豆瓣读书组上有人说：“我第一次领略到知识之美，是从阅读刘慈欣的小说《乡村教师》开始的”。

大刘通过《乡村教师》追忆了一个普通的中国乡村教师无意中拯救了整个地球的“往事”：银河系碳基联邦的星际舰队在摧毁了隔离带中的大部分恒星以制止对手硅基帝国的恒星蛙跳后，发现了银河系中还存在着最后一个待消灭的目标——地球。很快，他们发现了一个中国的小村庄，那里有一个得了重病而无力医治的乡村老师在教导着孩子们；接下来，18个孩子被带上了碳基联邦的飞碟。碳基联邦的最高统帅决定，如果这些孩子在规定的时间内通不过3C级文明测试，即不能连续回答对碳基人考官所出的3个问题，就证明了地球的确是愚昧落后的，将用奇点炸弹摧毁掉，“又一个生命世界毁灭了，像烈日下的露珠”。

在前12个问题全部没有人回答，连碳基联邦的最高统帅都下达了五分钟后即将炸毁地球的命令时，碳基人考官还想最后再试一下。没想到，18个孩子异口同声地回答出了连续三道考题。碳基人考官由此做出了判断：地球上的人类拥有宝贵的文明，应该予以保留。最后，碳基联邦的最高统帅修改了指令：“奇点炸弹转向，脱离目标”。因为无钱医治自己而即将灯枯油尽的乡村教师没有想到，自己在小村庄几十年默默地坚守，却在无意中拯救了整个地球！

一个人的命运，一群孩子的命运，一个星球的命运，在群星闪耀的大千宇宙，如此奇妙的交织在一起。这就是阅读《乡村教师》给很多人带来的最大震撼。

是的，一本书，可以给你带来整个世界。就像阿根廷作家博尔赫斯说的：“如果这个世上真的有天堂，天堂应该是图书馆的模样。”

第三季“多多读书月”开启，补贴超500万册正版经典图书

人这一生为什么一定要读书？

刘向说过：书犹药也，善读之可以医愚。

去年在各大电商平台卖爆的《你当像鸟飞往你的山》中也有这样一句话：" 先找出你的能力所在，然后再决定你是谁。"

对很多人而言，把书读透了，才有可能提升自己的能力，“万物皆备于我”。

哪里有需求，哪里就有服务。为了让更多的人都能读到平价正版好书，拼多多分别在去年4月和8月连续推出两季大型正版图书补贴计划“多多读书月”。

2022年4月20日，第三季“多多读书月”正式启动，在前两季的基础上，第三季“多多读书月”更加“变本加厉”，以亿元读书基金增大官方补贴力度、持续扩大书目补贴范围，“多多读书月”线上专区补贴超500万册正版经典热销图书。

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为了让更多人买到正版、权威、性价比高的优质图书，第三季“多多读书月”从不同的维度做了更多努力。

首先，扩大和权威出版社的合作力度，补贴范围覆盖到更多图书品类。

“买书不挑出版社的都是山炮。”对很多通过阅读品质好书“已知其中味”的读者而言，不同出版社、不同版本的图书带来的阅读体验各不相同。所以，真正懂书的人都有一个共识：买书，一定要挑最有口碑的出版社，一定要读最权威的版本。

在拼多多主站上线的“多多读书月”专场活动线上专区，合作出版社已从上季的60多家扩展到100多家，带来了人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团等上百家权威国内主流出版社、图书出版公司设立的社科经典、历史传记、文学小说、艺术哲理图书。

第三季“多多读书月”活动设立出版社联合专区，人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版公司官方旗舰店一键直通。

其次，权威榜单、书目、书单成“多多读书月”风向标。

第三季“多多读书月”推出了诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、文津图书奖、美国普利策奖、英国皇家学会科学图书奖等榜单好书；选出了《变量4：大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等“众声创作者书单”专区书目；

第三季读书月，“众声创作者书单”专区返场，囊括《变量4：大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等文学经典与新作。图为“众声创作者书单”内部分精选好书

