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从手游到电竞,拆解沐瞳科技“出海经”

2022/6/2 17:59:00

来源 | 志象网(ID:passagegroup)

作者 | 彭慧

编辑 | 王晓寒


作为一种娱乐方式,电竞正受到广泛的青睐,并逐步登上属于自己的历史舞台。

在东南亚,印尼总统佐科·维多多了解电竞分两步,第一步,从自家小儿子处了解电竞在印尼的火热;第二步,从印尼电竞选手JessNoLimit处,询问并得知了顶尖职业选手收入高达“数亿印尼盾”(约合数十万人民币)。佐科不无惊讶地感叹道:“时代变了!”

印尼总统佐科维·多多在Twitter上为电竞行业的发展而惊叹


泰国小沙弥在学习宗教课程之余,还会抓紧时间“点满”电竞技能,苦练没有白费,他们在一场电竞锦标赛中获得冠军;而奋战在抗疫一线的医务工作人员,闲暇之余也会为喜欢的电竞战队打call。

电竞已经不再囿于一种单纯的游戏方式,它创造新的就业、丰富人们的生活,更给当地人带来一种精神激励和满足。

而提到东南亚电竞,左右绕不开一款名为《Mobile Legends: Bang Bang》(以下简称MLBB)的游戏。2022年5月18日,第31届东南亚运动会(SEA Games 31)电竞项目在越南打响。上海沐瞳科技自主研发的MLBB再度入选东南亚运动会正式比赛项目。

相较于第30届菲律宾东南亚运动会,经过三年时间,本届比赛MLBB电竞项目峰值观看人数(PCU)增长了近800%。这一数据已经非常清楚地显示,MLBB的游戏热度仍在持续提升,海外职业电竞赛事体系也随之不断完善。

2016年10月,沐瞳科技主打游戏MLBB全球上线,同年被Google Play评选为“年度最佳竞技游戏”。截止目前,MLBB在全球范围内累计下载量超过10亿次,月活跃用户数超过1亿。

如今,MLBB不仅东南亚一款家喻户晓的“国民游戏”,而且也成为中国MOBA游戏出海的最优秀的先锋之一。如今,沐瞳科技又在电竞领域大展拳脚,逐步在海外建立起一整套完整的游戏生态。

从手游到电竞

本届东南亚运动会中,电子竞技类别共设8个大项10个小项,其中,MLBB赛事项目由来自印尼、菲律宾、马来西亚、新加坡等7个国家的队伍进行角逐。

比赛期间,MLBB相关赛事最高同时在线人数(PCU)达到221万,总观看时长达到1785万小时,两项数据均排行本届东南亚运动会电竞项目TOP1,同时也创造了新的收视纪录。

经过多年的积累,MLBB举办的电竞赛事受到空前的欢迎。据Esports Charts数据显示,在2021海外直播平台最受欢迎的十大赛事中,移动电竞项目《Mobile Legends: Bang Bang》、《Free Fire》、《PUBG Mobile》占据多达六席,而2019年只有一项赛事挤入该榜单前五。

这得益于MLBB手游在海外的风靡,目前MLBB在全球范围内累计下载量超过10亿次,月活跃用户数超过1亿。这款在2016年10月全球上线(中国大陆除外)的MOBA游戏,同年被Google Play评选为“年度最佳竞技游戏”。

今年2月,在Sensor Tower颁布的年度亚太奖项中,MLBB获得海外最佳MOBA手游,其2021年收入同比增长25.6%,大幅领先于MOBA品类整体表现,是2021年下载量最高且全球化最成功的的MOBA手游。

从2017年12月起,沐瞳科技相继在印尼、新加坡、马来西亚、菲律宾、缅甸推出MLBB职业联赛MPL,是最早在海外建立职业电竞体系的中国厂商之一。据Esports Charts统计,历经三年,MPL印尼S8赛季就以2.02亿小时的成绩,力压英雄联盟韩国LCK联赛,成为海外直播平台上收看时长最多的电竞联赛。

