作者：龚进辉

昨天，知名艺人邓伦因偷逃税而被追缴并罚款1.06亿元引发外界关注。他手握多个品牌代言，小米生态链企业云米科技（以下简称“云米”）便是其中之一。消息一出，云米迅速宣布终止与邓伦的合作关系。

你以为事情到此结束？当然不是，有眼尖的网友发现，在云米宣布与邓伦解约的前2个小时，它官宣将在3月17日举办春季新品发布会，并@邓伦，似乎想借邓伦的流量来推高发布会热度。对此，有网友调侃称，邓伦成为史上最短命的代言人。

其实不然，早在去年9月，云米便签约邓伦为全球品牌代言人，并非在昨天才官宣达成代言合作。对了，同样是在去年9月，因大屏冰箱强制播放广告一事，云米被推上舆论的风口浪尖。用户吐槽道，自己花千元购买的云米大屏冰箱变成大屏广告机。

对此，云米官方回应称，云米大屏冰箱推送广告右上角一直有明显的“关闭广告”按钮，可一键关闭。客服与用户沟通时造成误解，将加强客服培训和管理水平。根据云米旗舰店客服的说法，云米大屏冰箱上的广告类似于屏保，在不使用冰箱屏时会自动播放推荐页。除广告外，还会播放音乐、菜谱等内容。

财报显示，去年Q3，云米家庭用户数为630万，尽管其并未披露每日联网用户数量，即日活，但这些用户自带流量价值，植入广告是正常的商业行为，可以为云米创收。因此，云米才会在大屏冰箱播放广告，且设置关闭广告按钮，以免打扰对广告敏感的用户。

在我看来，云米大屏冰箱播放广告勉强可以接受，但它屡次强调的“智能化”卖点，我觉得非常牵强，实在无法接受。根据官方介绍，云米大屏冰箱在与其他IoT设备连接后，用户可语音操控家电产品，还能直接在冰箱上使用买菜、音乐、视频类App。目前，云米已合作预装喜马拉雅、酷狗音乐、爱奇艺等产品。

恕我直言，这也叫智能？叫“伪智能”才差不多！要知道，用户在手机买菜和站在冰箱前买菜没太大差异。换言之，云米大屏冰箱能做到的，手机都能做到，只不过前者屏幕更大而已，这种所谓的大屏智能家电对用户而言用处并不大。

事实上，当下用户选择冰箱，更看重颜值、尺寸、性价比，智能化并非核心卖点。说白了，大屏对用户的吸引力并没有想象中那么强，云米引以为傲的冰箱能刷抖音，或许只是感动自己而已。用户之所以选择云米冰箱，主要还是看重性价比。其大屏冰箱售价最低仅3000元左右，远低于其他品牌动辄万元的大屏冰箱。

当然，云米的野心并不满足于卖冰箱等家电产品。云米掌门人陈小平曾表示，“云米不是一个家电公司，光做一个单独的产品，做一个功能，这是不够的，它应该是场景。”因此，你会看到，从小米净水器发家的云米，逐渐向“全屋智能家电”方向迈进，陆续推出冰箱、燃气灶、烟灶套装（抽油烟机+燃气灶）等产品。

尽管云米服务的家庭用户数在不断增长，但其业绩似乎并不给力，去年Q3呈现营收、净利润双双下滑。财报显示，云米营收为10.565亿元，同比下滑28.9%，净亏损为2930万元，而去年同期净利润为3490万元。由此可见，它的日子并不好过。

业绩不尽如人意，加上资本市场大环境不佳，中概股在美股市场集体受挫，云米股价表现可谓惨不忍睹，呈现一路下跌的态势。半年前，云米股价尚且在5美元徘徊，如今已跌至1.19美元，较发行价9美元暴跌86.8%，市值更是跌破1亿美元大关，仅剩下少得可怜的8280万美元。

或许，云米火速与“劣迹艺人”邓伦切割，可以起到及时止损的效果，把对品牌的负面影响降到最低。但如何打造让用户感知的好产品、全面提振业绩，以及重获投资人认可，注定任重道远，云米仍需努力，且行且珍惜！