作者|耳东陈

监制|吴怼怼

01

少儿视听，全员福利

开年以来追《开端》，等更新等得抓心挠肝，听说更新了光速打开极光TV，咦？一个所有用户都能领的超值福利印入眼帘——一整年超人气少儿作品限免观影。

少儿作品？我的少年时代都走了十来年了…

又转念一想，腾讯这波关怀技能点挺满的。

先来看数据，《2021Q2互联网电视媒体分析报告》显示，截至2021年第二季度，国内互联网电视的整体渗透率已经达到了53.3%。

国内OTT大屏用户中，26-35岁群体的占比已经达到了近35%。这部分人与年轻父母高度重合。

由此可以想到，家庭习惯是相互影响的。具体到看电视这件事上，表现为孩子想看某种节目，家长按下播放键。

而选择什么平台，则有赖于成年人平日里的用户习惯。

当成年人对某一平台形成习惯性使用之后，他们同样会更倾向于为孩子选择相应应用的儿童版。

因此不是极光TV福利送岔了，面向全部观众，是高明的。

这意味着同一个VIP的模式更容易实现大小用户之间的转换，进而提升平台影响力，持续渗透观众群体。

而用多种内容满足孩子的观看需求，会进一步培养小朋友的用户忠诚度。

不过话说回来，要留住孩子的目光，内容好看是必须。

02

留住孩子的目光

智能屏的核心是内容来源，内容是获客的根本。

腾讯视频自2014年开始布局少儿赛道，2016年起制作少儿自制节目，到了2020年，据念童少儿观察数据，全网TOP30的少儿内容，腾讯视频覆盖度为96%，其中有26%的独家内容。

也就是说，在少儿这个赛道上，腾讯视频是全网内容覆盖最全的。

《小猪佩奇》《猪猪侠》《喜羊羊与灰太狼》、迪士尼系列、巧虎系列、BBC系列这些耳熟能详的超级动画IP，在极光TV限免。

更重要的是，任何年龄段的儿童都能在腾讯视频找到想看的内容。

针对0-3岁的孩子，有哄娃专用的《超级宝贝JOJO》《咪好一家》《嗨！道奇》《豆乐儿歌》《宝宝巴士》。

4-6岁的孩子正是用天真双眼初探世界的时候，《海绵宝宝》、迪士尼公主全系列《汪汪队立大功》《开心超人》寓教于乐。

腾讯自制动画《天真与功夫袜》等平凡少女化身英雄的故事，给小朋友勇气；国内首部国学亲子奇幻冒险动画片《呆爸萌妹》，将传统文化中沉淀的智慧与汉字、六艺等大量国学知识巧妙融合，讲述了一段饱含亲情、友情及师生情的成长故事。

7-9岁的孩子渐渐开始懂得爱与陪伴，梦想和责任也在这个时候开始发芽。男孩女孩的喜好已经开始分流，小姑娘们普遍喜欢《巴拉拉小魔仙》《小公主苏菲》《小马宝莉》《小伶魔法世界》；小男孩们开始做英雄梦，他们更喜欢《超级飞侠》《超级小熊布迷》《变形金刚》《超迷你战士》。

这些内容在腾讯视频限时免费或独播。

腾讯自制动画为7-9岁孩子量身定制的，如：宠物是我们不可替代的家人为核心理念的《宠物旅店》，男孩女孩都会喜欢。

大龄少儿用户对真人剧有需求，低幼的动画片对这些成长中的孩子而言过于幼稚了，面向成人的电视剧又过于成熟，国内真人儿童剧长期处在供小于求的状态。

腾讯视频近年大力发展少儿真人剧赛道，有讲述一零后家庭生活和学校生活的《米小圈上学记》；根据国内顶流少儿文学《故宫里的大怪兽》改编的同名剧，是国内首部「真人+CG」的少儿剧；还有根据国民常青动画IP《糟糕，我变超人了》制作的同名衍生剧，脑洞大开的《超战真人》……

总之，儿歌玩具低幼益智应有尽有，真人休闲搞笑动画片一应俱全。

不过看电视对孩子们来说，当然不能仅仅图一乐。

作为了解世界的窗口，接收的内容会潜移默化孩子们的认知。

这方面，腾讯视频的内容是有担当的。

拿2022年贺岁档的《动漫大贺岁》栏目来说，节目融合了歌舞、相声、小品等形式，通过大头儿子、棉花糖、熊猫和和、福小虎一行寻找春节节目和花纹的奇幻旅程，让孩子们在看冰雪中国年的同时，也是在输出最具中华传统文化气息的浓厚年味。

