市值暴跌99%，趣头条真的不再有趣了？尺度太大，被紧急叫停！躺赚7亿的奇葩公司，市值暴跌99%！内容低俗，把央视惹怒了！趣头条还能亏多久？从一开始就错了！

在大众视野中“下沉”许久的趣头条，最近因为一则关停消息重新“回归”。4月21日，趣头条发布通知称，将调整业务，会在6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护。并在当天下线上传内容入口。

已下线注册功能，图源趣头条官网

针对此事，趣头条相关负责人回应，基于内容调整测试的数据结果，决定近期关停自媒体创作平台。众所周知，创作者是内容平台的核心竞争力，头条系、知乎、B站等为了争夺创作者资源，都曾有过激烈竞争。

趣头条在2016年初上线时，更是将自己定位为“倚靠差异化定位、独特的获客机制、快速发展的自媒体内容平台”。此次关闭了自媒体平台业务，意味着以第三方创作者内容为核心的内容聚合平台趣头条，要对第三方创作者“停服了”。

对此，不少入驻趣头条的自媒体创作者发文，对趣头条关闭自媒体业务表示“不意外”但有些遗憾。

根据趣头条官方回应，之后的趣头条将通过推荐技术，结合百度等第三方平台的内容继续为用户提供内容服务。

随着近几年快手、抖音等平台崛起，用户获取消息的习惯已经从图文转换到了短视频，自媒体平台的生存空间被不断挤压。早在去年10月，搜狗旗下的自媒体平台搜狗号就停止了运营，半年后，移动内容聚合第一股趣头条也步了后尘。

业务收缩的背后是趣头条持续亏损。作为曾经与拼多多、快手齐名的“下沉三巨头”之一，与2018年上市首日最高峰时期的45.88亿美元的市值相比，如今趣头条的市值，已经降至4120万美元，缩水超九成。

以“看新闻赚钱”模式杀入下沉市场的趣头条，如今持续扩大的亏损和内容平台停运等实际表现，显然与原本定下的“减少烧钱投入、补足内容短板”战略背道而驰。

抛弃原创作者的趣头条，之后还能依靠什么，留住平台用户呢？曾创造中国企业在纳斯达克最快上市纪录的趣头条，离高光时刻越来越远了。曾经，趣头条凭借“看资讯赚钱”的野路子玩法，快速吸粉7000万，创立仅2年3个月，就在美国上市，最高市值58.52亿。

但飞奔的趣头条，在上市的48小时内，就栽了个大跟头。上市第一天，趣头条股价大涨130%，但第二天就暴跌41%，市值从46亿跌至26.7亿。

在此之后，趣头条越做越难，最近还发出公告，将在6月30日停止对自媒体创作者的服务。曾经叱咤风云的趣头条，到底是怎么高开低走，把一手好牌打烂的？

01、中国大妈的“赚钱神器”，

半年圈钱7个亿

开始时，趣头条的热门程度，一度征服农村的大爷大妈。原因就是操作简单，又很猎奇。创始人谭思亮说：“我要做一款吸引人又好上手的互联网内容资讯产品，为家乡建设一条通往美好生活的‘信息化道路’”。为了打开知名度，趣头条在衣服上印二维码，手把手教用户关注账号、分享文章、领金币。

但趣头条最擅长的事，不是“修路”也不是和用户互动，而是画饼。趣头条给用户设计了一套极其简单的吃饼方法：一是买一部智能手机，二是看资讯赚钱。看30到60秒资讯就给50金币，1小时给900金币，平均下来，2000金币大概能换1元钱。

1块钱不多，却紧紧抓住了四五线小城居民的心，他们愿意为这一块钱刷2个多小时的资讯。每天坚持看两个小时趣头条的用户，一个月就能提现30多，轻松实现趣头条广告中提到的“赚点小酒钱”的小目标。

一位被趣头条深深迷住的用户，不仅每天自己看视频，还成立了一个千人大群，每天定时定点的提醒群里的同好多看资讯，多赚钱。

数据显示，2018年初，趣头条用户每天花在趣头条的时间是5.5小时，APP下载量1.81亿。

有了这么漂亮的用户数据，趣头条迅速开始接广告。为了在短时间内接到足够多的广告，趣头条把大量广告业务全权交给第三方公司，把广告投放的门槛降到了最低。

一家名叫“天拓”的广告公司业务经理说：“就算没有趣头条官方要求的营业执照等资料，天拓也可以给开户。”为了证实此话不虚，记者还虚构了一款减肥产品，且没有提供任何材料。

