文 / 八真

出品 / 节点财经

2017年私有化从港股退市后，“一代鞋王”百丽在2022年卷土重来。

3月16日，百丽时尚集团向港交所递交招股说明书，美银证券和摩根士丹利亚洲有限公司担任联席保荐人。

招股书显示，百丽集团拥有包括百丽、森达、天美意、Tata等在内20个品牌，覆盖大众时尚、功能休闲、潮流活力等多元价位、风格和功能。

根据弗若斯特沙利文的资料，以2020年零售额计，百丽以11.2%的市场份额位居中国时尚鞋履市场第一，相对于第二名的 5.5%市场份额遥遥领先。

财务方面，截至2020年2月29日止财年、截至2021年2月28日止财年，百丽实现营业收入分别为201亿元、217亿元，对应净利润分别为17亿元、26亿元。

截止2021年11月30日止九个月，其营收和净利润分别为176亿元、23亿元，较上年同期分别增长11.0%、17.8%。

再度赴港，市场格外关注电子商务这块，毕竟因为当年错估渠道摧枯拉朽的力量，在较大程度上“助攻”了百丽的衰败。

从数据来看，公司在线渠道的收入贡献，由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2021年11月30日止九个月的超过25%，进步较快。

根据弗若斯特沙利文的资料，按2020年在线时尚鞋履零售额统计，百丽在所有中国公司中名列第一。

同时，百丽更重视数字化营销及品牌形象年轻化，由一支品牌发展及形象创意（「BIC」）团队领衔，建立数字化营销评估体系，统筹关键意见领袖、明星、跨界联名资源，研究试点新型营销策略，为各品牌营销活动赋能。

值得注意的是，2017年牵头运作百丽私有化退市的高瓴，在本次赴港上市前，被视作百丽时尚的控股股东之一。

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