亚马逊印度市场成绩斐然 

随着电子商务增长的乏力，不少巨头都开始寻找新的增长点。其中亚马逊大力投入的市场，便是印度。

最近，亚马逊印度宣布了这几年来，该公司在印度市场的各项进展。亚马逊于2013年6月推出其印度市场，迄今为止，亚马逊已经进入印度市场9年。

亚马逊表示，这9年以来已累计创造了超过116万个直接和间接就业机会，实现了近50亿美元的累计出口，并使该国超过400万家中小微企业数字化。

2020年1月，在其年度活动AmazonSmbhav中，亚马逊曾经承诺，到2025年将推动100万MSME（中小微企业）数字化，实现100亿美元的累计出口，并在印度创造200万就业岗位。

这次成果发表，亚马逊表示，亚马逊全球开店花了三年时间实现了第一个十亿美元的累计出口，而仅用了17个月就实现了接下来的20亿美元。因此，亚马逊还将其出口承诺翻了一番，到2025年，印度的累计出口额将达到200亿美元。

去年，亚马逊还宣布设立2.5亿美元的Amazon Smbhav风险基金，用于投资专注于SMB数字化技术创新的初创公司和企业家。

到目前为止，亚马逊已经投资了美容产品平台MyGlamm、发票折扣门户M1xchange和Small Case等多个平台。

不止亚马逊，包括阿里巴巴、腾讯在内的众多巨头，都在将目光投向南亚以及东南亚的许多国家。

实际上，这些关注的目光与这些国家的发展息息相关。在网络已经足够发达的国家，电子商务用户的提升已经开始相当有限，而在这些以往并未引起太多关注的国家，随着手机以及网络使用率的上升，正在成为电子商务领域等待挖掘的宝矿。

东南亚成为电商宝矿

此前，数据研究公司Metric.vn发布的2022年上半年电子商务业务概览报告显示，2022年上半年越南将成为仅次于印度尼西亚的东南亚第二大市场。

自从新冠疫情爆发以来，越南的电商发展非常迅速。据统计，到2025年，越南的电商市场规模可能达到390亿美元。

根据越南电子商务协会（VECOM）的数据，2021年越南电子商务的增长势头达到20%以上，规模超过160亿美元。但是，由于疫情的负面影响，这个速度并不算相当迅速。出于越南对疫情的良好控制和第二波的电商发展势头，VECOM预计，2022年云南电商的增长率将更高。

从疫情开始到2021年上半年，越南新增了800万网购消费者，其中一半以上来自非主要城市。并且99%的越南网购消费者打算未来继续使用在线服务，这也表现出了越南用户对电子商务服务的认可和依赖，而这些都是推动越南电商良好发展的动力。

除去消费者的动力，事实上，许多东南亚国家也出台了相当多的措施激励电子商务的发展。

前不久，泰国政府批准推进其第二阶段电子商务发展计划，目标是到2027年将国内电商收入增加到7.1万亿泰铢以上，年均增长10%。

主持2022年电子商务委员会会议的泰国商务部副部长Sansern Samalapa称，政府已经批准了跨越2023至27年的国家电子商务发展行动计划第二阶段草案。

此前的第一阶段涵盖2021至22年。在第一阶段，泰国政府的目标是在今年将电商收入提高到5.35万亿泰铢，中小型企业的电商收入每年至少增加5%，在2021年和2022年期间，对外跨境电商收入每年至少增长5%。

这一激励计划希望达到的目的是，通过商业发展部注册的电商运营商每年至少达到1万家，并有望将政府和私营部门之间的电子商务信息联系起来，并提高泰国大数据分析的效率。

根据泰国电子交易发展局的数据，2021年泰国电商市场规模达4.01万亿泰铢，比2020年的3.78万亿增长6.08%。

Samalapa表示，2022年，商务部计划继续增强包括中小企业、社区企业和农民在内的企业家的贸易竞争力，以减少不平等，发展基层经济，更重要的是建立良好的国家形象，以提高海外消费者的信任度，以便通过在线平台和商业配对从生物、循环和绿色经济产品的市场扩张中受益。

在政府到民间对于电子商务的接纳乃至热情之上，还有众多科技巨头对于这些国家市场的大肆投资，其中不得不提到的，就是阿里巴巴收购的Lazada，以及腾讯控股的Shopee。

作为东南亚最大的两个电子商务公司，这两家公司也代表了中国巨头的在东南亚的布局和对峙。而在印度，亚马逊直接推出了印度市场，沃尔玛收购Flipkart，也形成对垒之势。

就在今日，Shopee母公司发布的财报显示，Shopee 2022年第一季度的GMV为174亿美元，同比增长了38.7%，总订单数为19亿，同比增长了71.3%，均保持了高速增长。

Lazada最新发布的数字商业信心指数报告也显示，77% 的东南亚线上商家预计下一季度的销售额将增长10%以上，四分之三的电商卖家认为，第二季度的销售业绩会比第一季度更佳。

东南亚斋戒月、开斋节、农历新年及其它佳节对销售的推动，是商家对未来业绩抱乐观态度的重要因素费。74%的线上商家表示，他们将在未来3个月提高至少10%的库存量，此外接近一半的受访商家也表示他们将增加人手。

因此，对于南亚以及东南亚的电商发展，许多人都保持着信心。

积极寻找新出路 

正如亚马逊不断扩张市场，向亚洲、欧洲乃至拉丁美洲进军，腾讯、阿里也不满足于国内的一亩三分地，逐渐开始向海外开疆拓土。

出海，正在成为从游戏到电商乃至多种行业的口号。

但是，出海意味着必定有相当大的风浪，一不小心还会翻船，这也是相当多行业的真实写照。趁着2020年跨境电商大热入场，却在2021年封号潮中翻船，很多大卖至今仍未从影响中恢复。

不过也正因如此，新的出路才显得格外重要。既有迎接打击的毅力，也有乘风而起的勇气，才能在海上乘风破浪，无往不利。

作者：马叔