中国美容美发业经过改革开放后的多年快速发展，成长为涉及美发、美容、化妆品、美容器械、教育培训等广泛领域的产业。艾媒咨询近日发布的《2021年中国美容美发行业投资机遇及总体趋势研究报告》数据显示，2015至2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，2021年市场规模为3863亿元。

艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2022年中国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。

2021年中国美容美发行业市场规模

艾媒咨询数据显示，2001至2021年中国化妆品类商品零售值复合增长率为17.7%，2021年中国化妆品类商品零售值为4026.0亿元，同比增长18.4%。与之对应的，2015至2021年中国美容美发企业注册量逐年增加。截至2022年1月底，中国美容美发企业累计注册总数超84万家。

艾媒咨询分析师认为，随着“颜值经济”的兴起和审美意识普遍形成，国民对化妆品等生活美容产品的消费逐年提高，助推中国美容美发行业持续扩容。而随着国民对美容美发服务的需求增多，消费场景趋向多元化，美容美发行业涌入大量企业，满足了市场需求，从业者对行业未来发展抱有信心。

中国消费者常用美容用品消费习惯

艾媒咨询调研数据显示，化妆品月均消费500至1000元的女性消费者最多，占比为33.6%，男性占比为25.6%；化妆品月均消费200至500元的男女性别占比分别为30.8%和30.3%。

艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导，随着越来越多男性注重个人颜值和形象，男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。

其中，洗面奶（占比73.0%）是中国消费者最常购买的护肤品，其次面膜（占比55.2%）、乳液（占比50.2%）等产品也拥有广泛的客户群体。

艾媒咨询分析师认为，洗面奶相对亲民的价格和显著的效果满足了大部分消费者的需求，所以其市场渗透度最高。随着国民生活水平的提高，消费者对护肤品的需求呈现多元化。

中国美容美发行业发展趋势

品类细分：消费者对功效需求多元化，护发产品走向细分

中国的洗护市场发展稳定，随着新消费群体的转变，消费者更加倾向于有针对性的洗护产品，近两年护发产品的销售增幅开始明显高于洗发产品。

艾媒咨询分析师认为，在消费升级趋势下，护发产品受到更多关注，消费者对于洗护产品的要求越来越细致，促进上游生产商推出细分功能性产品，具备较强研发实力的企业将更具市场竞争力。

市场格局：本土洗护品牌崛起，外资品牌主导地位不复

宝洁系品牌长期以来占据国内洗护市场主导地位，随着阿道夫、滋源等本土洗护品牌的崛起，国货洗护产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。

艾媒咨询分析师认为，得益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，国货实现了产品品质和销量的跃升，未来国产品牌将进一步占据市场份额。

行业整顿：强监管背景下，化妆品行业将更重视产品质量与研发

当前国内参与化妆品生产的企业数量较多，中小型企业竞争激烈，且竞争方式多以价格竞争为主，化妆品安全问题频出，阻碍了国内品牌的发展。2022年起，化妆品原料安全信息登记平台上线，从源头上确保化妆品的生产经营规范。

在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下，中国化妆品行业将加速整顿，有效保障产品安全及其功效的稳定性，具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。

国货崛起：把握渠道红利，新锐品牌实现弯道超车

在消费升级趋势下，国内涌现了大批新锐化妆品品牌，通过公众号、小红书、直播带货等新渠道，不断提升营销能力、推出爆款产品，增强自身品牌竞争力，不断抢占国际品牌的市场份额。

艾媒咨询分析师认为，新锐品牌敏锐洞察到新消费群体的需求，实现精细化运营，迅速相应外界反馈，有望在细分品类上突破国际品牌封锁，加快高端化品牌形象的塑造。