”等,大家也做好了充足准备,除开露营必备三件套外,投影仪、烧烤架、小电锅各类家电应有尽有。

(截图来自:小红书)

然而自己准备这么多东西不会花费太多,或搬运太累?直接找个网红露营地,找品牌商家租赁不行吗?

其实,我国露营行业起步较晚,相应品牌提供的产品的价格与标准都未完善。好比市面上流行提供了“拎包入住式”露营服务的大热荒野、嗨King等品牌,他们所租赁的帐篷一晚的价格在300元左右,加上烤肉架、餐盘各种后期设备,费用又得增加。另外现今露营地的布点都还不够充足,加上设备的局限性,这满足不了想要自由、高出片量,社交分享式的露营爱好者。

自带露营设备的露营方式,则能满足基础的户外露营需求,还能满足在家生活的一切需求,这取决于露营者的装备齐全度。也正是这种自由感、悦己感,催生出“露营”小家电这个新风口。但回顾2020年疫情之前,小家电还是一个沉寂的市场,这次被露营经济带火后,小家电行业将驶向何方?

全新“分水岭”阶段来临

露营经济的爆火,底层逻辑是“宅经济”与“悦己主义”的推动。回看近年小家电市场的走高,也难免不与这两点挂钩。

回看2020年疫情初期,“宅经济”就带火了小家电市场。格隆汇数据显示,2020年小家电线上市场规模达366亿元,同比增长9.4%;其中扫地机器人、空气炸锅、果蔬清洗机、智能牙刷等功能多样的小家电成为市场的爆款。

这一年小家电产品们也迅速成长,朝着智能化与功能多样化方向发展。华经情报网数据,在2020年中国智能家电市场中,厨房电器的智能化率达到了25%,远低于电视智能化率100%,虽然厨房电器智能化普及程度还较低,但发展潜力巨大。

只是好景并不长,到2021年上半年小家电开始走下坡路。2021年上半年,小家电零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。

其实小家电走下坡路的原因,还是与疫情密切相关。居家隔离助推的也只是厨房、家居部分小家电市场走俏;随着疫情发展形势的不同,人们也不再是完全的居家隔离,而是变为“选择性”的区域隔离状态,这导致大家的消费需求也发生着转变,所需要的可能不只是在家才可使用的小家电产品,而是户外可方便携带的厨房或生活小家电。

这一点反倒助推小家电朝着更加户外化、精巧化与功能齐全化多方面发展。

例如,近期天猫推出的一款便携式投影仪——“天猫精灵小红盒Pro”,体积小、功能性齐全外形类似于一本“小红书”,携带起来方便,扁平的机身可轻松放进包里,适用于野餐、露营等各类外出场景;其还采用360度无割裂感的G3连续曲面设计,触摸手感温和,露营人士可在户外拍出野性十足、朋克、梦幻光感等照片,潮流人士还可搭配时尚手包出街。

但值得注意的一点,没人会为露营买一次性家电产品。

其实,厂商们都在强调家用、户外露营、自驾游等多种场景,好比天猫精灵小红盒Pro除开外观精致外,配置上也完全能满足露营者户外观影,办公人士宅家开会或出差投影的需求;其1080P高清视频不插电续航都可达3.5小时,户外就可看完2部影片,上一代天猫精灵投影仪就曾被誉为平价投影仪“断货王”。

家电龙头九阳电器这两年也陆续推出了涮烤一体锅、雪平锅、降温旅行壶、太空杯这类便携式小家电及生活用品。其中九阳涮烤一体锅采用了一体式的设计,大大提高了户外携带的方便度,并能实现美食的多元化,同时其雪平锅也可以一锅多用,解锁涮、炸、煮、蒸等花式料理。

生活用品类,九阳降温旅行壶在常规保温旅行壶的基础上加入了降温杯盖,实现了杯盖快速降温、杯身持久保温这两大功能,解决了户外随时喝温水的问题;太空杯这类外观精致美观、容量大的水杯,也强调美观与户外穿搭的“高出片感”。

(从左往右依次为降温旅行壶、太空杯、雪平锅)

