互联网裁员大潮一波未平一波又起，步阿里、腾讯的后尘，京东集团近日也加入裁员大军，用一封《毕业须知》，京东对旗下京喜、京东国际、京东零售、京东物流、京东科技等多个板块的多个事业部举起了裁员大旗。

根据网上流传的一份文档显示，此次京东大部分业务线裁员比例多数在10%～30%之间，其中京喜广东战区裁员比例高达100%，显而易见，京喜事业群是此次裁员的重灾区。针对此次裁员，京东方面相关人士的回应此轮裁员只是业务板块的正常优化，京东主体业务依然健康发展。对于网传的文档，相关人士称，尚未看到，不便回应。

京喜业务，是京东针对下沉市场的社交电商平台，员工总数4000人左右，包含四大业务板块：京喜、京喜拼拼、京喜达快递以及新通路事业部，由郑宏彦任负责人，刘强东独立带队。不过，根据此前发布的四季度财报显示，京东社区团购业务亏损严重，其中京喜拼拼的新业务亏损达到32.2亿，同比扩大320%。去年四季度，京喜拼拼日单量在800万上限，GMV90亿左右（1月份的GMV在72亿），无论是单量还是GMV都落后于竞争对手，不难想象，京喜业绩的不理想，可能是成为此次裁员的主要原因。

事实上，社区团购业务已经不再是互联网大佬们追逐的风口，毕竟流量红利的消失已经是不争的事实，过去通过线上流量快速蚕食线下渠道市场份额的打法已经捉襟见肘，加之疫情的反复，社区团购业务从香饽饽变成了累赘。

正如京东集团总裁徐雷在财报电话会上对京东战略所描述所说，“京东不追求单一指标的快速增长，而是关注整体业务增长的健康度和可持续性；其次，中国互联网行业发展日趋成熟，将会摒弃依靠补贴等粗放的流量型增长方式，而进入到精细化运营的阶段，在这样一个新的大环境中，京东的用户增长和运营面对着‘长坡厚雪’”。

从老牌社区团购品牌橙心优选、十荟团此前宣布破产或裁员释放行业型号，到如今京喜大刀阔斧的裁员，社区团购赛道风光不再。毕竟一个行业永远靠烧钱压价补贴用户来跑马圈地，意图熬死竞争对头的同时殊不知自己也内耗严重。加之模式无法创新一味停留在打价格战和成本投入等简单粗暴手段上，大佬们在社区团购赛道上的黯然退场也不失为一种及时止损的体面收场。