文|烧脑广告（shukewenzhai）

顶级体育赛事从来都是牵动着亿万观众的心，这一次值得关注的，是刚刚结束不久的超级碗。因其超高的收视率，超级碗被戏称为“美国春晚”，也是广告主必争的战场。

在传统渠道日渐式微之时，超级碗的商业价值再度攀升。据公开数据显示，今年超级碗的竞争异常激烈，不仅参与者众多，平均广告费更是创下历史新高。

作为兵家必争之地，今年的广告主又有怎样的精彩表现？让我们慢慢看过。

反向自黑

作为超级碗的老朋友，亚马逊邀请了斯嘉丽·约翰逊与她的丈夫科林科林·乔斯特,为Amazon Alexa制作了一条精良的广告。

明星夫妻的生活揭秘，噱头十足，当观众带着好奇心去看时，却没想到脚趾都能抠出一座魔仙堡：夫妻互道早安时，语音助手会提示对方买漱口水；提及拍亲吻戏的感受时，语音助手直白戳穿谎言；招待客人大秀厨艺人，语音助手直接拆台……

我们总希望AI更懂自己，Alexa确实如此，但隐私暴露也带来了种种不便，社死连连。

亚马逊洞悉了这一复杂的心理，并通过戏剧化的手段让观众感同身受。与此同时，没有感情的、最懂人心的、功能强大的语音助手Alexa，也给观众留下了深刻的印象。

明星效应

另一个逆向思维的广告，来自数字资产衍生品交易所FTX。

FTX邀请Larry David穿越古今，回到每一个历史铭记的时刻，并给出点评。从轮子、叉子、到咖啡、电灯，到独立宣言、再到登月和FTX，每一个改变世界的东西，在Larry David这里，都充满缺陷。

这里需要提到的是，Larry David因为个性耿直、爱泼冷水，是著名的社交杀手，在美国大众文化里，甚至特别衍生出“Larry David Moment”一词，来指代社交中的尴尬时刻。

是Larry David真觉得这些不够看么？当然是喜剧效果。但通过Larry David的连续否定，FTX被提升到与那些改变世界发明相等的地位。借由名人的人物特性，FTX实现了“捆绑升咖”，谁敢确信FTX不能改变世界呢？

搞笑难忘

只是因为舍不得浪费最后一片薯片，一个男人拥有了被薯片盒卡住的一生。

上学、做实验、跳舞，连第一次牵手都是在薯片盒中进行，划船、抹泪、陪伴妻子生产，伴孩子成长，过寿、生病、死亡……自尝到品客的味道开始，随后的生命中的重要时刻，都有品客相伴。

据品牌方的说法，有43%的顾客承认过他们同样被卡过。广告基于这一洞察，无疑是具有代入感的。与此同时，值得冒风险去吃的薯片，值得陪伴一生的薯片，也让人印象深刻。

BGM来自上世纪的热门歌曲《Stuck on You》，配合剧情，我们可以更好的理解“无法自拔”的这一故事。

悬念拉满

麦当劳同样抓住了一个绝妙洞察，顾客不是总能立刻决定他们的点单内容。

于是，在超级碗上，我们就看到了这样一则广告——顾客快速地决定了自己要吃麦当劳，但在点餐时都犹豫了：“Can I Get Uhhhhhhhhhhhh。"

将不同年龄、性别、职业、人种的顾客，在点单时犹豫的声音，剪辑在一起。当这则魔性广告放映，顾客们仿佛看到了自己。还有一个亮点，就是Kanye West的客串。最爱麦当劳的Kanye，在点单时，看来也不能免俗。

当大屏幕都“uhhhhh”时，不知道你心中浮现了哪款麦当劳单品呢？

极简吸睛

当汽车广告没有明星、特效，还能讲些什么？Polestar作出了一个极简的示范。

文字极具攻击力。“没有史诗级画外音”，“没有押韵词”如果说前两个否定还稍显含蓄，那么从第三个“没有排放门”开始，全程高能：没有不可告人的秘密、没有隐秘的动机、没有空洞的承诺、没有捷径、没有征服火星、没有废话、没有解决分歧、没有掩饰、没有胡说、没有委员会、没有共识、没有妥协。

画面返璞归真。只用了寥寥几幅画面，展示产品局部，在光影的映衬下，其设计美学可见一斑。以“不妥协”为主题，Polestar将其产品的设计语言和性能、营销策略，直白的展示给用户，并大胆拉踩传统汽车行业以及新能源汽车行业巨头：大众与特斯拉。这一大胆策略，让Polestar的讨论度飙升。

金钱诱惑

大牌云集、超高预算、精亮制作……这些都跟Coinbase没有关系。

虚拟货币数字交易平台Coinbase，在超级碗上带来了一则“复古”的广告：黑色屏幕上，鲜艳的二维码有序浮动，和DVD待机页面别无二致。扫描过后，二维码链接的Coinbase的发奖页面，通过抽奖，鼓励人们注册。

60秒的短暂扫码时间，极具诱惑力的奖励，直接将Coinbase的APP送上了APP Store的免费榜冠军，甚至服务还因为流量过大而暂时崩了。

出其不意的广告投放，让Coinbase吸引了所有人的目光。

超高门槛、超高关注、超高预算，为超级碗制作广告，可以说是广告人职业生涯最大的乐事也不为过。但竞争同时也是异常激烈。从本次超级碗来看，科技、汽车、金融公司扎堆涌入，如何在同行面前赢得漂亮，也是广告人面对的难题。