移动互联网

“趣头条”自媒体平台倒下了,下一个会是谁?

2022/4/22 14:39:00

4月21日,当我发完《盘点互联网的“第一股”》之后没多久,就收到了“趣头条”的《站内信》


简单地说,就是从2022年4月21日这一天起,趣头条不再是“自媒体”平台,并将在6月30 日后彻底告别这个江湖。


一、趣头条,不再有趣

趣头条由谭思亮创立,于2016年6月正式上线。

谭思亮,毕业于中国科学院大学,曾在雅虎、51.com、若邻网担任高管,后担任盛大广告业务负责人。在创办趣头条之前,已经创办过一个互联网广告技术公司并成功售出。

作为一个试图模仿“今日头条”的下沉探索试验品,趣头条的开局走得很狂野,以撒钱模式在一段时间与快手、拼多多并沉“下沉三杰”。

2018年9月14日,趣头条在美国纳斯达克交易所上市 ,成为“移动内容聚合第一股”。

是的,看到这里很想笑,因为我在写《盘点互联网的“第一股”》时,还犹豫了一下要不要举例趣头条。

之所以最后没有写,是因为觉得人家伤口都已经无血可流了,你再撒把盐,有些浪费调料。


二、野蛮成长,昙花一现

“趣头条”是内容创业领域里又一个泡沫。

2016年,是暴力收割下沉市场的一年。凡是打出拼下沉市场口号的企业,模式只有一个“大撒币”。

走路可以赚钱,砍一刀可以赚钱,跳舞可以赚钱,趣头条的玩法就是阅读可以赚钱。

凭借这种简单粗暴的模式,趣头条APP的名义活跃用户数迅速增长,成为下沉市场里装机最多的阅读类APP。

趣头条的运行思路也很有特色,与官方媒体机构始终保持了比较密切的互动,甚至彭拜新闻还在2019年入股了趣头条。

基于谭思亮对广告技术的理解,和“网赚”模式的拼接,趣头条不是一个人在战斗,还顺势推出了兄弟APP“米读”。


“米读”和“快手”两个三俗兄弟,携手合作,在网文改编短剧方面取得了喜人的成绩,以致于谭思亮在一年前的2021年1月3日,给趣头条全体员工写了一封兴奋异常的内部信,告知了趣头条公司在2020年第四季度实现了人民币数千万元的经营性盈利(财报显示实为4250万元)。

这是趣头条上市以来第一个实现盈利的季度,谭思亮希望2021年趣头条能够实现人民币7亿元或美元1亿元的全年经营性利润,同时在2021年下半年实现DAU和收入的翻番。

言犹在耳,桃花不在。

2001年Q3财报显示,趣头条的各项数据断崖式下跌,“生与死”已经是摆在谭思亮和趣头条面前的第一要务。


三、自媒体的悲歌

在趣头条之前,已经有搜狗自媒体平台,在2021年10月退出了江湖。


今年是2022年。

十年之前的2012年,字节跳动推出《今日头条》为代表的算法推荐式媒体平台,微信推出了“公众号”为代表的自营式媒体平台。

此后,各家平台陆续效仿,“自媒体”犹如过江之鲫,好不热闹。

转眼不过十年时间,如今就迎来了悲歌。


自媒体的运营顽疾久矣!

在趣头条的提现公告发出以后,我去系统后台看了一眼,累计收益 40.85元。

我的朋友“丁道师”,在趣头条累计原创文章600篇,收益也只有700元。


其实,在其他自媒体平台也差不多。

原创作者圈子,都知道这些自媒体平台运营的猫腻,平台负责内容运营的人自己私下做几个号,然后除了粉饰几个行业大V之外,流量扶持预算都进了自己个人口袋。

结果就是,打开那些阅读类的APP,所看到的内容满眼都是不知所云的拼凑文章。


原创作者拿不到收入,也就不再认真更新,最终劣币驱逐良币。

别说趣头条这样的小体量公司,就是大厂也撑不住蛀虫硕鼠。

这种烧钱游戏,破局只是迟早的问题。


尾声:自媒体还能扛多久?

搜狗、趣头条,只是自媒体平台倒下的前奏,这两者在行业里早就等于不存在。

曾经360公司扶持的快传平台,目前也应该算是在喘气而已。

谭思亮 砍掉趣头条的自媒体这样“面子”业务,应该是要全力扶持“米读”,聚焦于可以带来收入的“里子”。

和行业裁员一样,一旦有人起头“毕业”,就自然有更多的人放开胆子。

猜猜看,下一个关闭的自媒体平台,是谁?


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