近日消息爆出,京东于近日开始了各业务线的裁员,其中京喜事业群成为重灾区,据传裁员比例或在10-15%甚至更多,裁员人数可达400-600人。
对于京喜,恐怕很多京东的老用户也并不熟悉这个名字。京喜是京东推出的拼购平台,对标的是拼多多模式,采用的是一个单独的APP。近两年,多多买菜、美团优选等大搞社区团购,京东京喜也没闲着,推出了“京喜拼拼”业务。
无论是拼购还是社区团购,不管是哪家巨头来做,补贴、亏损几乎是家常便饭。像这种烧钱式野蛮扩张,行情好的时候,尚能维持。行情一变,往往会倒下一片。如今对京东来说,行情就变了,京东好不容易持续两年盈利后,又出现亏损了。
京东集团2021年财报显示,全年营收达9516亿元,同比增长27.6%;净亏损35.6亿元,同比下跌107%。2019—2020年,京东净利润分别为121.48亿元、494亿元。
再根据中信证券预估,2021年Q3和Q4,包括京喜拼拼在内的京喜总体业务的单季亏损可能分别超过15亿元和20亿元。相当于京喜只用半年就亏出了京东全年的亏损额,这样的业绩表现,没有惊喜,只有意外,能不被砍吗?
更可怕的是换不来增长的亏损。数据显示,去年Q4京喜拼拼的日单量在800万上下,GMV则在90亿左右,相对比下,多多买菜、美团优选和淘菜菜的GMV分别在430亿、380亿以及130亿上下,相差较为悬殊。在实际体验中,也很少在社区能找到京喜拼拼的存在感。即便是京喜,对很多消费者来说,也很陌生。
可这似乎又不能全怪在京喜本身头上。别家的平台推新业务,都是在原有APP的基础上增加新功能,京喜是在京东APP之外,单独开设了一个APP,也就是说所有用户都要单独获取,难度可想而知。要知道,论用户,即便京东,也是远远落后于淘宝和拼多多的。
可是,一直以来,京东主打的是高端自营、京东配送,与下沉市场的拼购、补贴、砍一刀等是完全是不同的玩法,放在一起,确实不搭。所以京喜对京东来讲,地位一直较为尴尬。
但京东又离不开京喜。要知道,早在三年前,京东在一二线市场的活跃用户数就几乎已经停止增长了。京东每年财报中的新增用户,是京喜在下沉市场发挥了很大作用。按照美股的习惯,用户增长是直接影响估值的,这是京东不得不考虑的一项重要因素。
2021年,淘宝流年不利,对京东来讲其实是个机会。看得出,京东野心很大,铆足了劲想要上位,连春晚都拿下了。可用亏损换增长,对于当今一家成熟的上市公司来讲,早已不再适用,毕竟连人家拼多多都开始盈利了。
最后只能感叹一句:淘宝不好过,京东也不容易!
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