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网易Q4财报:游戏与文化的融合不断深化,即将迎来全球化新突破

2022/2/25 14:32:00

2022年2月24日,网易公司发布2021年Q4及全年财报。财报显示,网易Q4及全年净收入分别为244亿元及876亿元,其中在线游戏业务的净收入分别为176亿元及628亿元。

梳理过网易在Q4期间,以及在全年的动作之后,我们发现其游戏业务与文化的正向融合在变得更加成熟。在强大研发能力与海外拓展能力的基础上,这可能会是未来网易承载长期价值的关键所在。

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自研新品成绩稳定,全球化新品蓄势待发

网易近期的成绩,确实称得上是“硕果累累”。

首先是经典产品。据财报显示,梦幻西游和大话西游系列旗舰产品在Q4期间继续保持稳健发展——网易的内容制作能力,以及相关的长线运营能力自然无需赘述。

其次,网易近期的几款重磅新品的运营也相当稳健。《永劫无间》在打破国产买断游戏的销售记录之后,在线用户数屡创新高,还入选权威游戏平台Steam 2021“年度最畅销游戏(铂金)”、“年度最热新品(铂金)”。《哈利波特:魔法觉醒》的口碑和成绩也日益稳固,多次跻身中国iOS下载榜和畅销榜前列;2021年12月上线的《绝对演绎》,也很快就登顶了iOS免费榜。

与此同时,网易也公布了自己的新品规划:几乎所有重磅新品,都在剑指全球。

财报称,《永劫无间》未来将推出主机版本和移动版本,且目前主机版本已经“取得了巨大的开发进展”;而《哈利波特:魔法觉醒》在各地区的本地化都进展顺利,并于早前针对海外玩家在北欧地区进行了内测——在今年,网易将与华纳兄弟合作,在美国、欧洲和日本共同发布这款产品。

同时,在1月刚刚结束一轮测试的《暗黑破坏神?:不朽?》,仅在中国的预约量就超过了1000万,产品计划于今年在全球发行;《天谕》手游计划在不久后登陆日本;RPG游戏《倩女幽魂隐世录》也在研发当中。

看得出来,网易对于海外市场的扩张,已经做好了充分的准备,并储备了足够优质的产品。正如丁磊所言,2022年他们将进一步“夯实稳健发展之路。”

文化传承+文化联动+文化出海:游戏与文化深度融合

不过要分析网易在2021年的成果,上面的这些新品还只是外显。因为从内在来看,它还在悄悄不断提升自己游戏与文化融合的能力——这才是文创行业长期价值的关键。从目前的动向来看,网易在三个维度都有发力。

第一是文化传承,网易的许多重磅产品灵感都来自于传统文化。不过在近一年来,他们还在不断提升内容制作的水准。例如在2021年第十二届好莱坞音乐传媒奖上,由黄智骞创作的游戏音乐《率土之滨——一十三州府交响组曲》就获得了年度器乐/管弦类作品的提名——这也是由中国本土音乐家担任主创的作品第一次拿到提名。

第二是文化联动,这也是文化传承的另一种呈现形式。例如《永劫无间》最近就与李小龙的形象进行了跨界合作,将“Be Water”的武学宗旨和游戏的理念“我身无拘”融合在一起,并邀请他的第三代传人温俊山参与双节棍的制作。之后他们还打算与金沙博物馆等方面开启一系列联动,展现中国文物的魅力,参与更多保护古迹的工作。同理,《逆水寒》与御窑博物院关于青花瓷的联动,《倩女幽魂》手游和景德镇皇窑景区关于瓷器的联动,《大话西游》与宫廷文化的联动,都是在用赋新的方式“活”化传统文化,也都获得了不错的用户反馈。

第三则是文化出海。在多款产品都在发力文化传承与文化联动的情况下,产品出海自然也就有了更好的文化输出效果。事实上,游戏行业公认最难攻克的日本,早已成为网易游戏覆盖率最高、玩家人数最多的海外国家;而且斐济、萨摩亚、帕劳等太平洋国家,以及一带一路所覆盖的149个国家和地区全部能看到网易的游戏。

更重要的是,在不断探索游戏与文化融合的同时,网易不但收获了更强的核心竞争力,还创造了更大的社会价值,这也是一家公司能够基业长青的前提。

承担社会责任,创造社会价值:网易还能走得更远

在社会责任方面,针对一直被社会热议的未成年人游戏问题,网易曾在春节之前的第一时间发布通知,积极落实国家相关法律法规,严控未成年人游玩时长和消费;网易家长关爱平台针对寒假节点也做了迭代,优化了家长的使用体验;而网易还在寒假临近之前加大了打击黑产的力度,严厉阻断向未成年人售卖实名信息和已实名账号的情况。

而在社会价值方面,网易除了通过游戏传承经典文化外,还在持续探索更多元的价值。比如去年10月,《神都夜行录》曾与神仙居景区开启文旅联动,带动线下旅游业的发展;《梦幻西游》手游携手中国科学院科学传播局共同打造了《梦幻书院》第六季——航空特别篇,科普航空航天的知识;《我的世界》中国版则联合明星开发者团队“超新星团SuperNova”推出了专题组件《方块运动会》,还原了赛场风貌,并让玩家在游戏中体验冰壶、短道速滑等运动,助力冰雪文化、冰雪运动的推广。

总而言之,2021年的网易不光迎来了产品的爆发,还展现出了对于游戏价值更加成熟的思考。深厚的自研积累,日益全面的游戏与文化融合的能力,对于社会责任和社会价值的担当……有理由相信,网易在未来还能走得更远。


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专家介绍

中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研究方向:互联网、通信、手机、家电、移动互联网、电子商务。QQ&微信:117821818
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