“5分钟打造嘭嘭水光肌“”28天改善肤质“”8周提拉紧致“，这些极具诱惑性的美容仪宣传词实在很难不唤醒消费者心中的变美DNA。

消费者越过高客单的门槛为宣传的效果激情买单，结果却往往不尽如人意。

随便翻翻小红书，“智商税“、”没什么效果“、“坚持不下去”，这样的发言不在少数，美容仪最终被挂上咸鱼，或被束之高阁。

尽管如此，消费者对与美容效率的追求让这个市场仍然不断保持增长，据不完全统计，2021年就有如InFace、飞莫、MeSmooth、AMIRO等国产美容仪品牌获得投资，美容仪一度成为吸引资本押注的风口赛道。

那美容仪的市场规模有多大？市场格局有哪些变化？在动辄上千的客单下美容仪依然能吸引消费者的原因是什么？消费者是如何看待美容仪的？未来美容仪可能的消费趋势有哪些？品牌的机会点又在哪里？

如此种种问题，魔镜将在今天的文章中为您一一解读。

— 以下为报告正文 —

目前美容仪年销量达2400w台，但实际小于300元的商品销量占比80%，这些商品主要为一些白牌美容仪器、美容仪耗材、喷雾器等。

以300元作为一台美容仪的入门门槛来看，年销量仅400W台，大于1000元以上的美容仪甚至不到200w台。

年轻Z世代以及熟龄女性是美容仪的两大主要使用人群。考虑到美容仪的高客单，那么以我国一二线城市18~45岁的女性作为主要消费群体，人数约为1.2亿人。

假设美容仪的更换周期为两年，那么目前市场美容仪保有量不足千万，这与消费人群之间还存在较大的缺口，我们认为未来美容仪仍有较大发展空间。

[以上内容由分析师通过魔镜数据库+产品创新解决方案（增长雷达、电商聆听、分析+）完成]