而MLBB最初选择将东南亚作为大本营,自有其用意。一开始,沐瞳科技并无意做电竞赛事,据沐瞳科技电竞业务负责人毛艳辉回忆,沐瞳科技收到印尼一家电信公司的邮件,请求其为印尼当地商场里举行的一场MLBB比赛提供技术支持。

“当时商场里人山人海,坐满了观看比赛的人。我们第一次被震撼到了。”毛艳辉对当时的现场情况记忆犹新,他没有料到,第三方举办的MLBB电竞赛事规模可以这么大。

事实上,总人口超过6.5亿的东南亚正是世界上电竞发展最为迅速的地区之一。根据市场研究机构Newzoo的数据,东南亚地区电竞收入2019年至2024年期间的复合增长率预计为20.8%,并在2024年达到7250万美元。该增长率几乎等于同期全球电竞收入复合年增长率(11.1%)的两倍。

MLBB在东南亚的流行,助推了其电竞赛事的诞生。既然第三方电竞赛事都能做到这么大的规模,为什么不能是沐瞳科技官方来举办MLBB电竞赛事呢?这就不难理解沐瞳科技打造官方赛事品牌的决心。2018年上半年,MLBB的职业联赛MPL同时在新马(新加坡和马来西亚)、印度尼西亚、菲律宾三个赛区开赛。

到如今,沐瞳科技在东南亚地区已经建立起印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾、缅甸、柬埔寨一共6个MPL赛区。

从东南亚到全球

在当下,电竞行业毕竟还是比较新兴的行业,在“资本高烧”之外,必然也存在一定的泡沫:巨大的资金投入,商业模式的单调和不完善,俱乐部运营机制不健全,缺少闭环和可持续性。

不过,志象网了解到,从全球范围来看,MLBB相关职业赛事却是为数不多具备可持续健康发展趋势的电竞体系。

俱乐部可以通过赛事奖金分成、游戏内电竞产品分成以及商业赞助三大收入渠道实现财政良性循环,起步较早的印度尼西亚和菲律宾赛区更是率先实现了体育联盟化,联赛席位价格达到百万美元,具备非常成熟的商业化价值。

如果把东南亚作为沐瞳科技的初心之地,那么随着MLBB正在横扫全球榜单,沐瞳科技的野心也在一步步扩张,目前它正加速全球化。

根据志象网此前报道,2021年3月,沐瞳科技与字节跳动旗下游戏业务品牌朝夕光年达成战略收购协议。

而在这之后,本就在海外风生水起的沐瞳科技,在字节跳动巨大的流量生态之下更是如虎添翼。据报道,过去一年中MLBB借力坐拥10亿用户的TikTok进行内容营销,最大化发挥其内容分发优势,其各类线上活动激发了普通玩家的创作欲与分享欲,实现了游戏在海外的海量有效曝光。

优质的内容和海量的曝光,带来的效果立竿见影。志象网发现,近一年来,MLBB手游除了在新加坡、菲律宾等东南亚地区领跑,在澳大利亚、加拿大、新西兰、意大利、比利时等国家都取得不俗成绩,并在全球74国位于畅销榜Top10。

而手游的风靡,又为电竞赛事的发展培育了肥沃的土壤。与此同时,回望过去二十年电竞史,MOBA赛道产品已经证明了其高对抗、强策略的先天职业电竞优势。在双重优势的叠加下,MLBB电竞赛事的未来发展可期。

据了解,沐瞳电竞赛事正在酝酿进入中东、拉美等其他地区。实际上,早在2021年7月,在南美的巴西,沐瞳科技就已经建立起东南亚以外首个MPL联赛,并计划2022年在中东和北非地区推出MPL职业联赛,同时在东欧和拉美等更多国家启动电竞项目,全面加速全球化进程。

随着MLBB进一步全球化发展,一个以MPL为核心,包含全球冠军赛(M3)、职业联赛(MPL等)、区域赛事(东南亚杯MSC、拉美杯Liga Latin America)、第三方赛事全球化职业电竞体系已经形成。


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