第二天，天拓公司就做好了广告页面，还杜撰了3位体验者：厦门的莉莉、汕头的美娟、天津的小宁，甚至把体验话术都准备出来了。

不仅能虚构减肥药广告，就连违法的网赌广告，都能通过空壳公司登上趣头条，六合彩、彩票、棋牌，都不在话下。

而投放虚假广告，也让趣头条在2021年被上海市监局罚了64.3万。但就算如此，还是有大量非法广告经过第三方公司洗白登录趣头条，成为趣头条的财富密码。在用户和广告主的推动下，趣头条实现了半年暴赚7个亿，2年3个月就上市的“趣头条速度”，风头出到了大洋彼岸的美国。

02、内容低俗还搞传销，

把官媒都惹怒了

很多人发现，风靡全国的趣头条，一边做社交裂变，一边做接地气内容，像极了拼多多和今日头条共同的“儿子”。但趣头条不仅继承了两大平台极力规避的缺点，还把它们放大，路越走越歪。

1、内容低俗，把央视惹怒了

趣头条是一个用内容留住用户的平台，所以内容必须够好看，最好还能引起用户的转发欲。它给用户准备的资讯是什么？一般的资讯，就像从一个模子里刻出来的，不是黑产乱象，就是奇葩两性关系，最健康的内容就是养生。

“记者曝光人乳交易乱象，成年人直接躺怀里喝，让人三观震碎。”

光看标题，就让人虎躯一震。除了一般内容，趣头条的广告也很毁三观，产品功效往往被吹得神乎其神。在一则“三餐正常吃，体重往下掉，用的是这个方法”广告里，主持人展示了一种同时具备清理肝脏毒素、去色斑、预防乳腺癌等多种神奇功能的食用粉末。

而一个被2020年315晚会点名的糖果广告，标题是这样的：“比伟哥还好使，一粒恢复男人本色”。

2019年5月，新华社微信公众号发布文章，痛批趣头条等APP内容低俗：“他们根本没有互联网新闻信息服务资质，‘新闻’也多为猎奇、八卦等垃圾低俗信息。”

当面对太low的质疑时，创始人谭思亮回应：“趣头条内容分发，是根据用户对内容的偏好和喜欢进行推荐，为了确保推荐精准，我们还设立专门团队，清除部分‘噪音’。”言外之意，不是内容low，是用户的审美太low了。

2、涉嫌传销，用户也不忍了

因为要卖广告，用户数量是趣头条最重要的指标。不仅要持续拉新，还得把用户留住，趣头条设计了一个“收徒”的玩法。一个趣头条用户可以在朋友圈、微信群分享趣头条连接，打开的人能成为他的“徒弟”，每看一条资讯都给师傅“上贡”，徒弟每赚到100金币，师傅就能收到60个。

用户只要收徒2人就能得到6元现金奖励，如果收2000个徒弟，就能拿28000元。

一位河南小伙，就是利用寒暑假时间，每天至少花14小时，收了2578个徒弟，拿到了36000元奖金。

虽然有少部分人赚到了钱，趣头条的多数用户，只是别人拉人头赚钱的工具。

2019年8月，《人民日报》刊文《赚钱APP真的能赚钱吗》，援引专家的话说：“赚不到钱才是‘赚钱APP’的实质，而APP利用奖金诱导用户发展下线拉人头的行为涉嫌传销。”

与此同时，趣头条上，越来越多用户发现“花费大量时间和精力赚这1块钱，很不值当”，因此选择放弃趣头条。根据易观千帆发布的数据显示，截止2021年2月，趣头条的用户数缩水到789万。而此时同类型的百度极速版，月活超5100万，今日头条极速版是4600万。在官宣停止服务自媒体用户之前，趣头条就已经败絮其中了。

03、趣头条的野路子，从一开始就错了

趣头条曾一次次为挽回局面而进行改革。为留住读者用户，它每年都给读者发放巨额补贴。对此，谭思亮曾公开表示：“即使给作者补贴，也很难买断内容，不如先抓住读者。”

然而仅用补贴来稳住读者，显然是不能持续的。趣头条走下坡路，原因在于它打着内容的幌子，却根本没有用心做内容。

根据上市前招股书显示，创业第一年，趣头条的内容采购成本为零。因为它的内容大部分是用爬虫软件从各大媒体网站抓取的，趣头条曾多次被投诉内容侵权。2018年9月，财经杂志法律顾问徐凯发布文章《趣头条，200颗子弹送给你》称趣头条为“侵权大户”。

他说：“从今年4月起，趣头条冒用《财经》杂志名义在其平台上注册账号，并搬运290篇文章。”

