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奈飞股价暴跌,腾讯再次涨价,长视频的好日子要到头了吗?

2022/4/26 21:26:00

最近一段时间,对于各大长视频平台来说可谓是多事之秋,长视频巨头奈飞财报远不及预期导致股价暴跌,腾讯视频则在涨价后不久再度涨价,长视频流媒体平台到底是怎么回事?长视频的好日子这是要到头了吗?

一、奈飞业绩爆冷、腾讯再度涨价

根据北青网的报道,流媒体新贵“奈飞”的最新财报被称为“史诗级翻车”,外界疑惑奈飞是不是飞不动了,也由此担忧长视频网站的状况。

奈飞财报披露其用户数量10多年来首次出现下滑,当日股价大跌35%,350亿美元迅速蒸发,而奈飞去年股价曾一度达700美元。随后,市场对具有同类型业务公司的担忧加剧,流媒体类股票出现剧烈震荡。

美联社22日报道,为了挽回损失,奈飞可能准备对那些靠登录家人朋友的账号免费收看奈飞线上节目的观众“开刀”。奈飞联合首席执行官里德·黑斯廷斯19日在股东电话会议中透露,奈飞估计全球约有1亿“未付费用户”,而奈飞现有逾2亿付费用户。这意味着每三名奈飞观众就有一人在“白看”。

据金融界的报道,历史上,奈飞曾经有过一次更大的单日下跌。2004年10月15日,奈飞股价曾单日大跌41%,当时的主要原因在于其公告将削减订阅用户的收费以及原计划的国际扩张受阻。那次暴跌使奈飞的市值一天之内蒸发约543亿美元,按历史通胀调整后计算,市值损失应该超过本次大跌。截至4月21日,这只股票在2022年已经下跌超过62%,已不足以用“腰斩”形容。

但是问题其实远不止奈飞一家,几乎整个长视频流媒体平台都在面临巨大的问题,就在奈飞股价暴跌之后不久,

据京报网的报道,腾讯对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。记者对比发现,此轮涨价幅度在5元至20元之间。涨价幅度最大的是“腾讯视频VIP连续包年”,从原来的218元涨至238元。“腾讯视频VIP连续包月”、“腾讯视频VIP年卡”、“超级影视VIP连续包月”则分别涨价5元,幅度最小。这是腾讯视频继2021年4月后的再一次会员涨价。彼时,腾讯视频连续包月最高上涨33%至20元,非连续套餐包月上涨50%至30元。

在此之前,爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等长视频平台的会员价格已经上涨一轮。2021年12月中旬,爱奇艺对黄金VIP会员订阅价格进行更新,月卡普通用户价格从25元涨至30元,连续包月价格从19元涨至22元,涨价幅度分别为20%和16%。

很多人都在问,这是连奈飞都不行了?长视频流媒体巨头的好日子这是要到头了吗?

二、长视频的好日子要到头了吗?

说实在看到当前各大长视频流媒体巨头的情况很多人都会很诧异,一直以来大家都说国内的这些长视频企业问题挺多,记得前不久我们就专门撰文《腾讯视频又因涨价上热搜?视频平台涨价为啥停不下来?》分析过长视频平台的问题,当时还说奈飞是所有流媒体中绝对的泰山北斗,然而奈飞也出事了,我们到底该怎么看当前长视频流媒体产业面对的问题呢?

首先,流量成为了当前长视频流媒体平台最难解决的顽疾。我们之前说了很多国内长视频平台的问题,现在可能要放到更加广阔的角度来看当前的这些长视频巨头们的问题到底出在哪了?其实,仔细分析一下,问题的直接根源无疑就是流量了,我们一直以来都在关注长视频平台的流量发展,其中2020年的疫情无疑是流量的拐点,伴随着疫情的问题越来越多的国家开始采用居家隔离的方式,大量的人居家隔离之后,长视频平台就成为了他们消磨时间的重要渠道,这也直接引发了市场的井喷,当时无论是游戏企业还是长视频平台都赚的盆满钵满,这是当时整个市场最大的特点所在。然而,这种流量井喷毕竟是有时间限制的,可以说是可欲而不可求的机遇,一旦流量井喷结束之后,长视频平台就必须要考虑如何解决之前的流量枯竭的问题了,然而对于资本市场来说,可不会给这个过程买单,一旦你的流量出现了下降,资本市场就自然而然地给你投出了不信任票,这就是长视频平台当前的最基础的问题。

其次,爆款玩法也是有比较和审美疲劳的。之前,我们就说过对于长视频平台来说,无论是奈飞,还是迪士尼,包括国内的这些爱优腾,爆款玩法都是他们最大的优势所在,相信大多数中国读者认识奈飞都是从那部《纸牌屋》开始,以及最近几年的《鱿鱼游戏》等等,但是这些爆款内容是给长视频平台带来了巨大的收益,特别是对于奈飞这种具有持续性制造爆款能力的公司来说,做长视频平台的确是具有核心竞争力的。然而,这个的前提条件是“人无我有,人有我优”只有这样才能确保这种爆款逻辑可以长期持续下去,但是问题在于如果你的竞争对手都在做爆款的时候,你只能不断提升你的爆款能力,从而使自己的竞争力加强。然而,消费者的注意力是有限的,当爆款也逐渐变多之后,再想那么受欢迎就会越来越难,这实际上就是一个阈值问题,原先消费者没有好的内容,你只要稍微做的好点就可以,然而现在大家都是好内容,你再想脱颖而出就会越来越艰难,这就是爆款的难题,毕竟消费者的审美疲劳也在增加,这也给长视频平台带来了巨大的压力。

第三,赚钱日益艰难和成本逐渐高企的悖论。对于长视频平台来说,大部分长视频平台的收入来源就是广告和会员付费,如果你的制作成本不高的话,这个盈利体系还是比较明确的,但是一旦你进入了之前的恶性循环之后,制作成本一定会越来越高,但是单位流量的广告收入是有限的,而且消费者也难以无限制地支付高额的会员费,这最终的结果就是有限的利润和不断增长的成本之间的矛盾,虽然奈飞做的比爱优腾们还是好上不少,但是问题其实是一样的。一旦,你的增长出现了停滞,市场就会毅然决然地选择抛弃,所以问题就来了。你的流量不够需要用好内容来砸流量,但是好内容需要花大钱,而花大钱的结果则是你的广告和会员费却不会相应增长,最终就是要么持续亏损即使好一点像奈飞一样,也就是利润比较薄,这就是当前长视频平台最大的难题。

所以,对于各大长视频平台来说,连奈飞都出现了问题,现在的涨价还能涨多久呢?毕竟消费者的忍耐可是有极限的,建议各个平台好好考虑一下。


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专家介绍

  • 江瀚

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苏宁金融研究院特约研究员,烽火台资本特约经济学家、从事互联网金融、产业经济研究多年,《理财》杂志、《财新》、《金融界》、《和讯》、《同花顺》、《东方财富网》、领英中国专栏作家,《中欧商业评论》评审专家,中信、华章等出版集团特约书评专家,中国经营报、每日经济新闻等十余家财经(新)媒体特约评论员与撰稿人,微信公众号“江瀚视野观察”(ID:jianghanview)。
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