今年上半年广告圈最火的应该是奥迪广告抄袭事件。就在昨日21日小满奥迪新广告朋友圈被刷屏，文案被很多观众称赞，视频发布之后还没超过24小时，就出现大反转，其广告的文案被指抄袭一位名为「北大满哥」的短视频博主，与其去年发布的小满视频几乎完全雷同。

5月22日，奥迪国内广告涉嫌抄袭事件持续引发关注。截止当日中午，该事件在微博热搜前10名中，“独揽”3席，各大官媒也纷纷出场发声。该事件也成为了本周末继“520节日”后的最大吃瓜事件。

昨日，刘德华的“今日小满，人生小满就好”的奥迪广告发布后，当时被很多网友盛赞，“内容、画质、寓意、氛围感都很好”、“正能量满满”、“文案创意满分！”据了解，这条奥迪与刘德华合作的广告在视频号转发点赞和收藏均已超过10万，在刘德华的抖音上接近500万点赞。

奥迪官方微博也将该条短视频置顶，同样也收获了很大热度，“刘德华科普小满节气”词条还登上了热搜。

人民日报评奥迪广告抄袭：奥迪广告翻车谁来担责？

本文转自【人民日报微博】；

广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制？

2022年5月21日，小满，奥迪与刘德华为全国人民带来了一场有温度的人生哲学讲解。

人生小满，奥迪品牌的高级营销

5月21日，是二十四节气中的“小满”。作为入夏的第二个节气，小满的到来意味着南方多降水，北方麦类等作物籽粒开始饱满。这本是一场识气候知作物的节气更替，却被奥迪赋予了人生哲理。

作为奥迪的品牌广告片，《人生小满》通过清新脱俗的环境演绎，搭配刘德华的娓娓道来，将“小满”这个节气解释的清晰明白。随后，当刘德华坐进车内的一刹那，便升华出“不自满，知不足”的人生态度。

图片来源：奥迪《人生小满》视频截图

在两分零七秒的视频中，刘德华虽未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌态度有效融合，并迅速在社交媒体传播开来。截至蓝鲸汽车发稿前，该视频在抖音已经获得超过479.5万播放量，微信视频号的转发、评论、点赞均达到10万+。

奥迪品牌本次的传播被网友们评论为“高级且克制”。

文案被指抄袭“北大满哥”2018年原创

然而奥迪营销的保鲜期不足一天，原创作者便发布视频指出其抄袭。

图片来源：“北大满哥”抖音视频截图

5月21日晚间，ID为“北大满哥”（以下简称“满哥”）的抖音用户发布视频表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高，满哥表示一定不是出自刘德华之手，将矛头直指奥迪和其相关团队。

已不是第一次在营销上翻车

营销翻车，已不是奥迪第一次经历。

早在2020年8月，奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。

图片来源：奥迪RS4官方广告图

随后，该广告图片惹来巨大争议，被网友直指包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。为此，奥迪官方解释称广告是为了突出即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术。同时对这张“不敏感的”图片表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。

作为一家全球知名的汽车品牌，奥迪一直强调品牌具有领先的设计能力，此次充满高级感的品牌营销广告却出现了“像素级抄袭”现象，接二连三的营销翻车让奥迪在极简、纯粹的高级感道路上越走越远。

同时，越来越多的网友也在喊话奥迪和相关团队，应该为自己的职业操守向原创作者与公众道歉。

奥迪道歉：下架相关视频

22日上午，针对新广告片被指抄袭一事，奥迪在官方微博发布声明称，昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严向刘德华先生、北大满哥及相关方致歉。奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

图片来源：奥迪微博发布的声明。

广告创意代理方：将尽最大努力弥补原作者损失

据奥迪声明，负责该视频的是创意代理公司M&C Saatchi (上思广告)。

22日下午，奥迪小满广告创意代理方上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。上思广告还承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。

图片来源：上思广告官方微信发布的声明。

广告导演曾微博：感谢客户“一稿过”

据多家媒体报道，5月21日，负责拍摄此条广告视频的导演彭杨军曾在微博上表示，《人生小满》广告片是其导演过的片子里最轻松愉快的一次，并感谢客户“一稿过”。目前，该条微博已经被删除。

图片来源：微博截图。

【律师说法】

——律师：奥迪广告抄袭行为属于著作权侵权

北京云通律师事务所主任闫兵向中新财经表示，这次的事件其实不是典型的广告侵权，简单来看，可以理解为一个电影没有经过剧本或原著人的授权就拍了，奥迪的视频只不过是用于广告了，表象上是个广义的“广告侵权”案例。所以，这种抄袭或剽窃创意的行为应当属于著作权的侵权。

——刘德华需为奥迪广告抄袭承担责任吗？

多名法律界人士向中新财经表示，本次事件中，刘德华无须为广告侵权行为担责。闫兵认为，本次事件既不属于直接违反《广告法》，也不属于代言产品出现质量问题的情形，所以刘德华不会因为广告代言人的身份承担法律责任。

中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领向中新财经表示，本案中，首先，难有证据显示刘德华没有使用过奥迪车；其次，刘德华本人也难以、判断不了该条广告是否为虚假广告；更重要的是，刘德华本人也并不能判断相关文案是不是抄袭的。所以他同样认为，本案并不符合广告代言人需要负责的情形。

闫兵还表示，虽然奥迪的本次广告侵权事件暂不会涉及刘德华的法律责任问题，但是此事有可能对刘德华的声誉造成影响，所以他建议奥迪妥善处理善后事宜，避免给刘德华造成损失。

不过，另据北京日报报道，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但按行业惯例，广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情，则不与奥迪构成共同侵权，无需承担侵权责任。

——奥迪该承担什么责任？能甩锅给广告公司吗？

在声明中，奥迪公司提及视频是由创意代理公司提报并执行。

闫兵表示，根据经验判断，奥迪这种大厂商在与广告经营服务主体签订合同时会制定非常严苛的知识产权合规条款及侵权责任转嫁机制，但是这并不能直接免除奥迪公司自身的责任，其后果仅仅是奥迪公司可以依据相关条款就侵权广告遭受的损失向创意代理方进行追偿。

所以，闫兵认为，奥迪公司是直接的责任主体，而不仅仅是其所谓的“监管不力、审核不严”，奥迪公司还是应当提高认识，方能以绝后患。

——广告代理公司该承担哪些责任？

常莎认为，该代理公司系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。“如果该代理公司仅为创作者，最终不享有著作权，则无需承担侵权责任，但不排除该公司要依照合同约定向奥迪承担违约责任的可能。如果该公司仍然保留了该广告文案的著作权，则需要与奥迪共同对‘北大满哥’承担著作权侵权责任。”

中新财评：道歉不是奥迪广告抄袭事件的终点

违法侵权，不是小事。奥迪广告抄袭事件的影响将不会因一句道歉就能短时间内消除。当前，保护知识产权激发大众的想象力、创造力，更好地推动经济社会的发展，已成社会共识，需要各方的共同努力，大品牌也不能成为抄袭的“通行证”。

相反，品牌企业依靠“抄袭”方式做营销，不但不能起到宣传品牌的效果，反而是广告文案越刷屏，产生的不良社会影响越大，品牌形象就越难堪。

对于奥迪小满广告抄袭事件，

圈子里很多好朋友也都发表了自己的看法。