移动互联网

下一代操作系统救不了酷派

2022/4/28 22:03:00

作者:龚进辉

这个4月,手机圈格外疯狂,新品发布会一场接一场,小米、华为、荣耀、OPPOvivorealme、一加、iQOO、红魔等玩家争相秀肌肉,唯独少了酷派的身影。当然,酷派也没闲着,联合腾讯云搞了件大事情。

原来,418日,酷派宣布与腾讯云达成战略合作,成立下一代操作系统联合实验室,共同推进底层技术研发,探索下一代操作系统,持续助力数字经济发展。明眼人都看得出,在手机硬件同质化的大背景下,酷派联手腾讯云探索下一代操作系统,意在把软件创新打造成自身优势或卖点,与荣米OV形成差异化竞争。

在我看来,酷派提前布局未来的出发点是好的,值得肯定,但有一点需要正视:姑且不讨论酷派探索下一代操作系统能否成功,即便能成功,也并非朝夕之功。这意味着,酷派此举充其量只能算是个长期的期待,短期内注定无法成气候,对其整体竞争力的提升帮助并不大。

但现实很残酷,手机行业不进则退,不会等到酷派壮大后才开始竞争,相反竞争一直存在,且愈演愈烈。对于酷派这种小厂来说,在手机市场进入存量时代后,随着时间推移,它的生存环境将日益恶化。说白了,酷派苦日子仍将继续,完全看不到半点好转的迹象。

一个重要的原因在于,酷派不仅推出的新品较少,远低于荣米OV,而且每款新品销量都十分惨淡,大卖成为一种奢侈。去年,酷派仅推出COOL 20COOL 20 Pro两款产品,与荣米OV动辄发布十余款新品相差甚远。同时,酷派两款新品销量都十分低迷,去年仅卖出12.63万台,甚至比不上荣米OV单款新品的首销成绩。

前者上市半年多,在京东平台只斩获1万多个评价;后者市场表现更加一言难尽,发布近5个月,在京东平台只斩获少得可怜的500多个评价。考虑到COOL 20 Pro是在去年12月初才发布,且上市后基本不受用户待见,因此,去年酷派主要靠COOL 20这一款产品打天下,而其同样“卖不动”,整体业绩自然乏善可陈。

财报显示,2021年酷派营收为6.654亿港元,同比下降18.03%,亏损5.72亿港元,同比扩大45.34%。不难看出,酷派要销量没销量,要利润没利润,日子非常不好过。没有对比就没有伤害,作为手机圈为数不多的上市公司,小米去年营收高达3283亿元,同比增长33.5%,是酷派的585倍,净利润为220亿元,同比增长69.5%,同样远超酷派。

显然,酷派与身处手机市场第一梯队的小米存在巨大差距,差距大到几乎追不上,即便花再多时间恐怕也无济于事。不过,酷派仍十分渴望跻身第一梯队,去年10月,酷派董事长陈家俊放出豪言,现在市场机会很大,我们的目标是3年内重返第一梯队。

不得不说,别看酷派存在感低,但挡不住它野心勃勃,而外界普遍持悲观态度。要知道,所谓的第一梯队,指的是排名靠前的五个玩家,即荣米OV+苹果,酷派想要重返第一梯队,最起码得做到销量与荣米OV+苹果相当,或者稍微落后于它们,但差距不是很大。因此,摆在酷派面前只有两条路,要么销量迎来高速增长,不断迎头赶上,要么指望荣米OV+苹果犯错,销量一落千丈。

事实上,无论哪条路都不好走,实现难度极高。陈家俊Flag已有半年,过去半年,酷派仅发布COOL 20 Pro一款产品,销量上不去是不争的事实,实现高速增长不太现实。而指望行业巨头犯错,导致销量急剧下滑,那更加不可能,因为它们都是成熟、老道的企业,或许不可避免犯小错,但犯大错的概率微乎其微。

因此,别说酷派3年内无法兑现陈家俊的Flag,即便给其6年甚至更长时间,也几乎不可能重返第一梯队。当然,如果陈家俊有意强行重新定义“第一梯队”,给自己找台阶下,那就另当别论。换言之,正常情况下,酷派在3年内重返第一梯队基本没戏、难如登天。

或许你会问,为何我如此笃定?根本原因是酷派综合实力决定的,实力支撑不起它的野心。为了在竞争激烈的国内市场占据一席之地,酷派在新团队、新资本、新战略三个方面做足准备,具体来看:

