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囤菜大火背后被忽略的宠粮需求,将为691亿宠物市场带来哪些新机会?

2022/5/5 11:33:00

编辑:小呱


本文要点


市场概况:线上宠物市场共691亿,其中宠物食品销售额占37.7%。宠物电器占比15.7%。


高增长品牌归因总结:


  • 宠粮更重营养以及功能性

  • 宠物驱虫药成养宠必需品

  • “无痕”养宠—宠物毛发处理小工具呈现高增长趋势

  • 宠物电器开启智能养宠新时代


未来趋势:目前宠物智能化小家电覆盖了宠物饮食、美容、排泄、人宠交互四类场景,未来宠物温馨出行场景下的智能产品可能也会有高增长的潜能。


01 Intro


从近三年的宠物食品市场数据来看,新冠疫情利好宠物食品行业,疫情期间的防疫封锁措施促使宠物电商快速发展,宠物消费向线上转移趋势明显。

除疫情因素外,随着我国人均GDP迈过1万美元的大关、老龄化程度不断加深、单身人群的快速增长等因素,中国宠物市场拥有了足够的经济基础和人群基础,宠物市场已经顺利进入了快速成长期,宠物在家庭中也开始成为越来越重要的角色,宠物的属性已经从原来的看家护院的功能属性慢慢变为了情感寄托的情绪属性。

近三年,淘宝天猫平台宠物食品及用品市场销售规模不断增大。

囤菜背后被忽略的宠粮需求,将为691亿宠物市场带来哪些新机会?

数据来源:魔镜市场情报

2021年,线上宠物市场(淘宝+天猫+京东)共691亿,其中宠物食品销售额占宠物市场37.7%。宠物电器在宠物用品类目下约21亿,占宠物用品市场的15.7%。

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数据来源:魔镜市场情报

今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年2月类目下宠物/宠物食品及用品销售额大于100万元的高增长品牌,看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长?

榜单排名

囤菜背后被忽略的宠粮需求,将为691亿宠物市场带来哪些新机会?


02 健康养宠:宠粮更注重营养


从榜单来看,有1/2的品牌卖的主要产品为猫粮/狗粮。这四个品牌共同特点均为海外进口品牌,GO!SOLUTIONS(加拿大)、法米娜(意大利)、Josera(德国)、Oven-baked/奥云宝(加拿大)。可以看出,消费者普遍对于进口猫粮/狗粮品牌更加信任,消费者评价也主要为“宠物喜欢吃”、“换粮也没有出现不适”。魔镜在分析这四个品牌的时候,发现下面几个特性:①宠物食品会添加更多健康的食物成分,注重食材的多样性。②在包装和食品形态上,宠物食品更注重更高营养价值成分的保留。③宠物食品开始注重产品的功能性。

囤菜背后被忽略的宠粮需求,将为691亿宠物市场带来哪些新机会?


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图片来源:天猫

①添加更多健康的食物成分,注重食材的多样性。

比如法米娜和Josera添加更多的蔬菜和水果成分,可以让爱宠肠道菌群更加健康,促进消化。再比如法米娜还采取了双螺旋基础技术,相较于传统的单螺旋基础技术,可以调升更高的食物消化吸收率,保留更多的营养素。除此之外,这些高增长品牌普遍会选择添加多种动物肉类来源,肉类来源有火鸡肉、鸡肉、鸭肉、鳕鱼、三文鱼;主要以禽类和鱼类为主。

②在包装和食品形态上,宠物食品更注重更高营养价值成分的保留。

比如欧恩采取了低温烘焙工艺,可以最大程度保留原有食材的营养价值。除此之外,还会采取更加科学的包装技术,比如法米娜采取了充氮离氧包装技术。

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图片来源:天猫

③开始注重产品的功能性。

比如GO!SOLUTIONS 在猫粮/狗粮上更是推出了多肉系列和美毛系列,在功能方向上给了消费者更多的选择。


03 健康养宠:宠物驱虫药已成为养宠必需品


对于猫咪、狗狗来说,需要定期进行体内/体外的驱虫,所以驱虫药已成为养宠必需品。

从榜单排名也能看到,申亚威能作为一家专注于宠物医疗健康调养的消费品牌,在新疫情时代也迎来了消费增长。申亚威能隶属于上海申亚集团,是国内首批获得GMP认证的兽药企业,是一家以农牧产业为主导,以宠物产业为后冀的创新型高科技企业,拥有较多专利和成果做支撑,此外相比于其他海外品牌,多年兽药背景、多家合作医院背书、高性价比使得品牌具有较好的市场表现。

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数据来源:魔镜市场情报

04 “无痕”养宠:宠物毛发处理小工具呈现高增长趋势


从榜单排名来看,哈特丽主要针对宠物的毛发梳理场景,增长明显,其中宠物粘毛器为热销单品。此类除毛小工具商品性价比高,除毛效果好是消费者购买的主要的因素。

囤菜背后被忽略的宠粮需求,将为691亿宠物市场带来哪些新机会?

数据来源:魔镜市场情报

05 智能养宠:开启宠物电器养宠新时代


TOP品牌中,探宠凭借宠物电器迅速进入市场,主打宠物饮食场景。天猫旗舰店热销商品有宠物智能饮水机、宠物智能喂食器、宠物食品喂食器等。

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图片来源:天猫

而高增长top品牌憨憨乐园则是从宠物与主人的养宠体验做入手,比如狗狗定点如厕训练器、温柔止吠项圈、封闭隔臭的智能猫砂盆等等。

从榜单上看,我们也能看出来,智能养宠也是新的消费趋势,消费者更加喜欢科学、安全、智能、方便的养宠体验。因为对于大多数养宠的上班族来说,智能养宠电器极大程度上解决了不在家时的宠物喂食、饮水等问题。


— 智能养宠整体市场情况 —


从下面三图来看,对于“毛孩子”来说,烘干箱、电推剪、猫砂盆、饮水机占比较大,从同比增长幅度来看,烘干箱、猫砂盆、吸毛器、喂食机增长幅度明显。从均价来看,整体宠物市场各品类均价逐渐上升,市场还处于逐渐试探消费者价格接受上限的阶段。

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结合以上数据,魔镜认为,随着养宠人数的增加,未来宠物烘干箱、宠物喂食器、饮水机、猫砂盆等将会释放更大的市场潜力。

此外,结合目前的养宠需求和场景细分,宠物智能化小家电可分为以下四个方面:①宠物饮食场景下的智能化电器②宠物美容护理电器③宠物排泄物处理工具④人宠交互场景下的智能电器,用于人宠感情升温等等。

①宠物饮食场景下的智能化电器(示例)

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②宠物美容护理电器(示例)

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③宠物排泄物处理工具(示例)

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④人宠交互场景下的智能电器

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未来随着社会环境对宠物的接纳,宠物温馨出行场景下的智能产品可能也会从小众走向大众消费的视野。


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