移动互联网

马斯克的微信情结

2022/5/19 10:52:00


/孟永辉

 

马斯克对于微信的喜爱溢于言表。在最新一段的采访当中,马斯克将微信看成是一种很好的模式。他还表示,在中国,你基本上可以活在微信里,微信什么都能做到。

 

当然,马斯克还没有忘记将微信与他刚刚收购的推特做对比。

 

他说,“它有点像推特加贝宝,再加一大堆其他东西。这些产品融为一体,而且界面也很棒,真的是一个很好的APP。在中国以外,就没有这样的东西。我认为这样的APP是非常有用的。它没有垃圾短信息,你可以发表评论,可以发布视频。重要的是,内容创作者可以获得收入分成。”

 

然而,马斯克同样澄清没有必要将推特改造成为微信这个样子。与此同时,他同样明确,在中国之外的其他国家,同样需要这样一个APP对于一直以来对社交领域不断炮轰的马斯克来讲,能够对微信有如此的褒奖,不得不说是有些意外的。但是,透过马斯克对于微信的表态,我们同样可以看出他对于社交应用未来发展的看法,甚至可以联想到他未来将会对推特进行的改造。

 

尽管马斯克试图撇清推特与微信之间的关系,但是,从外界的看法来看,马斯克的做法似乎有越描越黑的嫌疑。对于一直声称要对推特进行改造的马斯克来讲,对于微信的此番表态,多多少少表现出了几分「怒其不争」的味道。然而,这并不影响马斯克在社交上的野心。如果我们再将马斯克此前对于数字货币,对于支付的表态联系在一起,然后再将它们与微信联系起来看待,马斯克对于微信的褒奖似乎并不是空穴来风。

 

说到底,马斯克还是想要借助社交这样一个内核,将他旗下的各个产业全部都囊括进来,形成一个庞大的商业生态闭环。而微信,恰恰成为了他最想要的那一个。

 

不可否认的是,微信作为一款国民级的应用,的确已经深入到了人们生活的方方面面。只要打开微信,我们生活的每一个环节都可以完成。很显然,微信已经不能被称为一个单纯意义上的社交应用,而更像是一个综合性的超级应用。对于任何一款社交软件来讲,其实都是想要做成微信这个样子,纵然是远在大洋彼岸的马斯克同样如此。

 

如果仅仅只是因为微信的成功就想要复刻一个微信出来,很显然是不现实的。从某种程度上来讲,微信的诞生和发展,是整个互联网时代的结晶,更是整个互联网时代成果的集中展示。它是需要一个过程的,需要天时地利与人和。如果仅仅只是简单地依靠一个想法,无疑是很难实现的。

 

笔者认为,微信之所以能够有如此大的功能,其中一个很重要的原因在于,它建构了一套完整的生态系统。在这样一个生态系统里,社交仅仅只是它的一个「细胞核」,外围还有诸多其他的品类对这个「细胞核」输送营养,才能让微信得以健康成长。

 

相对于微信的丰富性,其他的社交软件则是不具备的。深入分析其中的原因,微信的足够聚焦以及由这样一种聚焦所开启的外延的无限拓展,才是保证它可以有如此多的张力的关键所在。简单来讲,如果一个社交软件来社交都没有做好的话,想要像微信这样不断地拓展自己的外延和边界,很显然是不切实际的。

 

这不得不让我们想起微信诞生之初那个群魔乱舞的年代。各个巨头都在布局社交,各家资本都在投资社交,有做熟人社交的,有做匿名社交的,有做职场社交的,社交似乎成为了「万金油」。后来的发展告诉我们,社交并不是想要做好就可以做好的,真正了解社交的内涵,并且真正能够将此在社交产品身上得到完美的体现,才能做好社交。后来的发展同样印证了这一点。正是微信的纯粹和极致,才成就了它在社交领域里的优势地位,并且为它后来的外延拓展积蓄了力量。

 

直到现在,微信依然还是社交领域里的佼佼者。

 

正如那个社交频出的年代里,人们都试图想要分一杯羹一样,马斯克对于微信的褒奖,或许同样透露出这样一种思想。然而,如果仅仅只是看到了微信的潜能,但是,却没有找到复刻微信的正确方式和方法,或者仅仅只是简单地想要复制微信,那么,马斯克或许会像以往我们看到的那些互联网巨头一样成为过客。

 

马斯克的微信情结,或许正是他的社交情结的具体体现,同样是他会花重金买下推特的内在原因所在。然而,如果将马斯克对于社交的看法仅仅只是停留在社交本身,抑或是仅仅只是看成是一桩买卖,未免有些太过简单了。透过马斯克对于微信的表态,我们可以非常明显地感受到,马斯克想要借助推特下一盘大棋,而如果一定要为马斯克的这盘大棋找到一个棋谱的话,微信无疑正是他所中意的那一个。

 

马斯克对于微信的喜爱溢于言表。然而,马斯克的微信情结,或许,是一个永远都无法企及的梦。正在做梦的,此时此刻的马斯克,或许,恰如彼时彼刻的,正在做着同样梦的社交玩家们一样。

 

—完—

 

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家,战略咨询顾问。每日一文,长期专注行业研究,提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。


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