“OMG，买它买它！”、“宝宝们，快拍5号链接，只剩最后50单了，拍完就不补货了”、“进来的家人们，请双击屏幕，点亮小红心，谢谢！”......你是不是已经厌烦了直播间里的这种声音。

当3月11日，看到张朝阳在搜狐视频直播间，讲狭义相对论，并在黑板上推导E=mc2公式时，竟然感到一股清流般的舒服。原来直播间看人讲课也是一种享受，虽然听不大懂，但花一两个小时脱离现实，静下心来进入爱因斯坦和物理的世界，挺值得的。

是的，提到直播，前两年是“秀场”，小哥哥小姐姐在直播间唱歌跳舞、插科打诨。近两年，提到直播是“带货”，明星、网红、主播等各路人马在直播间变着花样的吆喝，只为卖出更多的商品。

时间久了，人们都快忘了还有知识直播这回事儿，直播还能像张朝阳那样。而与众不同的直播，让人们看到了搜狐视频正在抓住热点拓宽赛道。

作为一家老牌互联网企业，搜狐这些年一直跟随行业新风向，进入新领域或是拓宽新赛道。前不久搜狐公布2021年四季度及2021年度财务报告，财报显示，搜狐2021年总收入为8.36亿美元，同比增长11%；净利润为7900万美元。在这份财报背后，我们看到搜狐的持续转型效果明显，在不断捕捉新的市场机会的同时，依然可以做到经营稳定、持续盈利。

学霸张朝阳的硬核科普

3月11日，《张朝阳的物理课》首次来到线下，在教室里，张朝阳给北京各高校的物理学子及物理爱好者们，上了一堂狭义相对论的课。没错，是真的一堂课。

假如你还没看这期直播，想象一下，一位企业家讲物理课或者生物课、化学课、地理课，大概率应该是以说为主，而且说的是这些学科相关的历史小故事、名人轶事。让观众对这些学科有些基本理解即可，并不会深入到这些学科的核心地带。

但张朝阳却不一样。当天，他讲的主题是狭义相对论，拿着粉笔，在黑板上奋笔疾书，推导各种公式、英文字符，还时不时与台下学生互动交流。像极了大学课堂上的老师，干货且硬核。

课上，张朝阳从光速不变性出发，推导出时间膨胀效应，从洛伦兹变换推导出速度的变换公式。他计算出“动质量”与速度的关系。随后将力对位移进行积分，推导出爱因斯坦最著名的质能方程E=mc2。

“同时性的相对性”、“动尺缩短”、“动质量”......专业名词从张朝阳的嘴里讲出来，跟别的企业家讲人工智能、供给侧改革、数字经济一样顺溜。现场，他还给大家讲了薛定谔方程是如何来的？如何用量子力学推导出氢原子半径？一个多小时里，黑板上满是他写下的公式和计算过程，中间还有几块黑板被擦过又写满了。

其实，在这节课之前，张朝阳已经在线上开播过30多节物理课程。从牛顿运动定律与能量动量守恒原理，到经典物理的“两朵乌云”，到黑体辐射研究引出的维恩、瑞利-金斯、普朗克等系列公式，再到量子力学等等。张朝阳都是通过一步一步数学计算，推导出相关的物理公式，让听课的网友知其然，知其所以然。

丰富专业的讲解、硬核的推导过程，绝不是临时抱佛脚就能达到的效果。在持续密集的高能信息输出中，清华大学物理系学霸、麻省理工博士的形象在张朝阳身上渐渐清晰起来。

作为社会精英阶层的代表之一，企业家经常跨界展现自己的才能。此前，也有学医又写书的企业高管冯唐，还有研究人口学的携程创始人梁建章。张朝阳的加入，又让企业家跨界多了更丰富、更硬核的案例。

搜狐视频新赛道

谈到自己直播讲物理课的原因，张朝阳曾说，首先，出于本人的兴趣；其次是，推动搜狐视频打造知识直播平台；此外，这也是一种公益行为。

毕竟还是搜狐创始人、董事局主席兼CEO，张朝阳的行为一定程度上也代表着搜狐的战略选择。作为国内老牌的视频平台，搜狐视频曾以美剧、自制剧辉煌过，在短视频及直播兴起之后，搜狐视频走上了一条差异化道路。尤其在直播这条细分赛道上，搜狐选择以知识直播拓宽了赛道。张朝阳硬核的物理知识直播，也是在这一背景下产生的。

整体来看，搜狐的知识直播有两个显著特点：一是硬核开路，二是广泛覆盖。

所谓硬核是以张朝阳这样的学霸为代表，搜狐视频集合了多个博士、教师等人才，以开播讲课的方式输出干货、硬核知识。比如，北京交通大学理学院教师陈征博士开讲“奇趣的科学实验”；康奈尔大学物理化学博士包坤以“包大人玩科学”，教普通人看懂2021年诺贝尔奖；天体物理博士刘博洋科普“日全食是怎么产生的”，理论物理博士周思益开讲“弦论世界”等等。

