近年来，互联网公司纷纷借助产业优势、科技优势，助力农村产业转型升级，农村电商呈现高速发展的态势。日前，艾媒咨询发布的《2022年中国乡村数字经济发展专题研究报告》（下称：报告）数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，2022年将达5293亿元，同比增长25.4%，预计2025年将突破8000亿元。

随着大数据、人工智能、物联网等现代信息技术与农业全产业链各环节深度融合，聚焦产业促进乡村发展，乡村数字经济的潜力将快速释放。

农业数字化发展潜力巨大，居民收入水平持续改善

随着国内产业数字化转型提速，中国数字经济保持高位增长。报告数据显示，2020年中国农业、工业和服务业数字经济渗透率分别为8.9%、21.0%和40.7%，数字经济规模达39.2万亿元，占GDP比重为38.6%。

2021年中国成功克服疫情汛情等多重难关，GDP增长率为8.1%，农村和城镇居民人均可支配收入增长率分别为9.7%和7.1%，农村居民的收入增速连续多年高于城镇居民。

随着居民人均可支配收入持续提升，且实际增速同步并略快于GDP增长，内需有望进一步扩大，利好乡村数字经济发展。

农村电商交易规模持续扩大，互联网平台创新助农模式

报告数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，农村网络零售额为20500亿元，连续六年稳步增长。

随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通，以及内容电商、直播电商等模式不断创新落地，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，农村电商呈现高速发展的态势。

另外，近年来互联网公司纷纷借助产业优势、科技优势，助力农村产业转型升级。不少农业电商平台，将产地和消费者直连，以直播模式带货，有效打通农产品上行通道；并发挥其供应链的优势，为农村地区提供销售、物流等方面的服务，进一步完善农产品产销流通体系。

农村电商呈产业发展规模化

“十三五”时期，中国农村电商迎来高速发展，已成为引领乡村数字经济发展的重要新动能。中国农村网络零售额由2015年的3530亿元，增长到2021年的2.05万亿元，总体规模扩大近6倍。

电商服务网点在全国大量建立，覆盖率达78.9%。电商平台兴起，为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。

超五成消费者增加线上农产品购买，倾向产品丰富且优质的平台

报告调研数据显示，超五成消费者过去一年线上购买农产品的频率有所增加，41.7%的消费者保持不变，线上平台已成为农产品销售的重要渠道。消费者线上购买农产品时，着重考虑平台的商品丰富程度（占比62.5%）和产品质量（占比60.5%），对食品安全性（占比43.0%）和正品保障（占比37.1%）也比较关注。

艾媒咨询分析师认为，随着农村网络基础设施明显改善，农产品电商凭借非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，获得了消费市场的普遍认可。另外，农产品消费呈升级趋势，消费者对高品质、安全性和正品农产品有明显倾向，平台需对农产品上行过程严格把关。

近六成消费者认可农产品生产标准

报告调研数据显示，对于农产品生产标准体系，近六成消费者认为其能够确保农产品安全和品质、促进价格体系透明化。

因此，制定农产品生产标准，完善农产品质量安全追溯体系，将有力推进农产品流通现代化。

中国乡村数字经济发展趋势

农业农村部印发的《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》提到，2025年农产品年网络零售额将超过8000亿元，农产品上行电商人才缺口为350万人。

农村电商人才培养需要发挥政策的引领和主导作用，高校加快实行电商人才培训体系，推动中国农村电商保持良好发展态势。

目前，我国在信息基础设施建设领域取得了长足发展，数字经济对产业及市场的渗透率已超过36%，但农业领域这一指标为8%，尚有巨大的发展空间。

农村地区需进一步促进数字科技与种业、种植业、畜牧业、水产业、林业、农产品加工业等深度融合，发挥数字技术对农村经济社会发展的放大、叠加、倍增作用，为乡村数字经济高质量发展增添新动能。