能打破屡战屡败局面的，只有屡败屡战的气量。微信再战电商，这次他们瞄准了跨境电商赛道。

微信内测跨境电商

流量的尽头是电商，这句老话在互联网世界中不断应验。

近两年在电商领域不断冲击的腾讯，又在电商领域落下一子，这次微信瞅准了跨境电商。

2月15日，有媒体报道称，微信于近日测试了一款跨境电商小程序，该账号主体显示为“财付通支付科技有限公司”。这款名为“云逛全球”的小程序，主要功能是汇聚了全球优质海淘小程序，让用户可以足不出户云逛全球。

经过测试之后发现，该产品是一个集合了众多跨境电商商家的平台，采取了聚合模式运营，邀请众多海淘商家小程序入驻。用户可以选择需要的商家，并在其小程序内进行购物。同时，平台还支持用户直接搜索产品以及店铺，并进行搜索结果的展示。

目前来看，平台的商品品类已经囊括了美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热销品类。

可以说，微信这次的电商布局依旧是偏“轻”的小程序集合平台，而不是传统电商偏重的系统架构。

目前微信小程序生态中，跨境电商类目的小程序数量呈现快速增长，并且小程序内部的交易活跃程度也显著增加，以日本店铺鹤羽药妆为例，在微信小程序搭建之后，鹤羽药妆的整体交易提升了200%，用户复购率更是达到了43%。

作为优质跨境电商小程序的合集平台，云逛全球上还有诸多优质商家，借助腾讯的布局，这些优质小程序可以被更多的国内用户看到。

细数我国电商领域的几个风口，以淘宝京东为主的传统货架电商，以拼多多为主的社交电商，以抖音快手为主的直播电商，这些风口要么被腾讯错过，要么就是虽有布局但反响平平。

而在持续两年的疫情困扰之下，境外旅游中断、线下消费遇到重挫，跨境电商顺势成为新的电商机遇，这一次，微信电商机会不小！

市场再起波澜

去年九月，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，参会企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、等国内主要互联网厂商。

这场会议正式拉开了中国互联网重新回归互联互通的序幕。

11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，宣布点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问的功能。

根据实测显示，在微信群聊场景下已经能够直接打开访问电商类外部链接，淘宝购物链接已不再需要复制到浏览器后跳转打开。

互联网再次互联，自然值得欢喜，但是对于腾讯的电商事业来说，则是一个新的打击。

不少观点认为阿里将会挖走微信的“流量金矿”，并且对于微信平台上的电商小程序来说，也是巨大的打击。

在这样的背景下，不断布局电商的腾讯，机会已经不多，而跨境电商看似是个好选择，但是背后也隐藏着诸多危机。

近年来，互联网大厂在跨境电商领域布局颇多，大家的目光纷纷从国内瞄准了海外。

首当其冲的阿里，在去年12月进行了公司架构升级，新设立了“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块，并由“太子”蒋凡分管海外业务，这标志着全球化战略在阿里内部提升到了最高层级。

而目前来说出海最成功的字节跳动也在不断加码跨境电商，以TikTok为核心，融合TikTok小店以及类似于拼多多的Fanno，构建一个完整的海外电商生态。

但是出海的风险也不小，前有京东全球售平台JOYBUY停运，后有字节跳动跨境独立站Dmonstudio，开站不足四月就关停。

这意味着出海既是风口，也是厮杀更为激烈的红海，有机遇，也有更大的死亡可能性。

但此次微信内测的“云逛全球”和上述跨境电商不完全相同，从细分市场来说，微信的云逛全球专注于海淘市场，指的是通过跨境商家提供进口好货，然后售卖给国内的消费者。

在这个细分赛道中，国内的头部平台有阿里、京东和网易考拉等玩家，其中，考拉已被阿里收购，与天猫进口国际超市一起成为阿里在跨进进口商品业务的创收利器。

而京东的海囤全球也已经吸引接近2万个品牌入驻，覆盖了时尚、母婴、营养保健、个护美妆、3C、家居、进口食品、汽车用品等近乎全部产品品类，商品来自于美国、加拿大、韩国、日本等70多个国家和地区。

微信内测的云逛全球必将会面临激烈的竞争，在波涛汹涌的市场中，微信需要找到自己的定海神针。

企鹅的电商之路

除了前文所说的激烈竞争之外，“企鹅”的电商之路其实一直都比较坎坷。

从早年自建拍拍网不成后参股易迅网，到后来投资京东、拼多多，腾讯的电商之路从原本的直接下场，到间接参股圆梦，人人都认为腾讯的电商梦或许将会终结。

但是在2020年5月，腾讯再次下场，依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体的带货内容社区“小鹅拼拼”正式上线，后转型为潮玩种草社区。

同年12月，腾讯又推出了第二款电商小程序聚合平台“腾讯惠聚”，这个直接入驻微信支九宫格内的“购物消费”栏的小程序，再一次体现了腾讯的重视。

但是从结果来看，目前的腾讯还没能搭建成熟的电商体系，以小鹅拼拼为例，其覆盖的商品仅有盲盒、手办以及JK等，无法和商品种类及功能齐全的淘宝进行比较。

而早期小鹅拼拼则是瞄准了下沉市场，但是面对拼多多这位王者，小鹅拼拼只能改版为专注年轻人的潮玩市场。

用一句成语来形容腾讯在电商领域的布局，那就是屡战屡败，但是潜力十足的腾讯并未放弃，反而用屡败屡战的气度不断挑战电商难题。

云逛全球，就是腾讯的新动作，除此之外，布局三年的视频号，也上线了购物车功能，进军直播带货。

结合腾讯现有的资源来看，电商业务潜力俱佳。

一方面，凭借微信和QQ这两个社交APP超18亿的用户规模，在流量方面，微信守着一座最富裕的金矿。

另一方面，在资金及技术方面，腾讯的家底也十分雄厚，去年三季度，腾讯营收达到了1424亿元。

而在电商领域，掌握资金和流量这两大王牌，已经建立起强大的开局优势。关键在于腾讯的电商业务决心，如何把这些优势转化为人货场的电商体系搭建，是腾讯电商梦实现的关键。

屡败屡战，方显英雄本色，腾讯做电商的步伐绝对不会停下，在跨境电商逆势增长的背景下，微信“云逛全球”迎来了机遇，接下来就是慢慢搭建腾讯自身的电商体系，但这仍然需要时间。

作者：风清