新团队方面,酷派从小米一口气挖来秦涛、胡行、李宇靖和司马云瑞四人,秦涛担任高级副总裁,其余三人担任副总裁,他们拥有丰富的手机行业操盘和产品打造经验,对行业趋势和用户需求保持深刻洞察。

新资本方面,从2020年底开始,酷派在资本市场的融资超过21亿港元,包括202110月签署8.33亿港元股份认购协议,由国际知名投资机构SIG领投,陈家俊旗下宏晖投资等跟投。

新战略方面,酷派将从渠道、供应链和系统创新三方面着手。渠道从业内常见的分销渠道模式改为数字化渠道管理模式;供应链优先采用国产元器件,目前已实现80-90%元器件国产化;系统创新则是打造引领下一代操作系统,过去大概六个月,我们的Linux kernel核心分支代码贡献已跻身中国手机品牌TOP2秦涛表示

由此可见陈家俊治下的酷派有钱有人,发力方向也明确,与过去过苦日子的自己相比,确实有较大进步,但放在手机行业来看,酷派辛辛苦苦建立起来的“优势”并不明显,根本不足以助力其攻城略地。

所谓的新团队,秦涛、胡行、李宇靖和司马云瑞都是小米中层,到了酷派当高管,从侧面说明酷派不如小米,而小米高管仍活跃在一线,他们将与曾经的领导较量,孰优孰劣一目了然。同时,OV、荣耀也已建立完善的人才梯队,高层、中层人才一应俱全。

所谓的新资本,手握超过21亿港元的酷派的确比过去资金实力更为雄厚,但放在手机行业并不起眼,荣米OV都不差钱。以小米为例,小米光造车就投入100亿元,而手机作为它的主业,自然能享受到更多资金加持。其实,对于手机这门高投入的生意来说,21亿港元真心并不算多,能做的事情十分有限。

所谓的新战略,在渠道建设上,酷派走农村包围城市的路线,先从乡镇市场发力再逐步覆盖到城市,截至2021年底,酷派已在全国建立超过3200家授权服务站。酷派以为布局乡镇市场就能避开OV的锋芒?实在是天真,它们在全国各级市场均建立约20万个网点,小米线下门店超过1万家,荣耀也正加速向乡镇市场渗透。

供应链方面,讲真,用户并不关心元器件是国产的还是外国货,只关心元器件带来的产品卖点和由此衍生的性价比。遗憾的是,COOL 20COOL 20 Pro的产品卖点对用户吸引力并不大,且不具备性价比优势。当然,有一说一,酷派坚持采用国产元器件,有助于推动手机产业链的发展和稳定,是行业所关心的,却不是用户真正在意的,无法让用户满意,堆砌再多国产元器件也是白搭。

至于系统创新,在众多第三方定制操作系统中,酷派自家的CoolOS鲜少被外界提起,知名度欠佳,用户口碑也并未建立起来。我很好奇,酷派连这一代操作系统都做不好,CoolOS没有达到行业一流水准,凭什么做好下一代操作系统?难不成与腾讯云合作就万事大吉?

在我看来,基于安卓进行二次开发的操作系统,哪怕加入万物互联元素,也算不上是下一代操作系统,只有华为鸿蒙这种完全另起炉灶的操作系统,才算得上是真正的下一代操作系统。目前,我暂不清楚酷派如何定义下一代操作系统,但恕我直言,相比酷派,我更看好华为引领下一代操作系统。

种种迹象表明,酷派只做到强于过去的自己,但与无比强大的荣米OV相比,几乎没有优势和胜算可言。远的不说,就拿眼前来说,今年即将过去1/3,酷派一款新机都没发布,荣米OV已发布N款新机,打造不少爆款,单这一点,酷派拿什么与荣米OV来拼?

事实上,不光我,就连陈家俊的朋友也不看好酷派的前景。要知道,手机行业投入高、竞争激烈、供应链复杂,且早已是存量市场,每一项对酷派这样的新玩家都是噩梦。很多身边朋友都对陈家俊说就等着投入的钱打水漂吧没有一个人觉得能做成。确实,酷派重回一线困难重重,希望极其渺茫。

我认为,与腾讯云合作救不了落寞的酷派,与其着眼于长远的下一代操作系统,不如活在当下,先打造一个爆款来证明自己,一步步稳扎稳打。做机不易,酷派且行且珍惜!

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