而此时国内的其他内容资讯平台，都在想尽办法做优质内容，尽全力地签约自媒体和原创作者。为了争夺创作者资源，今日头条、微博、知乎、B站等平台之间展开过激烈竞争。两年前，B站和西瓜视频相互抢人，曾用14条视频就吸粉310万的B站的头部UP主“巫师财经”，就被西瓜视频挖角。

为了留住巫师财经，B站让它加入高准入门槛的“高能联盟”，相当于签约了B站的官方MCN，双方还签署了“独家排他协议”。

但为得到巫师财经的入驻，西瓜视频砸了1000万。

巫师财经只是各大平台之间争夺创作者的一个缩影，为了得到优质内容创作者，各大平台在几年间投入了数十亿、上百亿的真金白银。比如B站，从2018年就开始推出创作者激励计划，视频播放量超1000就开始有收益，一个播放量过10万的视频能拿1600元左右。

而B站主页上的视频，播放量都在百万以上，收益就更加可观。

相比之下，趣头条已经掉队了。

趣头条也曾推出过“云耕计划”、“快车道计划”等激励作者创作的活动，快车道优秀作者一个月最多能拿到3万元。

但事实上，趣头条作者拿到的钱非常少。一位自媒体作者，曾在自己的公众号发文指出，在趣头条上创作内容根本就不赚钱：“3年时间我在趣头条写了600多篇文章，这120万文字，趣头条给我分了71.85元人民币。”

趣头条的激励机制落后，补贴金额也远不如其他平台，自然是越来越留不住人。如今，趣头条缺乏内容价值的顽疾，已经不是靠激励原创作者就能解决的。更让人痛心的是，在很多人的印象中，趣头条从未成功地帮自己摘下“低俗”的标签。内容是风口，但廉价低俗的内容不是。

04、趣头条做不好内容

趣头条创始人谭思亮，对几十万内容创作者“失约”了。

或许还有人记得，2018年，趣头条上市几个月后，在北京举办了首届“趣生态大会”。当时趣头条创始人谭思亮在发布会现场慷慨激昂，声称趣头条接下来要在内容创业快车道上下慢功夫，重点做几件事情——一是提高创作者收益，优化优质作者分布；二是做对内容创作者体验最友好的平台。

但4年后，趣头条毫不留情地用“避免不必要纠纷”“视为自动放弃”等词眼，对自家内容创作者下了“最后通牒”——通知一众自媒体人，趣头条将在2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护，所以自媒体作者需要尽快提现收益和注销账号。

趣头条的衰败，一部分源于移动互联网大环境的变化，一部分原因是缺乏良好的内容生态。不过，短短几年时间，很多人的阅读习惯已经从图文变为短视频形式。第49次《中国互联网络发展状况统计报告》报告显示，我国有10.32亿网民，其中短视频用户有9.34亿。

图源《中国互联网络发展状况统计报告》

资讯聚合平台想要留住用户，内容质量很重要，这一点，各大视频平台深谙其道。因此，曾一度出现多家平台高价争夺敖厂长、巫师财经、半佛仙人等头部创作者的混战局面。几乎每个内容平台都有一批独居特色的创作者，但趣头条没有。

谭思亮接受媒体采访时，被问及为何今日头条和一点资讯都在补贴创作者，趣头条选择了补贴用户时，他的回答是，即使给作者补贴，也很难买断内容，不如先抓住读者。

即便趣头条后期曾推出“云耕计划”“快车道计划”等策略，来激发、扶持创作者生产内容，但也比不过百家号、头条号。趣头条也未在财报中公开透露过，其在内容方面的具体投入金额。不少趣头条作者后来陆续“逃离”趣头条，似乎也不难理解。

而且，随着用户获取成本及互动成本不断上升，趣头条花钱把用户变成自己的流量，再把流量卖给其他广告主的单一营收模式，已经难以支撑趣头条的发展。

因此，放弃烧钱换取用户规模增长，趣头条希望用免费阅读模式吸引用户。网文平台米读，被寄予了厚望。

趣头条希望通过米读来弥补其内容短板的同时，还能成为新业务增长曲线，“复兴”趣头条。

遗憾的是，在整个网文江湖里，米读的“护城河”似乎也不坚固，它取得用户规模的方式似乎都可以被行业“老大哥”们复制。并且米读给网文作者们提供的报酬，也没有太大吸引力。

优胜劣汰下，米读因为内容不佳、整顿等原因，渐渐和趣头条一样偃旗息鼓。所谓“网赚模式”，就是用现金奖励鼓励用户登录、拉新、增加停留时长，然后再把用户的点击或者注意力贩卖给广告商。用一句风靡一时的“网赚模式”话术概括，就是“看新闻、刷视频、看广告、走路、睡觉……轻松直接赚钱！”

