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陈根:手机APP,为什么总是让人们“看视频赚钱”?

2022/4/14 9:53:00

/陈根

近年来,从抖音、腾讯、拼多多,再到各类手机APP,都陆续推出了各种“拉人头”活动,包括各种看新闻赚现金,刷视频拿红包,购物获返利等等,以此吸引大量用户,尤其是老年人群体下载安装。一些应用市场的统计数据显示,相关应用的下载量最高超过千万,下载过百万的更不鲜见
但俗话说得好,自古套路得人心。在下载应用后,大多数的用户才会发现,所谓的金币并不等同于现金,广告中宣称的高额金币折算成现金,往往只有几毛钱,高额收益并不能实现。
那么,到底是为什么,各类手机APP如此热衷于用户“看视频赚钱而对于用户来说,所谓看个视频就有红包,赚钱App又真的赚钱吗?

看视频赚钱为什么这么流行?
先来看看大厂,以拼多多为例,最近,拼多多的短视频业务有了最新进展,多多视频成为拼多多一级入口这意味着拼多多对多多视频的重视程度再升级
为了培养用户习惯,鼓励用户的创作和观看热情,拼多多又开始了拿手好戏——补贴拼多多不仅将发视频的门槛放得很低,还采用了现金奖励和补贴的方式鼓励用户观看视频和创作视频。去年年底,拼多多推出了百万佣金助力计划,在现金和流量补贴的吸引之下,其他平台的不少大VMCN都纷纷入驻拼多多。
尤其是对于用户来说,打开多多视频,就能看到现金提现的提示,还有不停地送红包和金币,停留的时间越长,获得的补贴越多。虽然金额并不大,但几乎不需要任何成本,只需要停留几分钟,这也对部分用户产生了极大的吸引力。
再比如,腾讯推出的片多多。片多多也是主打网赚模式,看视频可以领金币,内容以经典老剧、老电影为主,不需要注册 VIP,也没有广告,所有内容均可免费观看。在播放状态下,画面右上角的金币数额会持续滚动,一秒一币,18000 金币≈1 元,最低提现门槛为 0.3 元。看剧金币每天上限为 3600 金币,也就是说,每天只能赚一小时金币,约等于 0.2 元。
短视频领域的抖音自然也没有落下,尤其是抖音极速版的拉新策略可以说是十分接地气,采用了趣头条的网赚模式初次使用,便会弹出“38元”的现金红包,1块多的新人红包即刻到账。完成观看视频、邀请好友、签到等任务,就可以领取金币。每隔一个小时,用户还可以开一次宝箱,获得随机数额的金币。
在观看视频时,围绕着红包的进度条会转动。观看视频20秒,进度条转满一圈,此时打开红包可以随机获得2~100不等的金币。不过,10000金币才相当于1元,只有当现金满0.3元,用户才可以提现。也就是说,你至少要有3000金币、观看超过100分钟的视频,才有提现资格。
相比之下,拉人头来钱更快。首次邀请好友,可获得2元现金奖励;好友观看视频满3天,可获得最高10元的现金奖励;好友观看视频,你可以收获双倍金币。从红包金额的分配上不难看出,抖音极速版更鼓励用户去拉新。
除了大场外,在玩游戏、刷微博、看短视频时,人们也经常会看到植入的赚钱类App广告,比如一些手游App在一局游戏结束后,往往会有观看15秒广告视频赢得经验或者其他福利性收益,而在刷短视频或者看小说时,也能在页面底部看过各种赚钱App的广告。
实际上,这种金币激励模式首创于做图文信息流的趣头条,随后被多家资讯平台效仿,这一模式的出现,主要则是在于互联网平台的用户增长焦虑
这几年,国内人口红利见顶已经是不争的事实,后移动互联网时代,“去下沉市场找增量”的口号响彻云霄,在互联网巨头们争抢Z世代新新人类、小镇青年时,中老年人成为了 “廉价的过剩流量”。 
根据《老年用户移动互联网报告》,目前国内老年网民数量已经占到老年人口比例20%,也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网,且在近五年来,老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍,这种呈现指数级增长的老年网民团体,仍是尚未被完全开发的蓝海。而显然,会被所谓“看视频拿红包”吸引的,正是中老年人这一群体