汉语汉字、国学知识、民间神话、风俗文化包含在节目里，看动画片的时候，能接受传统文化熏陶。

学习从娃娃抓起，寓教于乐，是内味了。

看电视又是个影响审美的活动。《狐桃桃与老神仙》《故宫里的大怪兽》等动画中有非遗项目和中国传统元素。肉眼可见，爱国潮这件事上，一零后正在赶超Z世代。

多元内容是优势，排播机制也不单调，自制、独播、生态内容和知识付费轮番上阵，少儿手中的遥控器，拿捏了。

03

守护，公益和社会价值

不断加码少儿内容，对孩子而言，是用多样内容开启快乐童年。

一零后成长的2010年代前期，正是移动互联网和视频网站冲击传统电视的时候，当时电视要退出家庭娱乐中心位置的言论此起彼伏。

那几年人们视听娱乐使用的屏幕越来越小，直接带来的影响是，少儿视听内容变少，种类收窄，节目单一。

究其原因，是少儿接收视听内容，相比手机、PC端，更依赖电视大屏。

这状况到2016年开始有了转机。

随着手机厂商入局电视大屏领域以及OTT激发出电视的智能化想象，电视被「边缘化」的角色开始扭转。

少儿节目的境遇，也随着视频网站完善自身内容生态圈、纷纷健全少儿领域相关部分，而得到改善。其中，腾讯视频率先于2016年推出适合少儿操作观看的儿童视频产品小企鹅乐园，保障了孩子们优质动画的供给。

可以说，腾讯视频在用切身努力，为童年开启「守护模式」。

丰富内容后，视频平台与其他平台的合作，串起从内容到播放器全产业链的关联，是守护的下一步。

比如极光TV联合橙子数字在六一儿童节推出小黄人投影仪。邀请环球影业全程参与,经过258次的设计修改、1246次色彩调整,最终完美还原小黄人形象；采用全自动遮挡息屏功能,保护孩子视力等等。

这些举动背后，有腾讯对每一颗童心的洞察、尊重、呵护与陪伴。

更温暖的是，腾讯视频关心与少儿需求相关的社会热点，而且会用实际行动满足需求。

近几年少儿成长、社交及性教育被广泛讨论，在腾讯视频，有900多部「软」性教育相关内容，解答多个年龄段、不同性别孩子在成长中的情商、社交、认知知识等问题。

一些父母没注意到或者不知如何教导的成长问题，少儿视听内容能够保驾护航。

不止于此，2022寒假来临，极光TV联合公益基金会，百城投放辐射1-5 线城市，给不同地区的留守儿童送去投影仪。

对于父母不在身边的孩子而言，海量视频内容能够在光影打造的美好世界中，给到他们有效的陪伴。

有个叫刘易畅的小朋友，刚刚开始学写字，好多字不会写，用拼音代替，她说，「老师拿起投影仪的时候，我还不相信，然后老师试了我才知道，这么厉害」。

满篇的拼音和错别字里，有一颗柔软童心最真诚溢于言表的欣喜。

稍大一点的小朋友张依晨已经不是大人说什么信什么的小宝宝了，对投影仪的态度，从不信它有啥作用到刮目相看。

这个会用成语的小朋友，还有当灵魂画手的潜质。

孩子们收到投影仪的欣喜还有很多，他们将自己的欣喜感谢画在画上，通过中华社会救助基金会传递给极光TV。

做公益送出去的是投影仪，收到的是孩子的满心欢喜。投影仪首次用，是点亮孩子生活的惊喜，多用几次，就成了生活中的陪伴与守护。

公益是社会责任的体现，不过更多社会责任，还藏在平台细枝末节的行动中。

极光TV守护的并非某一个或某一类孩子，而是开放怀抱，守护所有用户。

这次的新春极光限免卡是佐证。

对孩子来说，片单上的内容是平台最热的。

有《宝宝巴士》《贝乐虎儿歌》让歌声飘荡在家里，《嗨！道奇》《可爱巧虎岛》等在动画世界里培养习惯感受友情，还有《汪汪立大功》《海底小纵队》让他们在动画里克服困难乘风破浪。

护眼防蓝光的少儿模式，让小朋友看电视时帮助保护视力。

这份极光限免卡，对大人来说，也有特别的意义。

升级为父母的人，为与孩子分享视听内容时有更好的体验，往往会下意识从小屏回归大屏。

孩子在这个链路中无意间成了电视回归中心位的推手。

关注孩子成长的视频平台，提供的多内容多屏幕，是遍布生活场景的陪伴。

为生活操劳的大人，在陪伴孩子看电视的同时，反过来能被童真的视角抚慰和治愈。《爆笑虫子》《故宫里的大怪兽》《螺丝钉》很适合在阖家欢乐的场景下播放。

看动画片不仅是亲子活动，陪伴孩子，在动画世界里落泪的，往往是成年人。

童真视角下的世界单纯美好，能洗涤成年人奔忙世界的疲累，这是少儿内容独有的魅力。

活动不仅能自己领，还能分享。分享给3位好友，每人能领1年限免卡，3人都领取成功，分享者还能额外再得6个月限免。

是分享薅羊毛无疑了，但换个角度，也是分享天真烂漫的治愈力。

腾讯视频守护的，不仅是儿童，而是这个世界的童心。

这是限免卡的终极意义。