在“超级补贴区”，更是汇集了近百款经典平价优质图书，权威出版社加上权威书单，大大缩短消费者决策时间，让买书变得“so easy”。

超级补贴区值得一提的是，第三季“多多读书月”的推荐书单里，包括了《索恩丛书：罪行与沉默》《身体的媚术：中国历史上的身体政治学》《流行病调查局》《晚清戏曲的变革》《国史大纲》等在豆瓣等平台上拥有超高口碑的佳作，直接带动了相关出版社销量的上涨。正如后浪出版公司相关负责人所说的：“前两季的多多读书月活动期间，后浪店铺销售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、艺术类、大众生活类、豆瓣评分较高的书和涂色类书籍最受读者欢迎。”

附2022“多多读书月”春日书单

还有，增设了 “数字阅读馆”，带来更好的数字阅读体验。

时代变了，获取知识的渠道和方式也在变。和前两季相比，第三季“多多读书月”针对数智化时代的阅读新需求，增设了 “数字阅读馆”，该阅读馆引入了包括iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）等在内的数字产品，所有产品都纳入拼多多百亿补贴频道，以更丰富的渠道，更低的价格，将数字阅读普惠给大家。

数字阅读馆刚好将你最应该读的那本书放在你面前，这就是拼多多正在做的事。

死磕知识普惠，拼多多“劝你读书”

很多人认识拼多多，是从在平台上“拼水果”、“拼农货”开始的。而连续开展了三季的“多多读书月”，也让更多人发现：拼多多不仅关心8亿多用户的粮食和蔬菜，更是通过“劝你读书”关注我们如何建设自己的精神家园。

但是，读书是一个人的事；让一群人爱上读书，推动知识普惠，是更多人的事，这事做起来并不容易。拼多多正在“死磕”的，正是这件不容易做到的事。

在知识普惠方面，拼多多无疑是有独特优势的。

首先，这是拼多多用户和品类持续扩张的内在要求。

截至目前，拼多多平台有8.7亿年度活跃用户，平台上的商品品类也在不断扩展。而随着用户结构和品类需求的不断放大，不少用户对图书消费的需求也不断出现，在拼多多的下沉逻辑下，“让更多人晒到知识普惠的阳光”就必然成为“人间正道”。

其次，推动知识普惠是拼多多的长期战略。

没有企业的时代，只有时代的企业。从2014年起，“全民阅读”连续9次被写入政府工作报告，已经成为国家战略。而迄今为止，拼多多已经连续三次发动知识普惠行动“多多读书月”，以进一步强化对知识产权的保护，促进平价正版图书市场的可持续发展，及推动更多优质内容直连消费者。这说明，推动知识普惠和全民阅读，也已成为拼多多的长期战略。

《2021多多阅读报告》的统计显示：第二季“多多读书月”期间，拼多多联合了60多家权威出版社，在百亿补贴的基础上又拿出5000万元的读书基金，官方补贴覆盖超过200万本平价正版图书，吸引了超超千万消费者，其中超过三分之一的消费者购买了5本以上的图书；而在第三季读书月里，参与活动的出版社、图书出版公司达到了上百家，知识普惠的范围不断扩大。

还有，作为有影响力的电商平台，拼多多更容易走通图书C2M模式。

需求是市场的先导。前两季“多多读书月”期间，不少消费者通过不同的平台晒单、盖楼、发表书评，由此产生了巨大的图书消费市场。《2021多多阅读报告》显示，在看到《万历十五年》《社会契约论》《浮生六记》《先生》《自私的基因》成为爆款后，拼多多项目组也联系到相关出版社紧急加印，走出了一条消费需求直达出版社的图书C2M模式。就像商务印书馆相关负责人表示的，拼多多通过连续举办与投入“多多读书月”，促进上游知识生产者与消费者的直接沟通，打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，把优惠好书带给了读者。

在“多多读书月”推出了《以色列》《无规则游戏》、《饱食穷民》《最好的告别》等畅销书目的浙江人民出版社相关负责人也表示：“多多读书月”的举办，助力图书的知识普惠，通过官方补贴让更广大的消费者买到平价、正版图书，推动有价值的文化食粮连接市场，践行全民阅读。

