在颜值经济的推动下，国人越发重视自身颜值气质的提升，美妆和医美类产业规模持续扩大。在去年双十一促销中，护肤和彩妆行业表现依旧亮眼，但不容忽视的是，仍然有一些大牌明显后劲不足，滑坡明显。

在疫情的新常态下，魔镜观察到天猫平台彩妆和护肤市场整体规模已突破2000亿元，同比增长9.1%，局部精细化、身体护理和舒缓解压成2021年度热点标签，香薰精油、唇部精华、身体精油、定妆喷雾和遮瑕等细分赛道在2021年的销售额均达到亿元级别，销售额同比增长高于50%。

那么在这样一个“卷王频出”的市场，品牌规模和竞争格局如何？有哪些新的蓝海赛道值得入局？消费者需求和行为习惯又发生了哪些迁移？无水护肤、男性彩妆、头皮经济、以食养妆能否成为破解产品创新的良药，并引导消费者继续种草呢？

本文将通过护肤和彩妆市场的销售趋势、品类观察、消费者偏好研究、消费趋势解读和预测，全方位解析美妆护肤行业的发展机会。

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