可见的是,市面上针对露营推出的小家电及生活用品都瞄准了体积小、携带方便、功能齐全与高颜值出片率这几点。汤姆逊(中国)品牌经营中心董事总经理李涛也曾表示,“厨房小家电总体表现出智能、健康、功能细分和集成两极化的趋势,相对来说,技术并非最难点,关键在于如何洞察和抓住中国市场消费者的需求。”

这样看来,露营市场的火爆,注定会掀起小家电行业新一轮的升级浪潮,相关产品也会逐步开拓市场成为主流。但回过头来看,无论是厨房小家电、还是家居小家电,每种家电终归要给消费者带来长期良好的体验感,而不是一次性的消费,风潮过后放在角落里面积灰。那么,露营带火的小家电终点又会走向哪?

终点走向哪?

正如上文所述,疫情的反复所带动起的“区域经济”推动着省内旅游、露营等多种新消费场景的诞生;只是疫情终将过去,回到小家电整个行业来看,市场之前借助疫情火爆但最终还是归于平静并走向下坡路。

这样看来,潮起潮落,“露营系”小家电风口也将归于平静?

按照周期定律来讲,即“牛市久了,熊市必来;熊市久了,牛市必来。”小家电市场归于平静这个结局是不能被反驳的。

但依靠露营经济火起来的露营品牌或企业们,需要思考的可能不是这个问题,而是如何将产品做成“刚需品”。正如一位网友评论,“复购率是装备品牌的一大难题,我买两个帐篷的可能性较小。”

露营本身而言也不是刚需,而属于兴趣体验类消费,对于痴迷者而言可能会多次露营需求,但对于普通消费者而言,一两次或五六次足矣;一旦疫情过去,省外出游及国际游又会成为主流,露营可能依旧是一种小众旅游,毕竟露营风潮的持续性与年轻人的专注度密切相关。

据马蜂窝发布的《2022露营品质消费研究报告》显示,热爱自然、追赶潮流的90后、00后的年轻游客是露营消费主力军。但大家也知道,年轻人消费比较多元化、偏向兴趣消费,受短视频、社区等种草平台影响较大,而露营又非刚需,因此风口持续性存疑。

但不能否认露营产业的潜力。据艾媒咨询预测,2022年露营产业市场规模约为350亿元。另据市场调研公司Report Linker预测,到2027年时,中国露营设备市场规模将达到159亿美元,大约是现在的3倍。机构对露营行业的未来发展十分乐观。

但就如何提升复购率这个问题,十分值得露营品牌们思考。

对于小家电行业而言,露营风潮带动起户外便携式小家电赛道的进一步发展,直至走向成熟。正如上文所述,小家电朝着更加精细化、功能多样化方向发展,这对产品的性能、操作性、普及率等方面都有裨益。

对品牌企业而言,是多元化自身业务,打开新增长空间的好去处。

一方面,行业向好,品牌相应的产品销量规模会应激性地扩大;另一面为了提升复购率,品牌会从品宣、SKU、供应链等多层面下功夫,来提升产品的竞争力,抢占消费者心智。而小家电一旦做到外观、功能、用途多元化且精细,可能也不只适用于露营这一种场景,还可用作办公间、出差、家居等多种场景,打开企业更大的想象空间。

总的来看,露营带火了周边旅游产业、小家电行业、相关露营企业等各类赛道及品牌,但这把火随着疫情形势的变化忽明忽暗,行业或品牌或企业们,要想握住自己的命运,正是将产品做精、做巧,做到消费者心坎当中去,成为生活“刚需品”。

参考资料:

《年轻人卷起的露营热,「钱景」如何?》,柳牧宗

《露营之后火什么?》,巨潮WAVE

《今年只剩露营赚钱了吗?》,亿邦动力

《露营经济:“精致”仍需向“精细”进化》,师天浩

*本文图片均来源于网络

此内容为【螳螂观察】原创,

仅代表个人观点,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

部分图片来自网络,且未核实版权归属,不作为商业用途,如有侵犯,请作者与我们联系。

?泛财经新媒体。

?微信十万+曝文《“维密秀”被谁杀死了?》等的创作者;

?重点关注:新商业(含直播、短视频等大文娱)、新营销、新消费(含新零售)、上市公司、新金融(含金融科技)、区块链等领域。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号