一次集齐这么多学霸，而且大多是学科学术类知识，这在直播平台中是很少见的。这类硬核知识看似小众，实则是个蓝海市场。2020年的数据显示，我国大学生有将近4200万人，而高中生也将近2500万人。再加上对自然学科感兴趣的成年人，这类知识本身就是个巨大的市场。但从内容供给上，偏硬核的知识直播相对不足，还是个刚刚起步的市场。

所谓广泛覆盖，是指搜狐视频还向汽车、健康、音乐、美妆、情感心理、舞蹈等领域蔓延。知识的概念除了学术学科知识，还包括技能类、兴趣类、实践类的认知和经验，在这些领域，搜狐视频也已经布局。比如，邀请知名三甲医院主任医师、著名血管外科专家等等多名医生开直播。

硬核知识+广泛覆盖，形成了搜狐视频知识直播的内容矩阵。以硬核知识立足，能有效圈住种子用户和核心群体，比如大学生、高中生等年轻群体，然后再向健康、音乐、舞蹈等领域拓展，吸引更多圈层用户，实现破圈。这是搜狐视频做知识直播的打法。

其实，在资讯和内容领域，这种打法很常见。比如，B站最初是靠二次元文化形成忠诚用户群体，之后再向美食、舞蹈等领域拓展。快手、抖音等短视频平台也是从最初一两类热门领域做起，逐渐向外扩散。

一方面，做知识直播可以实现差异化和拓宽竞争赛道，另一方面，也跟搜狐一贯的媒体属性有关。在互联网直播平台兴起之前，直播是电视台和媒体的专利，重大活动、赛事等少不了媒体的身影。基于媒体的基因，张朝阳此前就强调，搜狐要做价值直播，“不仅仅是带货，更是要带知识，带价值，带平台，与传统的秀场直播、带货直播做差异化竞争。”

知识直播的出路在哪里？

有人说，学习是反人性的。且不论这个说法靠不靠谱，但相比市场上那些让人沉迷的“奶头乐”内容，知识直播并不讨好。那么，知识直播是否是伪需求？其商业模式能否走得通？

首先可以肯定的是，知识直播的市场需求是存在的。一方面，在线教育的发展，培养和激发了学生群体网上学习的热情。数据显示，2018年有超过1827万人在B站通过视频进行学习，有的学线性代数、有的学法律，相当于当年高考人数的2倍，直播学习时长达146万小时。另一方面，近两年经济面临深度转型，大多数行业从增量竞争进入存量竞争时代，职场压力加大，更多人愿意花时间和精力去学习以及付费学习。

就算在综合平台上，知识类内容也高速增长。2021年，抖音上的泛知识内容播放量年同比增长达74%，已占平台总播放量的20%。这反映了市场对知识类内容的渴望。

在这种趋势下，诞生了全网粉丝超百万甚至过千万的人大附中老师“李永乐老师”、讲法律的罗翔、中科大研究员“科技猿人”、清华大学副教授“韩秀云讲经济”、讲英语的“MrYang杨家成”等等。值得一提的是，张朝阳当天讲课的时候，李永乐也在现场听课并上台与他一起回答学生提问。知识大V的走红为知识直播提供了肥沃土壤。

其次，商业变现已被证实。对于知识直播的商业化，张朝阳说过，不用急功近利赚快钱，而是长远布局。但其商业化路径也很明确，一个是广告，一个是付费。广告好说，付费除了普通直播场景下的打赏，还有知识变现场景下的付费听课、开小课等模式。

不妨看看知识付费的情况。数据显示，2020年中国知识付费用户超过4.1亿，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，2021年市场规模预计达到675亿元。与此同时，2020年中国在线职业教育市场规模达3222亿元，较2019年增加了503亿元，同比增长18.50％，预计2025年中国在线职业教育市场规模将达到6497亿元。当搜狐视频以硬核知识+广泛覆盖的格局成熟后，还可延伸至成人职业教育等领域，这又将是一个广阔的的市场。

再次，从市场大环境来看，直播发展到一定阶段后，也必然向精细、垂类领域分化。中山大学社会学系教授、教育部“青年长江”学者梁玉成教授就曾表示，直播在某种意义上打破了赢家通吃的局面，任何微小或者比较独特的产品，都能够找到自己所对应的细分市场的群体。

直播某种程度也是一种资讯，过往的互联网资讯市场，虽然有几大门户，但也有专业的财经、军事、汽车、房产、旅游等垂类领域媒体。对知识直播来说，也有成为垂类赛道的机会。以知识直播为例，在一个满是唱歌跳舞、搞笑段子、带货直播的平台听物理课、天文学总还是感觉怪怪的。

【结束语】

在图文时代，好的内容要遵循有用有趣有料这三个原则。在直播时代，知识直播最起码有用、有料，讲的好的老师还有趣。再加上广阔的市场需求、潜在的商业价值和细分化机遇，知识直播或将快速崛起成为直播市场的又一高地。