文|烧脑广告（shukewenzhai）

女儿意外发现妈妈给自己写了18年的信、康乃馨价格比去年母亲节上涨近150%、母亲节必吃餐厅…

今日热搜，是被“妈妈”承包的一天。这一天，我们习惯用自己的方式表达爱，让妈妈开心。

谁都知道，在一个人的成长过程中，母亲所扮演的角色有多重要。但或许我们还没来得及察觉的是，这一路，期间每个阶段都被不同品牌记录下来。从蹒跚学步到翩翩少年，母亲见证我们长大，品牌见证她们蜕变。

01

Dove聚焦新手妈妈 喂养障碍

身体变化…那些压力没人分担

《新生日记》节目上，刘璇曾说：“我陷入了一种想要逃避现实的情绪，那段时间仿佛自己与别人隔着一堵墙。”

就像宝宝降临人世间第一次当宝宝一样，每个妈妈也都是第一次初为人母。很多育儿宝典都在教新手妈妈如何“做好妈妈”，却很少有人关注妈妈在产后会出现的各种心理健康问题，包括产后焦虑和抑郁。

这些心理问题是如何产生的？看完这支多芬拍摄的写实小短片就能找到答案。

喂养障碍、睡眠剥夺、身体变化、情绪波动……多芬通过细腻的镜头搭配皇后乐队经典歌曲《Under Pressure》诠释妈妈必须独自面对的产后挑战。尽管篇幅短小，却能让人强烈地感受到新手妈妈真实的挣扎与不易。短片之外，Dove和国际产后抑郁帮助组织Postpartum Support International合作，邀请新手妈妈诉说她们的故事并提供疏导帮助，从品牌社会责任出发，呼吁大家关注新手妈妈心理健康。

02

宝洁捕捉妈妈目光

青春教育时刻守候…她们总是更紧张

来自母亲的默默守候、谆谆教导，向来是无声表达，却又从未停歇。

宝洁这支短片，以奥运宣传为背景，将镜头推至奥运选手背后的母亲们，但我们可以从中看到自己妈妈的身影，了解到在我们为青春奋斗的年华里，母亲都是以何种神情给予爱的密切关注的。

尤其是当孩子们一次次流汗、付出、向上努力时，宝洁将专属母亲的目光予以定格、放大，用特写凸显其目光中的专注、关切、紧张等多层次情绪，进而表明母爱已在日常的不经意间流露出来，只是我们来不及发现。同时，宝洁通过这种与众不同的创意视角，告诉大家：母爱使“We can be the people, you taught us to be——我们可以成为母亲教我们成为的人。”与人尊重、善良，即使在困难的时候也不要轻言放弃……这些美好品质的第一任老师，都是母亲。

03

麦当劳围观妈妈睡觉

沙发上加水站…任何地方都想休息

妈妈真的不是超人。

身兼数职终日如“陀螺”般马不停蹄操持一切的她们特别需要休息。在沙发上、工作室、甚至加水站……任何一个地方，只要有可能，她们都能躺下。

黑白短片，蒙太奇手法、不加修饰的生活景致、耳熟能详的催眠曲开场，轻轻柔柔间，麦当劳仅仅是展现不同场景下几位妈妈片刻休憩的样子，便能让人自然联想到在“这一刻”之外的时候，妈妈们有多劳累。

正如短片代理商李奥贝纳首席创意官Raoul Panes所言：在繁忙的生活中大多数人并没有意识到，我们能给母亲的最好礼物，就是休息。让母亲多休息一会儿，剩余家庭事物及职责，还需其他家庭成员主动肩负。

04

百度健康关注妈妈“更年期”

健忘失眠尴尬彷徨…脆弱都没告诉你

看到片尾会发现，其实这是百度健康在三八妇女节推出的公益短片。不过，就像品牌所言：“献给三八妇女节及每一天。”这里“每一天”，自然也包括今日母亲节。甚至，烧脑君认为它的主题及立意，非常契合当下。

当我们长大，当母亲老去。在为家庭付出所有，迎来老年时光的母亲们，到底会是怎样的？片中百度健康以四位妈妈的样子向我们做出详实说明。

妈妈们的困境，不止于做妈妈的第一天，在逐渐老去进入人生另一个节点时，也会存在。她们很脆弱，但她们没有办法，甚至都没有办法让我们知道她们的无助与脆弱。而今百度健康从公益的角度挖掘出这一面，将社会语境中曾经被隐瞒、假装忽略、假装理解的议题开诚布公摆出来，我们自然也该多多关注，竭尽所能去回应这份品牌责任及爱心。

治愈系韩剧《请回答1988》里有台词说：“好不容易到了安慰妈妈的年纪，那是已经过了要说谢谢、我爱你的成熟的年纪。如果现在想让妈妈开心，说一句我现在需要妈妈，就足够了。”

一年一度母亲节，品牌总会提醒大家是时候关爱母亲了。提醒的同时，因创意的发散，我们也能看到那些自己过去忽略了，甚至不曾留意，却真实属于妈妈们的另一面。看到这些，其实也是品牌在旁敲侧击提示我们，到底应该如何关爱母亲、回报母爱。