六一儿童节即将来临，一只会表演“魔性舞蹈”的可达鸭玩具突然在全网爆火，让无数年轻人为之着迷。作为知名IP宝可梦的代表角色之一，可达鸭究竟凭借什么，成为继玲娜贝儿、冰墩墩等顶流之后，年轻消费者追捧的又一“新宠”？

据悉，随着一年一度的六一儿童节即将到来，肯德基推出了新的儿童套餐，而这次的赠品，是和宝可梦联名的几个玩具：“皮卡丘水壶”、“皮卡丘八音盒”以及“可达鸭音乐盒”。按常理来说，皮卡丘相关商品的热度应该会相对高些，毕竟皮卡丘的知名度摆在那儿，很多人即使不知道宝可梦，也或多或少对皮卡丘感兴趣。但令人吃惊的是，这次真正引起人们抢购热潮的是“可达鸭”。在该系列玩具推出不到一天后，各大城市的肯德基，都已宣布可达鸭玩具率先告罄，“一鸭难求”。除此之外，闲鱼等二手平台还出现了“代吃”和夸张的炒作高价的现象。

整个流程看起来熟悉无比，无论是去年的玲娜贝尔，还是年初的冰墩墩，凡是这些短时间内带有稀缺属性的商品，无一例外都会陷入高价炒作的怪圈，被人们使用“饥饿营销”割消费者的韭菜。随着这波热度过去，可达鸭玩偶的价格又会回归正常水平。

可达鸭突然爆火的原因首先在于其呆萌的外表。比起清纯类型的手办玩偶，呆萌的外表更能吸引到平时无处发泄压抑心情的成年人。再配上土里土气的动感配乐、交叉举手的魔性动作，蠢萌的气质被一下子凸显了出来。相比于另两款皮卡丘玩具，可达鸭的可玩性明显要好一点。

除了这款玩具本身的趣味性，最终杀死比赛的，是沙雕网友们的脑洞给这款玩具带来的无限可能性。由于可达鸭的双翅可以一直保持着一只向前，一只向后的状态，在两只手上写了不同含义文字的纸条切换之时，还能营造出一种“话锋一转”的效果。最初有网友在双翅上写上简单的文字，如“起床&核酸”、“拒绝&加班”、“健康码&行程码”，或者一些网红的话，如“一夜暴富”、“不可以涩涩”等。随后，更多的网友加入晒“鸭”队伍，给可达鸭戴上假发、发簪，配上“硬核”武器等形形色色的装饰组件，不断升级和“解锁”新玩法，并制作表情包，相关话题迅速登上热门。

难怪有网友热评称，“这玩意对小孩来说太幼稚，但对成年人来说却是刚刚好。”由此可见，可达鸭走红这件事背后，有技术含量的地方在于，如何引导用户创造内容，让网友产生创作、传播的欲望。

5月24日，针对于近期肯德基“可达鸭”被炒作一事，肯德基官方发表声明称，对于近期有人加价出售肯德基玩具，公司不予支持，该行为纯属为个人行为，与公司无关。并且此次玩具个别款式数量有限，加之供应、物流等原因，正在紧急调配中。

今年年初，肯德基在套餐中搭售泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，依靠获取完全随机、极低概率出现隐藏款的盲盒玩法，诱导了不少消费者的冲动消费，甚至出现攀比、浪费等乱象。在被中消协点名批评以后，这一次肯德基的销售行为有所收敛，但背后的营销逻辑与技巧仍是一致的。

如今由可达鸭带来的高价炒作、“代吃”行为已经不可扭转，消费者的态度已经发生了明显转变，纷纷开始批判肯德基这种收割情怀的行为。肯德基要拿出诚意和决心，约束网上个别经销商哄抬价格行为，才能挽救不断下滑的口碑。而作为消费者，需要保持理性的消费观，不能仅因为可达鸭身上寄托了情怀就出高价买它，也要深刻理解自己到底需不需要这样的产品。如果出高价购买二手、花钱请人代吃，所谓情怀究竟是被尊重了，还是被收割了，消费者也得再掂量一下。