我们说，拼多多这些年的异军突起，有一个重要的原因：以更具性价比的商品完成了对下沉市场用户的有效触达，让他们在消费需求上实现一次次升级；对拼多多而言，持续对优质、经典图书进行源头直补，将更多的知识普惠给更广大的消费者，同样是在做下沉。

边远山区的阅读课，改变正在发生

最是书香能致远，除了读书基金补贴正版图书，为日益浮躁的都市提供精神食粮。从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多就举办了 "为你读书" 等公益行动，通过邀请文化界、出版社名人走进基层山区、乡村的方式，为孩子们读书、捐书，为助力乡村文化振兴、知识普惠贡献一份企业责任。

甚至，通过"为你读书" 公益行动，在贵州省剑河县这样的边远地区，也开展了一堂堂生动的阅读课。

很多人知道贵州省东南部的剑河县，是从陈贝儿主持的香港无线电视纪录片《无穷之路》开始的。

从纪录片我们了解到，多年以前，剑河县遍布着那种用树皮搭建而成的传统木屋，一遇到风雨交加的天气，住在木屋内的人就会感觉到整个房子随时都要倒塌下来。

多年前，剑河县的交通非常不便，当时还没有开通什么山路，居民要进一趟城，需要划船去；就算是到了现在，因为当地的路主要是一些九曲十八弯的盘山路，从剑河县出发，到一些直线距离不过几十公里的乡村，都要花费三个小时以上的时间。

不过，尽管地理位置偏远，当地却特别重视教育，不管哪家孩子考上了大学，镇上和村里都会专门去他家放鞭炮庆祝，还送去助学金帮孩子们顺利完成学业。

近年来，随着一些大学生的回流，以及专业人才的持续引入，当地的面貌已经发生了很大的改变。

在全国，象剑河县这样一度很落后，但是最终通过知识改变现状的地方还有很多。

《2021 多多阅读报告》显示，通过“多多读书月”活动，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%；来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110%；另外，前两季“多多读书月”活动期间，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速都超过了123%。这也再次告诉我们：全国的一些边远地区，那里的人们不是不爱学习，而是缺乏一次学习和提高自己、改变命运的机会。

2021年12月21日，“为你读书”公益捐赠行动携“众声创作者计划”作家张明扬走进贵州省黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学。这次活动，除了捐赠了6000册课外读物及教辅书籍，还为高三学生带去了一堂别开生面的阅读课。

2021年12月21日，“众声创作者计划”作家张明扬走进贵州省黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学

上完阅读课后，张明扬深有感触地说：“一个孩子在课堂上反复向我提及走出大山看一看的理想，他的愿望如此强烈，以至于说完话都忘记坐下来。”

临走前，张明扬给当地的学生留下寄语：“阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。”

越是有意义的事，越是值得坚持。迄今为止，拼多多已经持续在四川凉山、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西、安徽、湖北、湖南等地偏远地区的中小学校发起公益捐赠，累计捐赠图书十余万册。助力缩小城乡阅读鸿沟，将“消费公平，知识普惠”进一步落地。

2021年，“为你读书”公益行动持续走入偏远山区，已累计捐赠图书十余万册。图源自“为你读书”公益捐赠行动

过去的一年来，湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、儿童作家刘芳芳、儿童文学作家喻虹、青年科幻作家段子期等都参与了拼多多“为你读书”公益捐赠行动……这些边远山区的阅读课像一个个火把，照亮了孩子们的前路。

左手农货上行，右手知识普惠。如果说农货上行是拼多多在深耕扶贫助农，知识普惠填补了很多人需要学习提高的需求缺口，读书公益行动则让改变正在发生。从农产品下乡到知识下乡，拼多多实现了从物质食粮到精神食粮的下沉，也在助力乡村文化振兴、推动知识普惠的过程中，展现了平台型企业的社会责任。

4月20日起，在拼多多APP、小程序中搜索“多多读书月”即可进入线上专区。