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卢伟冰发出灵魂拷问:哪个品牌高端会突破和持续领先?

2022/3/7 11:47:00

作者:龚进辉

今天上午,小米合伙人卢伟冰直言,2022年会是手机行业新格局初现并决定未来胜败的一年,有很多被争论的问题会一一明确:

1、哪个品牌高端会突破和持续领先?2、渠道大变局谁代表未来的先进生产力?32022年的处理器谁会是明星?4、哪款产品会是2022年爆款王?

其中,我对第一个问题最感兴趣,也颇有感触。原因很简单,如今高端市场已成为兵家必争之地,小米、OPPOvivo、荣耀、一加、realmeiQOO等玩家虎视眈眈,均试图分一杯羹,竞争无比惨烈。

明眼人都看得出,华为陷入困境后市场份额一落千丈,无形中给其他国产品牌留下宝贵的空窗期,才会争相入局高端市场。不过,想要承接华为空出来的市场份额并非易事,理所应当被其他国产品牌瓜分这种想法非常幼稚。

要知道,当年华为发力高端市场走过不少弯路,经历不少挫折,直到2014年华为Mate7的发布,才叩开高端市场的大门,此后凭借P系列和Mate系列出色的产品力,以及独特品牌故事的加持,才真正站稳高端市场。

目前来看,小米、OPPOvivo、荣耀四个玩家,更有可能会在高端市场会突破和持续领先。小米方面,小米探索高端市场已有2年,并在上个月正式组建高端化战略工作组,并制定3年内拿下国产高端手机市场份额第一的宏伟目标。为此,小米将坚持“快,更稳”的策略,保持长期战略定力和持续投入,坚决执行“51000亿”研发计划。

OPPO方面,除了手握一加这张王牌之外,OPPO面临高端化的三大机遇。首先是芯片的机遇,自研芯片的能力让OPPO开始可以打破同质化局面,有差异化创新的可能性;其次是手机形态创新的机遇,折叠屏手机热度升温,OPPO首款折叠屏手机Find N上市后供不应求,成为目前市场上口碑最好的折叠屏产品。

最后是品牌的机遇。从2018年停掉娱乐营销至今,OPPO逐步摆脱曾经“明星代言”的标签。在Reno系列被大众所熟知后,OPPO营销资源重点向Find系列倾斜,这对于品牌来说是个标志性节点。

vivo方面,虽然曾被寄予厚望的NEX系列被砍掉,但vivo手中仍手握两张王牌来冲击高端市场。一是X系列,它是vivo的销量担当,主打影像,近年来其价格不断上探,已在高端市场占据一席之地;二是子品牌iQOO,主打电竞和性能,考虑到vivo把新技术探索的职责放到iQOO上,产品体验升级将助力其抢占高端市场。

荣耀方面,Magic3系列、Magic V的畅销,让外界看到荣耀发力高端市场的雄厚实力,背后是荣耀死磕技术创新和高端体验。荣耀抢占高端市场的最大底气,在于传承华为在手机领域的核心技术,但这一批种子技术需要被延伸并发扬成更强大的技术。

其实,荣耀最大优势不在于冷冰冰的专利,而是这些跟着华为打下高端江山、活生生的人。这意味着,荣耀有潜力复制华为在高端市场上的突破路径。荣耀深知高端之路不是一蹴而就,需要有足够耐心,通过两三代Magic产品的迭代,真正站稳高端市场。

新一轮高端大战已全面打响,鹿死谁手犹未可知,让子弹先飞一会。做个小调查:小米、OPPOvivo、荣耀四大玩家,你更好谁率先在高端市场破局?

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