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昔日“彩电一哥”康佳已掉队

2022/4/15 21:09:00

作者:龚进辉

今天,借着SmartisanOS的重启这个由头,康佳电视赚足了眼球,它即将在418日举办春季新品发布会。其实,康佳与SmartisanOS颇有渊源,它在2017年推出的首款全面屏手机康佳S5便搭载SmartisanOS。因此,双方5年后再续前缘,并不出人意料。

不可否认,与拥有一大批锤粉的SmartisanOS联姻,的确可以为康佳电视带来一波关注,但这种热度终将过去,用不了多久康佳就会重回沉寂状态。原因很简单,它在智能电视市场的存在感向来不高,而行业话语权一直牢牢掌握在巨头手中。

想当年,康佳在彩电行业可谓风光无限,2020年上半年总资产将近90亿元,与长虹、TCL创维被称为国内彩电四强。2003-2007年,康佳连续5年蝉联彩电销售榜首,是当之无愧的“彩电一哥”。但好景不长,此后康佳一系列昏招频出,“凭实力”把自己的领先地位拱手让给对手。

比如,康佳曾错过液晶电视的风口,虽然这次失误带来的负面影响并不足以致命,但给康佳敲响了警钟。其实,康佳真正的危机出现在2013年,这一年,以乐视、小米为代表的互联网电视开始兴起,看尚、微鲸、PPTV和暴风也争相杀入,试图分一杯羹,竞争升级在所难免。

事实证明,互联网电视的杀伤力十分惊人,虽不至于颠覆整个传统家电市场,但的确加速彩电行业的大洗牌,身处其中的康佳受到巨大冲击,逐渐掉队。我列举两个实锤,你们好好感受一下:

一是康佳彩电业务一直在走下坡路。翻开康佳历年财报,你会发现,2011年彩电业务营收占比为79.1%2013年达到最高点81.89%,此后开始逐年下滑,从2014年的75.67%下降到2017年的38.41%,再下降到2018年的21.45%2019年再创新低,跌破两成,只占少得可怜的15.90%2021年更是跌至14.96%

尴尬的是,康佳彩电业务不仅面临营收占比下滑,营收也在不断下滑,2019年为87.66亿元,2021年则下跌至73亿元。同时,其毛利率也呈现下滑态势,2019年同比下滑3.49%2021年毛利率为6.30%,同比下滑5.62%,这代表康佳电视盈利能力不断被削弱,这与面板等原材料成本上涨、市场竞争加剧不无关系。

二是康佳电视市场排名不断下滑。互联网电视带来的冲击有目共睹,但对不同玩家的影响各不相同。实力较强的传统彩电厂商依然坚挺,比如海信、创维,实力偏弱的传统彩电厂商则举步维艰,比如康佳。近年来,随着华为、荣耀、OPPO等手机巨头加入到彩电大战中,康佳的日子更不好过。

洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示,2020年国内市场本土品牌销量前四是小米、海信、创维TCL反观昔日彩电大王康佳已跌出第一梯队,仅排名第六。1年后,在洛图科技的最新报告中,康佳排名进一步下滑至第七,处境十分尴尬。

排名第七是一种什么样的存在?数据最能直观地说明问题。小米、海信、TCL、创维位居第一梯队,其中小米(包括Redmi)以近900万台的出货量蝉联榜首,海信(包括Vidda)以近700万台的出货量位居第二,TCL、创维出货量均在500多万台以上,分别排名第三、四。

海尔、长虹、康佳则位居第二梯队,其中海尔出货量为310万台,排在第五,长虹、康佳出货量均不到300万台,排名第六和第七。由此可见,康佳勉强与海尔、长虹一战,与第一梯队的玩家完全没有可比性,即便是与排名第四的创维也存在较大差距。

值得注意的是,2021年是中国彩电行业无比艰难的一年,市场销量规模创12年来新低,跌破4000万台大关,仅为3835万台,同比下降13.8%。在这一大背景下,无论玩家大小,各自出货量均出现一定的下滑,只不过小玩家受到的冲击要大于大玩家,下滑更为严重,悲催的康佳连第六都守不住,沦为被边缘化的第七。

事实上,康佳电视掉队的原因十分复杂。既与2015年公司股东纷争有关,由此引发高层变动频繁,也与争夺年轻人失利有关,更与公司开展多元化布局有关,彩电业务的权重有所下降。由于彩电市场竞争愈发激烈,而康佳重视程度却不增反降,自然无力应对个中的刀光剑影,破局难度可想而知,节节败退在情理之中。

种种迹象表明,康佳电视掉队已成既定事实,鉴于其对手越来越多,且个个实力强劲,小米、海信、TCL、创维+华为、荣耀、OPPO,未来想要打翻身仗,注定困难重重,且行且珍惜!

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