赚钱不是动动手指就可以
动动手指就能赚钱?互联网时代,不少人选择了相信。毕竟,确实在网络上能够经常听到一些人在社交网站的短视频中说句话、跳个舞或者搞个怪就成网红了的故事。成为网红后,自然就开始代言各种产品。
但事实是,带着这种心理走向“看视频拿红包”等赚钱APP时,人们才会发现,所谓的“赚钱”并没有那么容易,也绝非简单看看新闻或视频。
比如,在腾讯的在片多多平台上有用户投诉说,按照要求拉新、看视频,提现时却不停受阻,最后账号被封、投诉无门黑猫投诉平台显示了多条,关于片多多虚假宣传”“邀请奖励不到账”“无客服反馈不处理等投诉信息
根据北京商报记者实测当完成实名注册并登录后,新人金币红包瞬间到账,当日可以提现0.24元。当成功拉新”,邀请到第一位好友时,平台随机奖励了5元,此时立即提现的金额为3元,扣税后得到2.4元,且即刻到账。但当北京商报记者邀请第二位好友时,平台却只是把金额累计到了账户,不仅没有第一次拉新时出现的可立即提现的入口,立即提现的标准也提升至了500元。
这一问题在其他的手机APP上则更为明显在一款名为种子视频、号称看视频能赚钱APP上,首次进入APP后,页面弹出一个新人红包,写着打开得38元,红包可立即提现。点击打开红包后却弹出另一则收益通知,告知获得6000金币。不仅承诺的38元现金没有,6000金币也无法提现。根据提示,想提现必须继续看视频,所谓6000金币的实际收益不到1块钱。
另外一些“趣输入”“趣步”等App,前者宣称手机打字可以“赚钱”,而后者则宣称走路可以“赚钱”。但在实际使用中,这些APP会不断弹出广告,并提示领金币、邀请好友。只要没有按照弹窗去做,几乎没有任何受益。
此外,宣称走路能赚钱的APP“趣步”,将拉人头数量与用户等级和收益挂钩,如果下线多发展1个人,上线的推广活跃度就增加0.05,而推广活跃度直接影响最终收益。套路类似传销。甚至有一些App,注册完就会要求用户缴纳押金。
抛开赚不到钱,赚钱类App还有其他的问题。首先就是个人隐私泄露的风险。赚钱APP在注册时,基本要求用户填写真实姓名、手机号码、身份证号,因为涉及利益与提现,还要绑定银行账号、微信号等。在很多软件都进行了实名认证的当下,不少用户觉得再多几个实名认证也无大碍,但现实是,一旦注册后,各种信息泄露、骚扰电话就少不了
其次,不少APP采用“第一次注册奖励”吸引用户点击下载,而用户在初期获利尝到甜头后,又会在“成功推荐亲朋好友得奖励”的诱惑下向他人介绍,这些都加速了此类APP传播。吸引大量手机用户加入,刺激流量扩张,但这对于用户来说,只是另一次无用的循环。
再来,法律擦边球。几乎所有宣称赚钱APP,均包含浏览资讯版块,而所谓的新闻资讯,大多是垃圾信息。在种子视频”“微鲤看看APP上,内容多为打色情擦边球、涉嫌宣传赌博信息的广告。

实干才能旺业
任何时代,靠苦干、实干旺业都是一个不变的真理。
对于手机APP们来说,与其想着怎么通过这种不正当的手段欺骗消费者获得流量,倒不如真正做好一款能说服消费者的产品。更何况,下沉市场的红利总有见顶的一天,金币也总有发完的一天,搭建自己可持续发展的护城河才是一款软件保有生命力的核心。
QuestMobile 数据显示,2019 年,中国有 11.35 亿移动互联网用户,其中三四五线城市以及广大农村地区占据 54.5%,也就是 6.18 亿的规模。过去两年,经过了抖音和快手的疯狂吸纳,同一家研究机构的数据显示,2020 年 10 月,移动视频在下沉市场的渗透率已经高达 94.7%,仅次于社交96.5%),成为目前仅有的两个渗透率超过 90% 的行业之一。
目前我国关于网络App方面的立法还处于相对滞后的情况,亟需加强法制建设不过,一些地方已对赚钱APP进行整治。此前,上海市市场监管局约谈趣头条、惠头条等曾宣称看新闻能赚钱的资讯类平台,要求相关企业加强广告发布前审查把关,杜绝发布虚假违法广告。
同时,少数App为了躲避监管,不在正规应用商店上架,而是选择在网络上发帖。针对部分手机App的母公司存在改头换面、反复触碰传销红线的行为,北京工商大学经济学院教授洪涛表示,监管部门应形成黑名单制度,将违法平台及其背后资本纳入,防止其更换马甲,死灰复燃。同时,摸排平台发展下线情况,涉及人员较多的,应防范相关人员跑路,损害用户权益。
此外,承诺高额返利的噱头,加上拉人头的方式,使一些App可能在短时间内吸纳大量用户,如果这类App中存在色情、赌博等不良信息,会造成广泛传播。中国人民大学新闻学院教授匡文波认为,网信部门应及时对不具备互联网新闻信息服务资质的App进行下架处理,防止不良信息在互联网大规模扩散
而对于用户们来说,人们应该对存在非法牟利或鼓励用户拉人头行为的平台,要切实增强防范意识,不要轻信高额收益的承诺,对不断发展多层级下线、个人收益与下线数量挂钩等情况,更要提高警惕,防止落入传销陷阱。拒绝馅饼,或许就是拒绝陷阱的最好方法。

 



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