在网赚圈，最有代表性就是“读新闻赚钱”的趣头条。当新浪、网易等传统内容平台还在重点培养内容创作者时，趣头条创新性地把主要精力和财力给了用户，内容反倒成为一种交换中介。

趣头条的网赚模式，在移动互联网流量红利逐步消逝的时代，的确吸引了无数广告主。更引起了行业的跟风模仿。“网赚模式”这套玩法最初很成功。趣头条上线一年，日活用户超千万，在OPPO、VIVO应用商店排行榜冲进了前五；上线两年半后，也就是2019年第一季度，趣头条日活达到了3750万，进入了与新浪新闻、网易新闻比肩的第二梯队。

趣头条的上市，更是把网赚模式推上高潮。趣头条以2年零3个月，成为上市最快的中概股，挂牌当天，盘中因涨跌幅过快先后5次触发熔断而暂停交易。甚至上市后，趣头条还获得阿里巴巴1.71亿美元投资。

然而，相比其他投入更高的商业模式，网赚模式护城河并不高，太容易被模仿。趣头条火了以后，似乎一夜之间，出现各种类型的网赚平台——连走路、睡觉、喝水都能够赚钱。同时，腾讯、百度、搜狐等互联网老巨头也抄起了作业，纷纷推出极速版APP，跟着趣头条玩起“网赚”模式。

腾讯安全发布的《网赚APP产业链调查报告》显示，2018年网赚App及平台数量超过500个，影响用户高达2.5亿。

一方面是各种网赚平台大量出现，直接导致用户的注意力变得越来越贵，获客难度增大；另一方面是，趣头条的内容短板也开始暴露。众多竞品之下，用户已经不满足于赚金币，网赚模式对用户的吸引力在下降。

加之有一部分羊毛党用户留在趣头条，主要为了赚积分，而非真正阅读内容。因此，从2019年第三季度开始，趣头条改变了发展策略，谭思亮称，将对成本和费用进行约束，开启长达一年多的减亏计划。

用户在平台停留时间不断减少，趣头条对广告主的吸引力也大打折扣。成也“网赚”，困也“网赚”。网赚这个商业模式，让趣头条彻底进入一个恶性循环的阶段。

05、趣头条还能亏多久

失去创业者平台和米读的趣头条，还有多少机会翻身？资本市场已经用脚给出答案。趣头条上市后，股价曾在短时间内飙升至18美元/股，但是如今已经跌至1.36美元/股，跌幅超过90%。

即便趣头条通过降本增效，在2020年四季度实现了上市以来的首次季度盈利，但也未能重唤资本信心。从2020年全年业绩来看，趣头条依旧亏损，净亏损数额达11.05亿元，只不过相比前一年同期的26.89亿元收窄了58.9%。

并且，短暂盈利后，趣头条又陷入了亏损泥潭，单一营收结构的弊端更加凸显。2021年第一季度到第三季度，趣头条净亏损分别为1.75亿元、2.095亿元和5.836亿元。

趣头条2020年四季度盈利，图源富途牛牛

更重要的是，趣头条的资金流也越发紧张了。最新财报显示，截至2021年9月30日，趣头条持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资共约8.623亿元，而在同年3月31日，还有11.058亿元。

亏损之下，趣头条还承受着巨额“还债”压力。趣头条发行的本金为1.711亿美元的可转债，在公布2021年一季度盈利公告日后的一年后到期。

何为可转债？按照《管理学大辞典》中的解释，可转债的意思是债券持有人可按照发行时约定的价格，将债券转换成公司普通股票。如果不想转换，则可以继续持有债券，直到偿还期满时收取本金和利息，或者在流通市场出售变现。

但目前趣头条的市值仅4120万美元，显然与目标市值相差甚远。因此，阿里巴巴在可转债到期日选择不转股，可能性较大。那么，趣头条将需要偿还3年期1.71亿美元可转债本息。

以目前趣头条目前的全部资金储备来计算，总金额似乎不够偿还此笔可转债，也就是说趣头条的资金非常紧张。

在快速更迭的商业世界里，已经没有多少机会再留给趣头条。趣头条曾经发展多元化的产品矩阵，试水了包括资讯、游戏、短视频、小说在内的多元产品，最终只有网文产品米读幸存。但如今，米读也已经“转嫁”阅文。

如今的移动互联网环境，已经不是当初遍地黄金、蒙眼狂奔的年代，缺钱的趣头条，还能靠什么继续前行？